Механизм функционирования рынка

Основными элементами рыночного механизма являются спрос, предложение, цена и конкуренция.

Спрос на какой-либо товар или услугу - это желание и возможность потребителя купить определенное количество товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.

Характеристиками спроса являются объем спроса и цена спроса.

Объем спроса - это то количество товара или услуги, которое потребители готовы купить по определенной цене в течение определенного периода времени.

Цена спроса - это максимальная цена, которую потребитель готов заплатить за определенное количество товара или услуги.

Между объемом спроса (Q_D) и ценой спроса (Р) существует определенная зависимость, которую выражает закон спроса: при прочих равных условиях объем спроса на товар увеличивается, если цена на него снижается, и, наоборот, объем спроса на товар снижается, если цена на товар повышается. На рис. 8.1 дана кривая спроса (D) - графическое выражение зависимости между объемом спроса и ценой.

Таким образом, закон спроса показывает, что между ценой спроса и объемом спроса существует обратная зависимость.

Если изменяется цена на товар, то точка движется по кривой спроса, если же изменяются другие факторы на рынке (неценовые), то происходит изменение кривой спроса (закона спроса) (кривая спроса смещается).

Наиболее существенными неценовыми факторами спроса (детерминантами) являются:

• цены на товары-заменители (субституты);
• цены на дополняющие товары (комплементарные);
• доходы потребителей;
• налоги на доходы потребителей;
• реклама;
• мода, вкусы и предпочтения потребителей;
• сезонные изменения в спросе;
• ожидания потребителей.

Различают индивидуальный спрос и рыночный.

Индивидуальный спрос - это спрос, предъявляемый на товар отдельным потребителем (покупателем). Так как на спрос отдельного потребителя влияет множество индивидуальных факторов, то функции индивидуального спроса на один и тот же товар различных потребителей будут отличаться друг от друга.

Рыночный спрос - это спрос, предъявляемый на товар всеми потребителями (покупателями) на рынке данного товара. Функция рыночного спроса на товар получается путем суммирования объемов спроса всех потребителей на рынке при разных уровнях цен.

Предложение какого-либо товара или услуги - это готовность производителей продать определенное количество данного товара или услуги по определенной цене за определенный период времени.

Характеристиками предложения являются объем предложения и цена предложения.

Объем предложения - это то количество товара или услуги, которое готовы продать продавцы по определенной цене в течение определенного периода времени.

Закон предложения: при прочих равных условиях объем предложения (Q_S) увеличивается, если цена на товар (Р) повышается, и, наоборот, объем предложения товара снижается, если цена на него падает. На рис. 8.2 дана кривая предложения (S) - графическое выражение зависимости между ценой предложения товара и количеством этого товара.

Цена предложения - это минимальная цена, по которой продавцы согласны продать определенное количество товара или услуги.

Таким образом, закон предложения показывает, что между ценой и объемом предложения существует прямая зависимость.

Если изменяется цена на товар, то точка движется по кривой предложения, если же изменяются другие факторы на рынке (неценовые), то происходит изменение кривой предложения (кривая предложения смещается).

Неценовые факторы предложения (детерминанты):

• изменение цен на факторы производства;
• технический прогресс;
• сезонные изменения;
• налоги;
• субсидии и дотации;
• увеличение спроса на другие товары;
• ожидание производителей;
• цены на товары, которые производятся совместно с данными товарами;
• степень монополизации рынка.

Различают индивидуальное и рыночное предложение.

Индивидуальное предложение - это предложение товара отдельным производителем (продавцом) на рынке.

Рыночное предложение - это предложение товара всеми производителями (продавцами), действующими на рынке. Рыночное предложение можно получить путем суммирования индивидуальных объемов предложения всех продавцов на рынке товара.

Если совместить нисходящую кривую спроса (D) и восходящую кривую предложения (S) на одном графике, то точка пересечения кривых (Е) показывает, что здесь спрос равен предложению и достигнуто равновесие рынка. Координатами точки Е являются равновесная цена Р_Е и равновесный объем товара Q_E (рис. 8.3).

Эластичность - это мера реакции изменения одной величины на изменение другой, выраженная как отношение процентных изменений.

Выделяют два метода расчета эластичности:

• точечная - это мера чувствительности величины спроса или предложения в данной точке кривой;
• дуговая - это мера чувствительности величины спроса или предложения между двумя точками кривой.

Выделяют:

• эластичность спроса: по цене; по доходу; перекрестную;
• эластичность предложения: по цене; перекрестную.

Эластичность спроса по цене (E_D/P) показывает, насколько изменится величина спроса на товар при изменении цены на данный товар:

Факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса по цене:

• наличие товаров субститутов;
• доля дохода потребителя, которую составляет це на данного товара;
• длительность периода времени, в течение которого продавец изменяет цены;
• привычность, значимость товара для потребителя;
• степень срочности покупки.

Эластичность спроса по доходу (E_D/I) показывает, насколько изменится объем спроса на данный товар при изменении дохода потребителей:

В зависимости от значений эластичности спроса по цене выделяют следующие группы товаров:

• E_D/I < 0 - неполноценные товары;
• 0 < E_D/I < 1 - товары первой необходимости;
• E_D/I = 1 - товары второй необходимости;
• E_D/I > 1 - товары роскоши.

Перекрестная эластичность спроса (E_Dab) показывает, насколько изменится спрос на товар А при изменении цены на товар В. Рассчитывается данный показатель только для товаров субститутов (E_Dab > 0) и комплементарных товаров (E_Dab < 0).

Эластичность предложения по цене (E_S/P) показывает, насколько изменится объем товаров, предлагаемых к продаже в ответ на изменении цены на данные товары:

Факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса по цене:

• период времени;
• типы предлагаемых к продаже товаров и услуг;
• наличие свободных производственных мощностей;
• возможность длительного хранения продукции;
• ситуация, складывающаяся на рынке товара в данный момент.

Перекрестная эластичность предложения (E_Sab) показывает, насколько изменится объем предложения товара А при изменении цены на товар В. Для товаров субститутов (E_Sab < 0) и комплементарных товаров (E_Sab >0).

Основные понятия темы

Механизм функционирования рынка. Цена, функции цен, система цен. Спрос. Закон спроса. Индивидуальный и рыночный спрос. Кривая спроса. Ценовые и неценовые факторы, влияющие на спрос. Эластичность спроса по цене. Коэффициент ценовой эластичности. Эластичность спроса по доходу. Эластичный спрос. Неэластичный спрос. Перекрестная эластичность спроса. Предложение. Закон предложения. Индивидуальное и рыночное предложение. Кривая предложения. Факторы предложения. Изменения в предложении. Изменения величины предложения. Эластичность предложения. Эластичность предложения по цене. Эластичное предложение. Неэластичное предложение. Перекрестная эластичность предложения. Конкуренция. Конкуренция покупателей и продавцов. Внутриотраслевая конкуренция. Межотраслевая конкуренция. Ценовые методы конкуренции. Неценовые методы конкуренции. Рыночное равновесие. Цена равновесия. Равновесный объем продаж. Излишек потребителя. Излишек производителя. Выигрыш общества.

Контрольные вопросы

1. Какая существует зависимость между ценой товара и величиной покупательского спроса на него?
2. Какие причины лежат в основе закона спроса?
3. Какие неценовые факторы изменяют спрос и как это изменение отражается на положении кривой спроса?
4. В каких случаях закон спроса не действует?
5. Что случится с кривой спроса на говядину при повышении цены на свинину?
6. Как изменится спрос на кофеварки при повышении цены на кофе?
7. Высокой или низкой является эластичность спроса по доходу на предметы роскоши?
8. Какую взаимосвязь отражает закон предложения?
9. Как повлияет повышение цены на магнитофоны на предложение кассет?
10. Что случится с кривой предложения пшеницы при повышении цен на минеральные удобрения?
11. Как и почему изменяется эластичность спроса и предложения по мере увеличения временного периода?
12. Каким образом спрос и предложение на единичном рынке «частично» обеспечивают решение проблем: что, как, для кого?
13. Что понимается под ценой товара и какие существуют концепции по определению ее сущности?
14. Какие функции выполняет цена товара?
15. В чем различие между фиксированными и регулируемыми ценами?
16. Почему товар не может быть продан ниже цены предложения?
17. Что определяет «цена равновесия»?
18. Что имел в виду А. Смит под «невидимой рукой»?
19. Какие методы конкурентной борьбы используются в рыночной экономике?
20. Как вы понимаете механизм взаимодействия закона спроса, закона предложения и закона конкуренции?