| Каталог статей |
|
Воронина
Я.Б.
Вирусный маркетинг как полноценный способ продвижения продуктаАктуальность проблемы. В данный момент каждый успешный Интернет-предприниматель хорошо понимает высокую эффективность вирусного маркетинга, но полноценная реализация возможностей вирусного способа распространения информации всегда была далека от совершенства. И только сейчас появилась реальная возможность использовать все преимущества вирусного маркетинга и полностью исключить его недостатки. Целью данной работы является предоставление краткой характеристики вирусного маркетинга, выявление его специфики и особенностей применения. Анализ последних источников и публикаций. В научных публикациях последних лет обсуждаются различные аспекты вирусного маркетинга, так же рассматривается множество способов успешного его ведения в маркетинговой деятельности предприятия. Благодаря работам таких авторов как Emanuel Rosen (создал алгоритм успешного внедрения вирусного маркетинга), Данил Вязовов (раскрыл отличия вирусной рекламы от партизанской рекламы), Козлов Дмитрий ( выделил основные процедуры по использованию вирусного маркетинга), Кузнецов Игорь ( отобразил модель взаимодействия изучаемого маркетинга с аудиторией), Мась Алексей, Яурова Галина и другие, мы можем выделить специфику данного маркетинга. Также акцентируем внимание на том, что инициатором вирусного движения в Интернете выступает Сет Годин с книгой "Идея вирус".Который является бывшим маркетологом Yahoo. Книга "Переломный момент" Малькольма Гладуэлла исследует распространение вируса на основе исторических и социальных аналогий. Гладуэлл делает вывод, на котором строится теория вирусного маркетинга, что распространение вируса зависит от узкой социальной группы - "принцип малого числа" [1]. Результат исследования. Термин «вирусный маркетинг» появился в 1996 году, когда Джеффри Рэйпорт употребил его в своей статье «The virus of marketing». Вирусный маркетинг — один из самых эффективных способов рекламы. Вирусный интернет маркетинг использует привычку людей делиться с ближними новой и полезной информацией [2]. Методы вирусного маркетинга не являются новыми и появились давно. Их суть заключается в создании таких условий, при которых ваш товар или услуги активно рекомендовали бы сами клиенты. Вы всегда сможете понять с первого взгляда, является ли какая-то идея основой вирусного маркетинга. Эта та идея, о которой вы сами добровольно расскажете друзьям и поместите в своем блоге [3]. Популярность вирусного интернет маркетинга в последнее время заметно растет. Быстрые интернет каналы позволяют пользователям легко обмениваться видеоклипами, фотографиями и музыкальными файлами. Способствует распространению вирусного маркетинга и растущая популярность всевозможных онлайновых сообществ и блогов (Live Journal, MySpace.com, dairy.ru) [4]. Почти каждый третий, получивший интересное сообщение, пересылает его своему знакомому. IBM, Microsoft, Volvo, Mercedes, Adobe, American Express, Procter & Gamble, Nissan и многие другие крупные корпорации активно используют вирусный интернет маркетинг для продвижения своих продуктов. Интерес к вирусной рекламе связан с потерей доверия к традиционным медиа [5]. Поскольку вирусная реклама является одной из основопологающих вирусного маркетинга, к ее разработки уделяется особое внимание. Чаще всего для большей эффективности вирусной рекламы требуется «посев», то есть размещение в нескольких ключевых точках, из которых вирусная реклама начинает распространяться дальше. Существуют определенные процедуры вирусного маркетинга:
Вирусная реклама является частью ">вирусного маркетинга и решает следующие задачи:
Вирусный маркетинг имеет свои преимущества и недостатки. К преимуществам можно отнести:
Еще одно преимущество вирусного маркетинга – это легкость оценки эффективности проведенной рекламной кампании. Считается, что не одна ATL-реклама не дает таких четких статистических данных об эффективности рекламной кампании, как вирусный маркетинг. Недостатки вирусного маркетинга:
Эффективность проведения вирусного маркетинга можно оценить несколькими видами показателей:
Результатом вирусного маркетинга является: доверие и узнаваемость бренда; имиджевая реклама; создание постоянной аудитории проекта: общение с комментаторами, публикация текстов, подразумевающих дискуссии в комментариях; увеличение ссылочной массы; повышение ссылочной популярности; распространение контента со ссылками на источник. Выводы. Из данного материала можно сделать вывод, что если принцип малого числа - вирус был неуправляем. Возможность сделать своими рекламными агентами самих покупателей предоставляет новые возможности маркетинговой деятельности. Грамотно построенная маркетинговая политика при помощи вирусного маркетинга позволяет нужной информации расходиться среди потенциальных покупателей широкой волной грамотных рекомендаций. Тематические интернет-сайты, форумы и блоги — превосходный инструмент для проведения недорогой и весьма эффективной кампании вирусного маркетинга. Ведущие маркетологи едины во мнении, что за вирусным маркетингом в силу его концепции продуманного, инновационного подхода при минимальных финансовых затратах – большое будущее. Литература
|