| Каталог статей |
|
Логвина Ю.М., Скрыбцова Е.И.
Развитие спонсорства в УкраинеРазвитие рынка PR-услуг заставляет компании, работающие на нем, по-новому решать привычные задачи. Спонсорство –это один из видов поддержки различных сфер общественной жизни, одна из форм социальных инвестиций. Это не альтруизм, не филантропия, не меценатство, не благотворительность, хотя есть много общего. Известный английский специалист по PR Сэм Блэк считал, что «правильнее всего определить спонсорство как один из видов предпринимательской деятельности»[1]. Таким образом, целью статьи является рассмотрение недостатков и преимуществ спонсорской деятельности в разных аспектах её осуществления. Слово «спонсор» впервые прозвучало с экранов ТВ в начале 80-х. Поначалу это слово вызывало лишь недоумение, затем слово «спонсор» определённый период времени носило негативный оттенок. Считалось, что спонсорство предполагает некое неравенство возможностей, то есть кто-то может себе позволить больше, чем другие. А это связано с целыми революциями в нашей истории и борьбой за «равенство и свободу», которая длилась десятилетиями. В современном обществе «спонсор» – это прежде всего уважаемый человек (или компания) за его щедрость, которая направлена на какие-то важные и полезные обществу дела. Такие люди помогают создавать и реализовывать новые проекты, свершать то, что без инвестиций сделать просто невозможно. Таким образом, спонсорство - это привлечение средств компании-спонсора к какому-либо проекту или акции с целью достижения нужного рекламного эффекта [2]. Можно отметить, что спонсорская поддержка отличается от других видов материальной помощи (меценатства например) именно тем, что в обязательном порядке предусматривает встречную услугу. Спонсор вкладывает средства в обмен на ожидаемую пользу. Спонсорство обязано быть выгодным как самому спонсору, так и его адресанту. Прежде всего, в настоящее время, стоит спонсировать те мероприятия, где ваша целевая аудитория будет присутствовать больше всего: вечера, мероприятия, акции. При этом, все должно говорить о том, что это ваша компания занимает лидирующие позиции и является организатором: это и атмосфера, и антураж, и взаимодействие с СМИ [1]. Спонсорство приносит компании успех, когда [2]:
Традиционно в Украине наиболее системный характер носит спонсорство трансляций футбольных матчей, а также наиболее рейтинговых музыкальных и юмористических развлекательных передач. Также активно развивается спонсорство различных крупномасштабных мероприятий - концертов, фестивалей, больших вечеринок. В последнее время наблюдается повышение интереса рекламодателей к спонсорским проектам в печатной прессе, особенно мужской и спортивной. Главное в спонсорстве - идеальный союз проекта и продукта. Основными лидирующими компаниями-спонсорами в Украине являются ТМ «Коблево», компания «АВК», мобильный оператор «Киевстар», мобильный оператор «МТС», ТМ «Nemiroff» и т.д. [3]. Самый яркий из них - Nemiroff. При продвижении этой водочной марки задействовался весь арсенал рекламных инструментов, однако после первоначального рекламного старта преобладающим стало именно спонсорство. И хотя избежать ассоциации со спонсируемыми мероприятиями все-таки не удалось (устойчивая ассоциация «Nemiroff-бокс» прочно закрепилась в умах потребителей), бренду это не навредило. Прежде всего потому, что избранное направление традиционно символизирует «мужские игры», и Nemiroff таким образом укрепил свой имидж напитка для «настоящих» мужчин. После этого ни одной из водочных компаний не удалось настолько четко скомпоновать позиционирование своего бренда со спонсорским проектом. Сейчас маркетологи компании намерено сглаживают эту ассоциацию поддержкой не менее ярких мероприятий в области искусства, моды и т. п. [3]. Таким образом, если говорить о перспективах, то повышение эффективности спонсорства будет идти за счет различных, часто нестандартных, способов интеграции продуктов внутри программы (события). Также - за счет размещения спонсорской информации (событий) на сайтах каналов, в неэфирном пространстве, использовании фирменных цветов и атрибутов при создании имиджей телеведущих и т. п. Кроме того, спонсорство позволяет компании опередить от своих прямых конкурентов и других рекламодателей за счет размещения информации о торговой марке вне переполненных рекламных блоков.
Литература:
|