Черных Е.В.
Институт экономики промышленности Национальной академии наук Украины

Подходы к определению корпоративной социальной ответственности

В Украине отсутствует единое понимание и определение корпоративной социальной ответственности и модель корпоративной социальной ответственности. В то же время в мире существует две модели практики корпоративной социальной ответственности - американская и европейская. Американская модель подразумевает размежевание корпоративной социальной ответственности и деятельности компаний, а европейская модель предполагает включение социальной ответственность в стратегию деятельности предприятия. При этом в рамках европейской модели можно выделить два разных видения корпоративной социальной ответственности (табл. 1) [1, с. 74].

Таблица 1

Модели корпоративной социальной ответственности

Американская модель корпоративной социальной ответственности	Европейская модель корпоративной социальной ответственности
Определение корпоративной социальной ответственности сходно с филантропией	Корпоративная социальная ответственность - часть стратеги компании, подход к бизнесу
	Корпоративная социальная ответственность неразрывно связана с бизнесом компании
Финансирование социальных проектов через НПО или напрямую	Сферы практики корпоративной социальной ответственности ограничены ценностями и стратегией компании
Корпоративная социальная ответственность - выбор компании, тесно связанный с ее репутацией	Перспектива Еврокомиссии	Перспектива Европарламента
Чем меньше связи между бизнесом компании и социальным проектом, тем лучше	Корпоративная социальная ответственность - добровольный выбор делать больше, чем предписано	Корпоративная социальная ответственность - «микс» добровольной и предписанной деятельности
	Корпоративная социальная ответственность - подход к развитию компании	Больше связана с выделением нефинансовых ресурсов
Использование СОБ для широкого продвижения компании не приветствуется	Корпоративная социальная ответственность - часть ежедневной работы, а не отдельное направление	Регулирование необходимо для избегания и решения конфликтов между бизнесом и местным сообществом

В Украине компании придерживаются подхода Европейской комиссии, который предполагает добровольную деятельность и ежедневную работу в сфере корпоративной социальной ответственности. При этом многие украинские работодатели под социальной ответственностью подразумевают спонсорство и благотворительность, что близко к определению корпоративной социальной ответственности в американской модели. Следует отметить, что большая часть украинского бизнеса пока не понимает что такое социальная ответственность, в этот процесс вовлечены всего несколько крупнейших компаний.

Украинский бизнес сегодня не готов быть таким же социально ответственным, как и ведущие мировые компании, которые шли к этому десятилетия. Крупный бизнес в Украине работает на основных фондах тридцати-, а то и пятидесятилетней давности. Он существует в условиях политической нестабильности и постоянно меняющихся экономических реалий. В современных условиях в Украине наблюдается сочетание таких факторов как изношенные основные фонды, высокие цены на энергоносители, необходимость инвестирования в экологию. Это не дает бизнесу полностью соответствовать ожиданиям общества, в связи с этим навязывание социальной ответственности украинским компаниям лишено смысла. Бизнес должен сам определять, какую часть денежных средств он может направить на социальные программы [1, с. 36-37].

На сегодняшний день социальная ответственность бизнеса в Украине имеет следующие черты:

• «есть «мода» на КСО - нет понимания ее сути;
• есть социальные потребности страны - нет понятной стратегии государства (как государство определяет социальную ответственность и какую позицию занимает по этому вопросу);
• есть устойчивые стереотипы о корпоративной социальной ответственности у населения и СМИ - нет готовности воспринимать бизнес как равноправного участника общественного диалога, а «не того, кто должен»;
• есть возможности бизнеса - нет уверенности, что они принесут отдачу (еще не прижились алгоритмы принятия решений о формате и масштабах корпоративной социальной ответственности и оценки ее эффективности для компании);
• есть разнонаправленность усилий власти, бизнеса, населения, НКО - нет «площадки» для их консолидации (диалог о корпоративной социальной ответственности в Украине пока ограничен несколькими мероприятиями);
• есть публичные выступления сторон-участников процесса - нет конструктивного диалога с пошаговым решением источников проблем, а не их последствий (КСО до сих пор часто относят к PR и используют как информационный повод, а не как инструмент стратегии)» [1, с. 71-72].

Представители профсоюзных организаций понимают КСО как соблюдение прав человека, защиту прав и социальную защиту наемных работников, выполнение трудового законодательства. Общественные организации понимают социальную ответственность как ответственность перед обществом, участие в социально-экономическом развитии региона и в повышении стандартов жизни жителей региона, защита прав человека, реализация социальных программ, направленных на предоставление помощи социально незащищенным слоям населения.

Если обобщить определения корпоративной социальной ответственности более 50 международных организаций, среди которых Всемирный банк, ООН, Business for Social Responsibility, Caux Round Table, Corporate Citizenship International, European Academy for Business in Society, Social Accountability International, World Business Council for Sustainable Development, можно дать следующее определение социальной ответственности бизнеса - это добровольный выбор поведения компании, которое выходит за рамки обязательств, предписанных законодательством по уплате налогов, созданию рабочих мест и пр., и включает всех членов местного сообщества.

Литература

1. Корпоративная социальная ответственность бизнеса. Экспертная оценка и практика в Украине. - К.: ТЭФ ОЛБИ, 2008. - 160 с.