Факторы, оказывающие воздействие на цену

На цены воздействуют основные факторы:

• внутренние;
• внешние.

К внутренним относятся: издержки производства; участники каналов товародвижения; рост производства; характеристики товара; транспортные издержки; надбавки и скидки в пользу посредника и т. д.

К внешним относятся: потребители; государственное регулирование; конкуренты; цены конкурентов; величина спроса; вводные пошлины и иные сборы; технический прогресс и т. д.

Выделяют следующие группы факторов, воздействующих на цену:

1. факторы, способствующие снижению цены:
   • рост производства;
   • технический прогресс;
   • снижение издержек производства и обращения;
   • рост производительности труда;
   • конкуренция;
   • снижение налогов;
   • расширение прямых связей;

2. факторы, вызывающие рост цены:
   • монополия предприятия;
   • увеличение массы денег в обращении;
   • рост налогов, рост зарплаты;
   • увеличение прибыли предприятия;
   • улучшение качества товаров;
   • соответствие моде;
   • рост цены рабочей силы;
   • низкая эффективность использования капитала, оборудования, рабочей силы, земли;

3. производственные факторы:
   • себестоимость, определяющая уровень, ниже которого цены не должны снижаться (исключая демпинговую ценовую политику);
   • уровень производственной мощности;
   • уровень финансового состояния;
   • уровень деловой активности;

4. факторы спроса:
   • соотношение спроса и предложения;
   • ценовая эластичность;
   • сегментация рынка;

5. факторы конкурентности рынка:
   • уровень монополизации и конкуренции на рынке;
   • ценовая политика на рынке;

6. факторы характеристики товара
   • (новизна, уникальность, качество) и др.;

Основные факторы, влияющие на эластичность спроса и оказывающие значительное влияние на цены:

1. Наличие товаров-заменителей: чем их больше, тем эластичнее спрос.
2. Доля расхода на данный товар в бюджете потребителя: чем она больше, тем выше эластичность.
3. Степень необходимости данного товара: эластичность спроса ниже всего у тех товаров, которые с точки зрения данного потребителя являются для него полезными.
4. Разнообразие возможностей использования данного товара: чем больше направлений его использования, тем эластичнее спрос.
5. Время приспособления к изменению цены.