Жизненный цикл предприятия и отрасли

Жизненный цикл предприятия. Понятие «жизненный цикл» применяют и для описания целого товарного класса (например, автомобили с бензиновыми двигателями), и для конкретной марки (например, «Форд фокус»), и для описания предприятия, выпускающего номенклатуру товаров, относящихся к определенной отрасли. В каждом из этих случаев это понятие имеет разный характер. Самый длительный жизненный цикл у товарных классов и целых отраслей, конкретные разновидности товара обычно имеют короткий жизненный цикл.

На первом этапе предприятия, фирмы появляются в рыночной среде как фирма-эксплерент. Проходя этот этап жизненного цикла, она превращается в фирму-патиент, реорганизуется и устойчиво растет на втором этапе жизненного цикла. Затем фирма превращается в фирму-виолент, утрачивает былой динамизм и переходит к третьему этапу своего жизненного цикла. Далее предприятие начинает терять потенциал развития, превращается в фирму-коммутант и вступает в четвертый, и последний, этап жизненного цикла, на котором теряет рынки сбыта. В конечном счете происходит деструкция предприятия, оно превращается в то, что называют фирма-леталенот, закрывается или реорганизуется под внешним управлением.

Жизненный цикл отрасли. Для отраслей подобно товарам и предприятиям выделяют следующие четыре основных этапа жизненного цикла:

• этап первоначальной разработки — отрасль нова, риски инвесторов велики, но в случае удачи возможен стремительный рост доходов;
• этап стремительного расширения — начинается стремительный рост сбыта продукции отрасли, она привлекательна для инвесторов; несмотря на общее положение в экономике, она поглощает большой объем инвестиционных ресурсов за счет других отраслей;
• этап зрелого роста — расширение сбыта на этом этапе замедляется, оно теперь определяется темпами экономического роста в стране; на этом этапе проявляется долгосрочный характер отрасли — будет ли она «оборонительной», как, например, пищевая, швейная промышленность, или «циклической», как автомобилестроение и тяжелое машиностроение;
• этап стабильности или упадка — спрос на продукцию снижается, капиталы и инвесторы начинают покидать эту отрасль.