Каталог статей | ||||||||
Студенка
Боднарюк Е.А.,
Имидж Украины в международных сравненияхВажной составной частью внешней политики Украины, продвижения ее национальных интересов, включая реализацию стратегического курса на европейскую интеграцию, восприятия нашей страны зарубежным сообществом как надежного и предсказуемого партнера, приверженного укреплению демократических основ общественной жизни и дальнейшей либерализации экономики, является обеспечение позитивного международного имиджа нашего государства. В этой связи увеличение информированности мирового сообщества об экономическом, научно-техническом, аграрном, культурно-историческом, туристическо – рекреационном потенциале нашей страны и позитивные процессы в жизни украинского общества будут содействовать увеличению иностранных инвестиций, интенсификации инновационного процесса, расширению бизнес-контактов, развитию экспорта, укреплению гуманитарных связей, росту туристической составляющей наполнения бюджета, повышению уровня занятости и благосостояния украинских граждан [1]. Целью статьи является определение уровня имиджа Украины, а также исследование основных факторов которые влияю на имедживую ситуацию государства в мировом сообществе. Исследованием данной темы занимались такие ученные как: доктор экономических наук, профессор М.К. Тутушкина; академик Б.Г. Ананьев; К. Роджерс, Л. Лещенко, К.Бабич, И. Лахно и другие. Репутация нации не просто влияет на общее отношение со стороны партнёров; она может предопределить их представление о совместимости ценностей, о способности этой страны быть союзником и о её привлекательности для вложения капитала. Вместе с тем ряд существующих в зарубежных средствах массовой информации стереотипов об Украине как политически нестабильном государстве с высоким уровнем коррупции, тенизации экономики, бюрократии, инфляции, рейдерства, безработицы, смертности, изношенной инфраструктуры, социальной незащищенности населения, неосуществленных экономических и правовых реформ, невозвращенных экспортных налогов и непрозрачных условий ведения бизнеса крайне отрицательно влияет на формирование международного имиджа нашей страны и ее репутацию в мире. Для создания международной информационной атмосферы, благоприятной для политического и социально-экономического развития Украины, ее интеграции в европейские и мировые структуры, на протяжении последних лет принимались соответствующие государственные программы. Тем не менее, фактически ни одна из них не была выполнена в связи с отсутствием консолидированной позиции ветвей власти по вопросам, которые освещаются за границей, единого руководителя программ и координационного центра, постоянной целенаправленной работы, необходимых средств и информационных материалов, формальным отношением со стороны ряда правительственных ведомств, де-юре причастных к такой деятельности. [2, с. 13-15 ] Кроме того, на характер, возможности и объемы ведения имиджевой работы существенно влияет ряд внутренних негативных факторов и проблем, в частности:
Сегодня Украина в своем активе имеет лишь госкомпанию «Всемирная служба «Украинское телевидение и радиовещание», которая из-за недостатка средств ведет зарубежное телевещание лишь на украинском языке с включением небольших выпусков англоязычных новостей, «Всемирную службу радиовещания Украины», ведущую трансляцию всего на 3 иностранных языках 2-3 часа в сутки, несколько корреспондентов «Укринформа» за границей почти на аматорской основе, небольшой по штату департамент и около десяти заграничных недофинансированных культурно-информационных центров, – вот практически и весь имидж-ресурс Украины, – что является крайне неудовлетворительным и недостаточным для обеспечения положительного восприятия нашей страны в мире [3, с.684 ]. Вместе с тем актуальность ведения имиджево-разъяснительной работы связана еще и с недостаточным представлением Украины в мировом информационном пространстве и частым появлением в зарубежных средствах массовой информации необъективных и отрицательных по отношению к Украине сообщений и комментариев, которые касаются различных аспектов политической, экономической и социально-гуманитарной жизни украинского общества. Более сложным вопросом является вопрос « Как мы видим Украину через 10 лет и какие позиции она будет занимать в это время?». Но даже при такой критической ситуации есть способ улучшить ситуацию. В современном мире каждое государство является брендом, а как известно, основная цель любого бренда – это улучшение позиции товара по отношению к конкурентам. В случае страны, основным товаром может быть её имидж, который как известно, можно искусственно сформировать. Например, лидерство страны в какой-либо стратегически важной области (экономической, социальной, спортивной и т.д.) является элементом положительного влияния на имидж, что, в свою очередь, повышает интерес к государству и увеличивает стоимость его бренда. Для того чтобы понять, какие позиции в мировом сообществе являются конкурентными преимуществами Украины, а какие – её слабым местом. Проведём исследование в виде SWOT- анализа Украины. Результаты исследования представлены в таблице №1. Таблица 1 Слабые и сильные стороны Украины
Это лишь часть данного исследования. На самом деле Украина имеет много сильных и слабых сторон, возможностей и угроз. В таблице указаны лишь те факторы, которые заставляют обратить на себя внимание в первую очередь. Конечно же, государство должно прилагать усилия для формирования положительного имиджа страны, но это должна быть целенаправленная компания, реализующая ряд мероприятий по основным вопросам: политическим, экономическим, социальным и т.д. Эта компания должна органично вписываться в общую стратегию развития страны и основываться на национальных интересах и приоритетах Украины. Речь идет не создании еще одной целевой государственной программы, а о продуманной стратегии борьбы в мировом информационном поле. Для того чтобы такая стратегия приносила плоды, необходима консолидация вокруг этого вопроса каждого гражданина Украины. Для этого нужно пользоваться всеми возможными инструментами, начиная от проведения «украинских дней» за рубежом и заканчивая изданием материалов и организации процесс – туров для иностранных журналистов. Источником финансовой поддержки должен стать не только государственный аппарат, но и люди – сознательные граждане своей страны, готовые в трудную минуту помочь государству, в котором они живут и в котором будут жить их дети. Отдельным вопросом по формированию положительного имиджа Украины является создание и поддержка региональных брендов. Каждый из регионов нашей страны имеет свой уникальный образ, который по достоинству может быть оценен в мире. От создания конкуренции между региональными брендами выигрывает вся страна [4]. Анализ современного положения Украины в мировом сообществе позволяет сделать основной вывод, что занимая такие позиции в различных мировых рейтингах и международных сравнениях, Украине будет сложно бороться за создание своего позитивного имиджа за рубежом. Но необходимо попытаться найти предпосылки для изменения такой ситуации в ближайшем будущем. ЛИТЕРАТУРА
|