Этапы процесса создания рекламы. Основные правила создания рекламы
Этапы процесса создания рекламы:
- Принимается решение о структуре рекламного сообщения, определяются рекламный аргумент, информирующий о важнейших свойствах и отличительных особенностях товара, и форма его изложения.
- После этого приступают к разработке рекламного материала: разрабатываются текст и стиль, подбираются подходящие слова, устанавливаются цветовое оформление и дизайнерское решение.
Созданием рекламы занимаются рекламные агентства.
В задачу рекламного агентства входят: разработка плана рекламы, выбор темы, выбор средств распространения, времени осуществления рекламной кампании, подготовки самого рекламного продукта.
Преимущества рекламных агентств: рекламное агентство позволит сэкономить время, поможет сделать правильный выбор, решит все организационные вопросы.
Основные правила при создании рекламы:
- В памяти дольше удерживается та информация которая была воспринята сознательно.
- Лучше запоминаются начало и конец сообщения.
- Многообразный и необычный материал воспринимается и запоминается лучше.
- Информация лучше запоминается, если она не противоречит сформировавшимся мнениям, понятиям, взглядам.
Для успешного проведения рекламной кампании необходимо ответить на следующие вопросы.
- Кто являются настоящими и потенциальными клиентами? Необходимо сегментировать рынок для того, чтобы определить целевую аудиторию.
- Каких целей необходимо достичь: рост объема продаж, выведение на рынок нового продукта, удержание или завоевание долей рынка?
- В какие сроки нужно провести рекламную кампанию?
- Какова специфика рекламируемого товара?
- Какие средства массовой информации больше подходят для осуществления рекламной кампании?
- К какому рекламному агентству лучше обратиться?
Кушнир И.В. Реклама
|