4.3. Методика оценивания уровня конкурентного статуса фирмы
По изложенным в 4.1 теоретическими положениями, можно сформулировать следующие принципы количественной оценки уровня КСФ:оценки должны быть дифференцированы по этапам жизненного цикла КПФ;
оценки должны учитывать значимость каждого детерминанта «национального ромба» в формировании условий КПФ;
оценки должны учитывать структуру СПФ по его элементами, видами и степенью соответствия ресурсов принципу Парето-еффективности;
оценочные показатели должны быть основанием для анализа влияния как отдельных сторон внутренней и внешней среды (частичные показатели), так и совокупного влияния всех условий для создания предпосылок соответствующего уровня КПФ (обобщающий показатель).
Обобщающая оценка должна давать какую-то среднюю с долевых показателей. В связи с этим возникает проблема выбора такой средней, которая наиболее соответствовала бы оцениваемому явлению. Не вдаваясь в подробности теории средних величин, попытаемся обосновать вид средней для рассматриваемого нами случая. Очевидно, не требует доказательства факт непригодности использования средней арифметической величины, поскольку она может быть применена только в том случае, когда отклонение от средней различных членов совокупности случайные и положительные и отрицательные отклонения уравновешивают друг одного.
Мы не можем принять этой гипотезы для оценок условий, сформированных двумя различными сферами, так как негативные последствия для КПФ, вызванные внутренней сферой, не могут быть уравновешены позитивными условиями, формируемыми внешней средой фирмы. Это означает, например, что, если фирма способна выдвигать конкурентоспособные идеи, то это невозможно компенсировать положительными параметрами спроса на ее продукцию.
В рассматриваемом нами случае оценки всех условий для создания КПФ части не могут быть определены статистически, они, как правило, базируются на субъективных мнениях (ощущениях) экспертов. Когда оценки какого-либо явления зависят исключительно от субъективных ощущений, более подходящей средней для получения истинного значения будет не арифметическая, а геометрическая средняя наблюдаемой величин.
С учетом сказанного можно сконструировать такие оценочные показатели условий для КПФ (т.е. показатели КСФ), которые формируются внешней и внутренней сферами:
1. Условия, формируемые совокупным влиянием детерминантов «национального ромба», оцениваются показателями
2. Условия, формируемые стратегическим потенциалом фирмы, оцениваются показателями
где R (jZE - показатель оценки i-того элемента стратегического потенциала фирмы по соответствию этого ресурса фирмы требованиям, отвечающим целям фирмы в z-том этапе ЖЦКПФ;
kff - коэффициент значимости i-того элемента стратегического потенциала в z-том этапе ЖЦКПФ ;
kjZep - коэффициент соответствия j-того ресурса фирмы требованиям, отвечающим целям фирмы в z-том этапе ЖЦКПФ;
СПФ, СПФ2, СП ^ - показатели соответствия стратегического потенциала целям фирмы по формированию КПФ за весь ЖЦКПФ, z-тий этап ЖЦКПФ, i-того элемента стратегического потенциала по z-тый этап ЖЦКПФ, j-xoro вида ресурса фирмы за 2-ый этап ЖЦКПФ. j-того вида ресурса фирмы за весь ЖЦКПФ, соответственно
Количественную оценку уровня КСФ используют для последующего анализа причин наиболее существенной расхождения между фактическими и требуемыми значениями параметров СПФ, выявление степени положительного (или отрицательного) влияния внешних факторов на уровень КПФ и выработка на основе такого анализа наиболее актуальных целей стратегического развития фирми.
Результаты оценки уровня КСФ сводят в аналитические таблицы , с помощью которых анализируют уровень КСФ в таких разрезах:
определение обеспеченности на каждом этапе ЖЦКПФ элементов СПФ ресурсами как по каждому элементу стратегического потенциала, так и по каждому виду ресурса
определение уровня КСФ, сформированного стратегическим потенциалом фирмы как по каждому виду ресурсов , каждой фазе (этапа) ЖЦКПФ, так и стратегическому потенциалу фирмы в целом
определение уровня КСФ, сформированного детерминантами «национального ромба» как по каждому детерминанту, каждой фазе ЖЦКПФ, всем ЖЦКПФ, так и в целом по всем «национальном ромба» Module . определение уровня КСФ, формируемого совокупным влиянием внутренних и внешних факторов
Таким образом, количественная оценка КСФ позволяет вести целенаправленный поиск лучших вариантов создания и поддержки на всех этапах жизненного цикла КПФ благоприятных предпосылок для высокого уровня конкурентного преимущества фирми.
Предложенные оценки могут быть ранжированы для определения конкурентных позиций фирми.
Для этого можно воспользоваться градациями, предложенными И. Ансоффом.
| 4.2. Структурный анализ экономической деятельности предприятия | ГЛАВА 5. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОНКУРЕНТОВ И ПРОГНОЗ ПОЛОЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ В ОБЛАСТИ |