ПРЕДИСЛОВИЕ
В условиях становления рыночной экономики важным фактором успешного функционирования отечественного предприятия является его переориентация на принципы маркетинга. Собственно внедрения концепции маркетинга в практику дает возможность формировать рациональные производственные программы, оперативно реагировать на рыночную ситуацию и побеждать в условиях конкуренции.Как эффективно работать на рынке? Как лучше удовлетворить потребности потребителя? Как правильно оценить своих конкурентов, их сильные и слабые стороны? Как удачно выбрать «нишу» на рынке или сферу хозяйственной деятельности? На все эти и многие другие вопросы поможет дать ответ маркетинг.
Успешное использование концепции маркетинга украинскими предпринимателями предусматривает изучение опыта маркетинговой деятельности в развитых странах мира и адаптацию теории и практики маркетинга к условиям отечественного ринку.
Учебник предлагает короткий и системное изложение фундаментальных приемов и принципов маркетинга, среди которых исследование рынка и анализ рыночных возможностей предприятия; разработка стратегии и тактики маркетинговой деятельности и принятия решений, организация маркетинговой деятельности и т.п.. Издание предназначено для студентов различных форм обучения (дневной, вечерней, заочной, дистанционной, экстернатуры, особенно для трех последних). Оно состоит из теоретической части и Практикума, параллельное использование которых позволяет лучше понять материал и закрепить его в памяти.
Первое издание этого учебника прошло апробацию в высших учебных заведениях Украины и авторы искренне благодарны тем, кто дал на него критические замечания и положительные видгуки.
Желаем читателям успехов в освоении курса и творческом использовании приобретенных знаний на практици.
| I. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. |