Связи с общественностью (Кушнир И.В.)

Принципы, классификация и основные направления услуг в области PR

Принципы работы PR.

Сейчас особое значение приобретают двусторонние отношения.

С. Блэк предложил девять правил эффективного общения:

  1. Всегда настаивать на правде и полной информации.
  2. Формулировка сообщения должна быть простой и понятной.
  3. Не преувеличивать.
  4. Помнить, что половина вашей аудитории – женщины.
  5. Делать общение увлекательным, не допускать скуки.
  6. Следить за формой общения, она не должна быть слишком вычурной или экстравагантной.
  7. Не жалеть времени на выяснение общественного мнения.
  8. Помнить: непрерывность общения и выяснение общественного мнения жизненно необходимы.
  9. Стараться быть убедительным и конструктивным на каждом этапе общения.

PR помогает выявлять скрытые недостатки, упущенные резервы.

Классификация PR может быть осуществлена на основании нескольких подходов.

1. По интересам заказчика:

  • для формирования собственного положительного имиджа;
  • в борьбе с конкурентом для атаки на его имидж («черный пиар»).

2. По целевым группам общественности:

  • внутрикорпоративные PR-акции, обращенные на свой персонал;
  • ПР-акции, направленные на внешнюю по отношении к компании среду.

3. По сферам приложения:

  • экономика;
  • политика;
  • идеология;
  • социальный аспект.

Направления услуг PR:

  • отношения с правительственными органами;
  • муниципальная жизнь;
  • промышленные отношения;
  • финансовые отношения;
  • международные отношения;
  • потребительские отношения;
  • исследования и статистика;
  • средства массовой информации.


Кушнир И.В. Связи с общественностью | Мишина Л.А. Связи с общественностью