Лунева Е.

Донецкий национальный университет

Культура использования торговой марки в Украине

Одно из основных решений, которые необходимо принять в связи с маркетингом товаров,- это решение по торговой марке, то есть по использованию какого-то имени, фразы, рисунка, символов или сочетания этих элементов для идентификации своих товаров.

Торговая марка- это любое слово, «средство дифференциации» (изображение, звук, форма или цвет) либо их комбинация, используемые для создания отличий товаров и услуг данного продавца от других товаров и услуг. Некоторые марочные обозначения можно произнести, так как в них используются слова - например, напиток Pepsi Cola; другие – так называемые логотипы, или Лого,- являются непроизносимыми, поскольку содержат не слова, а графические образы (например, изображение яблока всех цветов радуги, которое фирма Apple Computer помещает на своих компьютерах и использует в рекламе). Юридически узаконенное обозначение исключительного права компании на использование торговой марки или фирменной марки ( зарегистрированное коммерческое название) – товарный знак.

Отношения, возникающие в связи с регистрацией, использованием и правовой защитой товарных знаков, регулируются Законом о товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товара. Известные товарные знаки помогают компаниям рекламировать свои предложения и формировать приверженность своим маркам со стороны потребителей.

На Западе культура использования интеллектуальной собственности вообще и торговой марки в частности формировалась столетиями. Привычный красный крест, зачастую горящий над аптеками в Украине, России и других странах постсоветского пространства, в Европе не увидеть, синие, зеленые – пожалуйста, потому что красный- тоже «торговая марка», принадлежит она обществу «Красного Креста».

Проблемы, с которыми сегодня сталкиваются украинские предприятия и фирмы, очень часто связаны с тем, что их товарный знак не был вовремя зарегистрирован. Многие даже не подозревают, что отсутствие документа, свидетельствующего о праве собственности на товарный знак, или документа о подаче заявки на регистрацию знака может нанести большой материальный ущерб. Одной из наиболее важных проблем в сфере злоупотребления торговой маркой является «патентное пиратство». В роли «патентных пиратов» могут выступать конкуренты, другие предприниматели. Особая опасность «патентного пиратства» в том, что злой умысел оппонента очень сложно доказать. Это происходит потому, что в области регистрации товарных знаков действует принцип: «Первый во времени- первый в праве», то есть права получает то лицо, которое первым обратилось за регистрацией, независимо от того, пользовался он этим товарным знаком или нет. Известны случаи, когда одно лицо регистрирует по 100-200 знаков, а затем предлагает их к продаже.

После распада Советского Союза Украина осуществила перерегистрацию товарных знаков, в отличие от России, которая признала действующими на своей территории все торговые марки, которые были зарегистрированы в СССР. Некоторые крупные западные компании свои торговые марки в Украине не перерегистрировали, потому что попросту не знали о перерегистрации. Так случилось с известными японскими торговыми марками Sega и Nintendo (компьютерные приставки и игры). В начале 90-х годов украинская компания «Флэш» зарегистрировала на себя эти два знака и предложила японским компаниям выкупить их у нее. Бывает и так, что иностранные компании не регистрируют в Украине свои торговые марки, потому что не имеют здесь собственных подразделений, хотя товар их представлен на рынке. Случается, несколько украинских фирм закупают одну и ту же продукцию, потом в одной из них узнают, что данная марка не зарегистрирована. С целью монополизации рынка компания регистрирует ее, затем использует исключительное право на эту марку как один из методов борьбы с конкурентами. При этом истинный владелец марки зачастую придерживается позиции: лишь бы не падали объемы продаж. Однако для собственников известных брендов такой подход не характерен- они всегда тщательно следят за любыми действиями со своими марками, справедливо считая их одним из наиболее ценных активов.

Существует практика передачи знака истинному владельцу путем заключения договора передачи прав, фактически происходит выкуп знака. Основной проблемой является сумма. Согласно международной практике разумной и справедливой ценой считается двукратная стоимость расходов, связанных с регистрацией знака. Если называется намного большая сумма, спор, как правило, решается в судебном порядке. Однако найти основания для предъявления иска к лицу, зарегистрировавшему чужой товарный знак, не всегда просто - закон о товарных знаках не запрещает подавать любые заявки.

Регистрация товарных знаков в Украине осуществляется Государственным департаментом интеллектуальной собственности Министерства науки и образования Украины. Чтобы зарегистрировать торговую марку, необходимо подать заявку в Украинский институт промышленной собственности (УКРПАТЕНТ), который осуществляет рассмотрение и экспертизу заявок на регистрацию товарных знаков. Для этого необходимо предоставить следующие документы: заявление установленной формы; изображение знака, который заявляется, и его описание; перечень товаров и (или) услуг согласно международной классификации товаров и услуг (МКТУ), для которых заявитель просит зарегистрировать товарный знак, документ об уплате сбора за подачу заявки; доверенность (если заявку от имени заявителя подписывает доверенное лицо). Срок рассмотрения заявки законодательством не регламентирован. В настоящее время срок проведения экспертизы заявки составляет 20-24 месяца. Предусмотрена и ускоренная процедура экспертизы (7-9 месяцев), но за дополнительную оплату, которая зависит от вида знака (словесный, изобразительный, комбинированный) и количества заявленных классов МКТУ. Государственная регистрация знака подтверждается свидетельством, которое выдается сроком на десять лет. Срок действия свидетельства может быть продлен на следующие десять лет по ходатайству владельца при условии оплаты соответствующего сбора.

Вывод. Таким образом, украинские предприниматели должны стремится быстрее зарегистрировать свою торговую марку, чтобы защитить себя и свое имя от несанкционированного использования, ведь интеллектуальная собственность является одним из наиболее ценных активов предприятия и если не защитить его, то и не защищенной окажется прибыль.

Повышается уровень наших экспертных органов, развивается рынок услуг патентных поверенных. Украинские компании должны понимать, что их товар каким либо образом должен отличаться от товара соседа по отрасли, чтобы покупатель легче и быстрее находил его на полках. Кроме того, важно не только создать свой бренд но и защитить его, поэтому все больше и больше компаний стремятся как можно скорее зарегистрировать свою торговую марку.