13.2. модели рынка

Одним из важнейших факторов, влияющих на определение в рыночной экономике, является конкуренция. Однако ее роль в ценообразовании неодинакова на различных типах рынков. На одних она является решающим фактором, определяющим равновесную цену;-а на других Ее роль как циноутворюваного фактора снижается различными обстоятельствами. В зависимости от этого различают два типа рынков - совершенно конкурентные, или рынки совершенной конкуренции и конкурентно несовершенны, или рынки несовершенной конкуренции.
Рынок совершенной конкуренции. Это рынок, на котором много продавцов, ни один из которых самостоятельно не влияет на цену, по которой он поставляет продукцию на рынок. На нем функционируют совершенно конкурентные фирмы, то есть фирмы, которые принимают цену на свою продукцию как такую, которая не зависит от объема поставленной ею на рынок продукции. И если такая фирма попытается повысить цену на свой товар, то покупатели его не покупать, потому идентичный товар предлагают в достаточном количестве другие фирмы по более низкой цене, следовательно, фирма потеряет своих клиентив.
Для того чтобы фирмы-продавцы на рынке были совершенно конкурентными, необходимы определенные умови.
Во-первых, доля каждой отдельной фирмы в предложении должна быть такой, что существенно не влияет на объем рыночного предложения. Ни одна из фирм на таком рынке изменить объем совокупного предложения не может, как бы она не увеличивала или уменьшала объем предлагаемых ею товарив.
Во-вторых, продукция на таком рынке однородная, т.е. по своим качественным показателям одинакова во всех продавцов, поэтому покупатель может приобрести такой продукт в любой фирми.
В-третьих, покупатели хорошо информированы о ценах продавцов, поэтому продукт имеет одинаковую цену у любого продавца. Если кто-то из продавцов повысит цену на свой товар, то он потеряет своих клиентов, потому что они могут купить товар у других продавцов по более низкой циною.
В-четвертых, фирмы-продавцы действуют независимо друг от друга. Они не объединяются для того, чтобы заключить соглашение о ценах или объем продаж. Каждая фирма заботится о своих интересах, самостоятельно решая, какой объем продукции она поставлять на рынок, зная, что своими действиями на цену повлиять не зможе.
В-пятых, фирмы могут свободно выходить из области так же свободно входить в нее. Любая фирма, желающая производить товар, беспрепятственно может это сделать. Так же беспрепятственно любая фирма может выйти из отрасли, никаких барьеров для этого не иснуе.
В-шестых, на таких рынках нет неценовой конкуренции.
Итак, рынок совершенной конкуренции - это рынок, на котором все продавцы достаточно конкурентными, каждый из которых действует независимо и имеет небольшую долю в общем предложении товаров, и на котором имеется значительное количество покупателей, каждый из которых имеет полную информацию о ценах продавцов. На таком рынке силой, что оно регулирует, является конкуренция. Именно она заставляет производителей приспосабливаться к изменению в спросе покупателей, условий производства и т.п.. Конкуренция через систему цен сигнализирует об изменениях в потреблении и этим вызывает адекватную реакцию производителей: скорректировать производство обновлять и расширять. Это стимулирует и научно-технический прогресс, поиски эффективных технологических схем. Этим конкуренция обеспечивает гибкость экономики, помогает повышать эффективность виробництва.
В совершенстве конкурентном рынке конъюнктуру формирует вся совокупность фирм, действующих на нем. Цена товара на таком рынке определяется только соотношением рыночного спроса и рыночного предложения, складывающейся под влиянием указанных факторов. В таких условиях цены для субъектов такого рынка является заранее заданным нормативом, которого они вынуждены соблюдать в своей деятельности. Конкурентные фирмы не способны регулировать цину.
В условиях конкурентного рынка задача фирмы состоит в оптимизации выпуска продукции с целью максимизации прибыли. При этом должны учитываться определенные обстоятельства. Во-первых, индивидуальные издержки производства фирмы не должны превышать среднеотраслевые, что является общественно необходимым. В случае их превышения возникает опасность разорения фирмы. Во-вторых, фирмы должны руководствоваться правилом, по которому ее финансовое положение будет стабильным и в нее будут благоприятные перспективы развития, если ее общий доход стабильно превышает переменные издержки производства. Если фирма не способна придерживаться этого правила, то она должна прекратить свое существование на определенном ринку.
Руководствуясь приведенными правилами, конкурентная фирма должна решить взаимосвязанные вопросы: 1. Есть ли необходимость в осуществлении производства? 2. Если такая потребность есть, то какой должен быть объем производства? 3. Какая результативность такого производства, т.е. какую прибыль будет получена. Решение о возможном объем продукции фирма принимает, исходя из промежутка максимизации прибыли. В практике экономической деятельности на современном этапе условия, характерные для рынка совершенной конкуренции, в чистом виде почти не встречаются. Большинство фирм, как правило, производят и поставляют на рынок несколько или много видов товаров, причем они не идентичны товарам других фирм, даже когда есть их близкими заменителями. На многих рынках фирмы имеют достаточные размеры, чтобы заметно влиять на рыночные цены. Поэтому они не пассивно воспринимают цены рынка, а активно влияющие на их формирование. Однако это не исключает возможность на некоторых рынках иметь условия совершенной конкуренции. Это прежде всего касается такой отрасли экономики, как сельское хозяйство. В этой области производственные единицы, как правило, небольшие, а потому влиять на рыночную конъюнктуру, а следовательно, и цены не могут. И продукция у них однородная. Поэтому цены, которые устанавливаются на биржах, не зависящих от действий таких фирм.
Определенной степени к условиям совершенной конкуренции приближаются и такие отрасли, как розничная торговля и сфера мелких услуг. У них нарушаются правила совершенной конкуренции, но она все-таки действует хотя бы в приближенном виде. К тому же совершенная конкуренция является тем идеалом, к которому должен стремиться рынок, так как при этом достигается наивысшая экономическая эффективность. Отклонения от правил совершенной конкуренции влекут за собой определенные экономические потери для общества, а следовательно, приводят к снижению эффективности всей економики.
Рынок чистой монополии. Рынки ", на которых свободная конкуренция сдерживается такими факторами, как монополия, недостаточная информация и внешние факторы, относящиеся к несовершенно конкурентных рынков. Это рынки, на которых или продавцы, или покупатели могут влиять на рыночную конъюнктуру, а следовательно, и на цены . Выделяют три модели таких рынков: чистая монополия, монопольная конкуренция и олигополия. Разграничение моделей несовершенно конкурентных рынков определяется следующими факторами: количеством фирм в отрасли и их размерами, уровнем дифференциации товаров, реализуемых на рынке (насколько подобные и взаимозаменяемые товары), уровнем помех вступления фирмы в отрасль и выхода из нее и степени доступности информации о ринки.
Рынок чистой монополии является полной противоположностью рынка совершенной конкуренции. Это такая рыночная ситуация, при которой производство определенного товара сосредоточено в распоряжении одного производителя, который является единственным поставщиком такого товара на рынок. Такой производитель и является монополистом. Различают три типа монополий: закрытая, открытая и естественная. Закрытая монополия - это монополия, которая защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений. Примером может служить патентная защита, авторские права, лицензии на изготовление определенного продукта или предоставления определенных услуг. Открытой является монополия, при которой одна фирма по крайней мере на некоторое время становится единственным поставщиком товара, но не имеет специальной защиты от конкурентов. Примером являются фирмы, выходящие на рынок с новой продукцией. Пока ее конкуренты наладят выпуск такой продукции и начнут поставлять ее на рынок, фирма будет монополистом. Естественной монополией называют отрасль, в которой долгосрочные средние издержки производства достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает весь рынок. В такой отрасли минимальный эффективный масштаб производства близок или даже превосходит то количество продукта, на которую рынок обнаруживает спрос по любой цене, достаточной для покрытия издержек производства. При такой ситуации разделение выпуска продукции между двумя или более фирмами приведет к тому, что масштабы производства каждой фирмы будут неэффективно малы. Следовательно, естественная монополия основывается на экономии от масштабов виробництва.
Следует отметить, что такая классификация достаточно условна, поскольку некоторые фирмы могут принадлежать одновременно к каждому из типов монополии. Например, электрические и газовые компании, принадлежащие как к естественным (так как используют эффект масштаба производства), так и к закрытым монополий (поскольку существуют препятствия для конкуренции). V Рынок чистой монополии характеризуется следующими чертами: во-первых, на нем единственный продавец, который и составляет всю отрасль. Эта фирма является одним производителем или единственным поставщиком продукта на рынок. Фирма и отрасль в этом случае являются синонимами. По Во-вторых, товар на нем уникален, он не имеет никаких заменителей. Это означает, что сам покупатель не имеет альтернативы, ведь если не купит товар у монополиста, то вообще останется без него, ибо ни у кого другого приобрести такой товар он не сможет. В-третьих, этот рынок масс барьеры, препятствующие вхождению на рынок другим фирмам. Это обязательное условие существования монополии. Барьеры могут быть как природные, так «и искусственные. Важнейшим природным барьером есть преимущества, повязкам связанные с эффектом масштаба производства. Монополия может создавать крупные предприятия, обеспечивающие низкие издержки производства, и этим устранить с рынка любого конкурента. К тому же здесь действует принцип высоких первоначальных затрат входа в отрасль, требующая больших инвестиций, непосильные для конкурентов. Существуют также искусственные барьеры, в частности, патенты, которые ограничивают право пользования определенными техническими и технологическими средствами, лицензии, франчайзи, то есть исключительные права на продажу товара монополии по ценам, которые она определяет. Могут использоваться и насильственные средства недопущения конкурента на рынок (это характерно для стран переходной к рынку экономики с широким развитием в них преступности). В-четвертых, рынок чистой монополии характеризуется неценовой конкуренции. Одним из важнейших ее инструментов является реклама. Активная реклама дает возможность увеличивать спрос на определенный продукт и тем самым создает условия для роста объемов реализации. Наконец, признаком рынка чистой монополии является контроль по цене. Чистая монополист, будучи единственным производителем или продавцом товара, значительно влияет на цену, поскольку может манипулировать предложением. Когда монополист решает повысить цену, то уменьшает предложение на рынке, не боясь что конкуренты могут захватить його.
Итак, рынок чистой монополии характеризуется монопольной властью одной фирмы. Однако это не означает, что монополист может произвольно устанавливать цену на свою продукцию. Его возможности ограничены уровнем издержек производства. Важным ограничителем цены для монополиста является спрос на его товар. Поэтому он должен определить параметры спроса, поскольку при повышении цены спрос на товар падает. Итак, определяя цену, монополист выбирает такую комбинацию «цена - объем производства», за которую он получает максимальную прибыль. Максимизация прибыли в краткосрочном периоде достигается при условии, что уровень предельной реализации равен уровню предельных издержек на ее производство. Поэтому цена, определяемая монополистом, как правило, выше предельных издержек производства. Это обеспечивает монополии получения монопольной прибыли. При этом она исходит из того, что цена должна обеспечить максимум совокупной прибыли, а не прибыли на единицу продукции.
Политика ценообразования на рынке чистой монополии включает и такое средство, как ценовая дискриминация. Чаще всего на этом рынке ситуация, когда все единицы товара, реализуемых в течение определенного периода, продаются всем покупателям по одной и той же цене. Это так называемая модель простой монополии. Однако есть и монополии, которые реализуют свою продукцию разным покупателям по разной цене. Если цены, установленные для разных покупателей, отражают не отмены в издержках производства фирмы, а расходы, связанные с индивидуальным подходом к обслуживание этих покупателей, то фирма осуществляет ценовую дискриминацию. Так, в кинотеатре устанавливается цена на билеты на дневные сеансы ниже, чем на вечерние сеансы, хотя издержки производства при этом одинаковые. Этим осуществляется ценовая дискриминация.
Для осуществления ценовой дискриминации нужны определенные условия. Во-первых, покупатели по разным причинам не могут перепродавать купленные товары. Во-вторых, продавец должен иметь возможность разделить покупателей на группы, исходя из эластичности спроса на товары. При этом тем покупателям, спрос которых неэластичен, предлагается высокая цена, а тем, чей спрос эластичен, - нижча.
Установление монопольной власти на рынке чистой монополии приводит к превышение цены над предельными издержками, повышает цены и уменьшает объемы производства продукции. Следовательно, создаются условия для ухудшения положения потребителей и увеличения доходов фирмы. Относительно влияния монопольной власти на уровне общества, он неоднозначен. С одной стороны, это чистые убытки для общества, потому что объем производства будет меньше, чем в условиях свободной конкуренции. Вместе эффект масштаба производства делает чистую монополию желательной для общества, потому повышает эффективность использования ресурсов. Такие последствия монопольной власти на рынке обуславливают потребности в регулировании цен на рынке чистой монополии со стороны государства, осуществляющего антимонопольные меры. Одной из основных задач антитрестовского политики государства является защита мелких и средних товаропроизводителей, стремление приблизить этот рынок к модели совершенной конкуренции. Особая потребность в антимонопольном регулировании ощущается в странах переходной экономики, в частности в Украине, где в наследство от командно-административной системы получено экономику с высоким уровнем монополизации.
Рынок монопольной конкуренции и олигополии. Одной из моделей несовершенно конкурентных рынков является рынок монопольной конкуренции. Это такая рыночная ситуация, при которой относительно высокое количество небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию. Такой рынок объединяет монополистические и чисто конкурентные аспекты. Он аналогичен совершенно конкурентном рынке, поскольку на нем также много фирм и проникновение на рынок не ограничено. Однако он и отличается от совершенно конкурентного рынка тем, что рыночная продукция дифференцирована, т.е. каждая фирма продает особый тип или вариант товара отличается по качеству, оформлением или престижности, и каждая фирма является монопольным производителем своей марки товара. Монопольная власть, которую имеет предприятие, определяется успехом в дифференциации своего товара по сравнению с товарами других фирм. Примерами монопольной конкуренции являются рынки таких товаров, как зубная паста, мыло, стиральные порошки, алкогольные и безалкогольные напои.
Рынок монопольной конкуренции характеризуется двумя ключевыми признаками. Во-первых, фирмы конкурируют, продавая дифференцированные товары, имеющие высокую норму замещение друг другом, но не абсолютно взаимозаменяемы. Это означает, еще эластичность спроса по цене большая, но не безгранична. Во-вторых, проникновение новых фирм на рынок нет серьезных ограничений, т.е. новым фирмам несложно войти в рынок со своими фирменными марками, а существующим фирмам выйти из него, если товары перестали пользоваться попитом.
В краткосрочном периоде фирмы на рынке устанавливают цену подобно рынка чистой монополии, то есть исходя из правила, что оптимальным объемом производства товара является тот, при котором предельный доход равен предельным издержкам. В этих условиях цена монопольно-конкурентной фирмы превышать средние издержки производства, то есть будет выше, чем это обусловлено уровнем затрат. Итак, потребитель не может получить товар по наименьшей цене, которую диктуют условия виробництва.
Однако в долгосрочном периоде высокую прибыль, получаемая конкурентно монопольной фирмой , будет стимулировать вход в рынок других фирм. По мере выпуска такими фирмами новых товаров фирма будет терять свою долю реализации товаров, а следовательно, и уменьшать свою рыночную власть, а это приведет и к снижению цены. Чтобы обеспечить получение определенного сверхприбыли, фирмы должны усилить дифференциацию своих товаров, что позволит им удерживать определенную монопольную власть, а следовательно, и цены, превышающие средние расходы виробництва.
Специалисты считают, что рынки монопольной конкуренции неэффективны. С одной стороны, равновесная цена на нем превышает предельные издержки. Это означает , что цена, которую платят покупатели за потребление дополнительных единиц продукции, превышает их издержки производства. С другой стороны, фирмы на этом рынке имеют резервные производственные мощности, то есть не полностью используют свои производственные мощности. Фактический объем производства меньше того, что минимизирует средние
13.1. Общие принципы ценообразования Глава 14. ОСОБЕННОСТИ предпринимательства в агропромышленном КОМПЛЕКСЕ