Реклама (Кушнир И.В.) |
Рекламные агентства и их задачиРазработкой и созданием рекламной кампании занимаются либо рекламные агентства, либо рекламный отдел самой компании. Преимущества рекламных агентств
Состав рекламного агентства – четыре отдела:
Работой над заказами каждого отдельного клиента руководит ответственный исполнитель, а сотрудникам специализированных отделов поручается обслуживание заказов одного или нескольких клиентов. Рекламные агентства получают компенсацию в виде комиссионного вознаграждения и иногда гонораров. Чаще всего агентство получает 15 %-ную скидку со стоимости закупаемых им средств рекламы. Бриф (от англ. brief– короткий, сжатый) – это документ, дающий агентству полную информацию о замыслах рекламодателя относительно планируемой рекламной акции. В нем раскрываются идеи клиента, его видение особенностей предстоящей работы, указываются требования и даются советы. Бриф подготавливается сотрудниками маркетингового отдела клиента и направляется в рекламное агентство, когда оно приглашено для участия в конкурсе или когда клиент хочет дать ему конкретное задание. Кушнир И.В. Реклама |