К.э.н. Полесская О.П.

Брянский государственный университет, Россия

Роль достопримечательностей в формировании туристско-рекреационной специализации региона

Успешное региональное развитие невозможно без широкого применения маркетингового инструментария и современных теорий поляризованного развития. Современный подход к развитию туристских территорий базируется на выделении полюсов или точек экономической активности и роста, в качестве которых выступают достопримечательности и привлекательные объекты по­каза. Эти объекты привлекают повышенное внимание туристов и широких слоев населения и создают дополнительные импульсы для ускоренного соци­ально-экономического развития региона (рис. 1).

Рисунок 1 - Влияние аттрактивности туристской территории на социально-экономическое развитие региона

В этой связи представляется целесообразным определять роль достопримечательностей и интересных объектов показа в формировании туристско-рекреационной специализации отдельных регионов. В данной статье оценена роль основных групп достопримечательностей территориальных районов Брянской области и степень их привлекательности для туристов с целью совершенствования и развития маркетингового планирования туристских территорий.

Таблица 1 - Оценка роли достопримечательностей и экологически привлекательных объектов показа в формировании туристско-рекреационной специализации регионов (зон) Брянской области (в баллах)

№ п/п	Группы достопримечательностей региона	Туристские зоны Брянской области
		Брянская	Цент- ральная	Северо-Западная	Юго-Восточная	Юго-Западная
1.	Природные и культурные ландшафты	3	2	1	2	2
2.	Городская архитектура и дизайн	2	1	1	2	2
3.	Памятники природы	2	2	2	3	2
4.	Памятники истории и культуры	3	3	1	3	3
5.	Природные парки и заповедники	3	3	1	1	2
6.	Этнокультурные центры	2	3	1	3	2
7.	Музеи, галереи и выставочные центры	3	3	1	2	1
8.	Остатки древней материальной культуры	3	3	1	3	1
9.	Художественно-промышленные центры национальных ремесел	1	2	1	2	2
10.	Парки и развлекательные центры (дендрологические парки и пр.)	3	1	1	2	1
11.	Объекты современной пляжной урбанистики по берегам р. Десны и других водоемов	2	1	1	1	1
12.	Ценные объекты санаторно- курортного и туристского комплекса	3	1	3	2	3
	ИТОГО:	30	25	15	26	22

Для определения роли достопримечательностей в развитии туристских районов использован метод экспертных оценок, позволяющий оценить группы достопримечательных объектов с использованием шкалы балльных оценок, где будет использовано три вида оценок: «высокая» — 3 балла; «средняя» — 2 балла; «низкая» — 1 балл. Итоги подводятся по среднеарифметической сумме баллов, а затем делаются необходимые выводы (табл. 1).

Анализ представленных в таблице данных свидетельствует о том, что наиболее привлекательной с точки зрения достопримечательностей и объектов показа является Брянская зона (30 баллов), а менее привлекательной является Северо-Западная зона (15 баллов). В свою очередь, Юго-Восточная и Центральная зоны практически равнозначны. Менее привлекательным для туристского использования остается Юго-Западная зона из-за экологических последствий аварии на ЧАЭС. Подобная оценка объектов показа, представленная в территориальном разрезе, может служить основой для разработки маркетинговой стратегии регионального развития, так как позволяет выявить потенциал различных регионов и наметить основные пути усиления аттрактивности отдельных туристских территорий.

Предложенный метод позволяет подчеркнуть туристско-рекреационную специфику каждого района, выделить его туристский потенциал и возможности. Такой подход дает возможность обозначить особенности и перспективы формирования и развития регионального туристского продукта, более четко определить целевые сегменты туристского рынка, сконцентрировать усилия региональных туристских администраций и туристских и санаторно-курортных предприятий на более выгодных, плодоносных сегментах туристского рынка.

К показателям, характеризующим достопримечательности и объекты показа туристской территории относятся:

Количественные показатели — число объектов показа; плотность размещения объектов показа; посещаемость; пропускная способность.

Число объектов показа определяется в результате систематических статистических наблюдений и измерений, проводимых региональными органами власти.

Плотность размещения объектов показа характеризуется количеством достопримечательностей, приходящихся на единицу площади территории. Данный показатель рассчитывается следующим образом:

П = S : К,

где П — плотность размещения объектов показа; S — площадь территории; К — количество объектов.

Посещаемость объектов показа определяется в результате ста­тистических наблюдений и измерений.

Пропускная способность отражает максимальную нагрузку, ко­торую может выдержать туристский объект без ущерба для самого объекта, негативного воздействия на впечатление туристов и воз­никновения экологических, экономических и социальных проблем у местного населения.

Качественные показатели — репутация, имидж, степень известности, узнаваемость бренда. Подобные показатели не могут быть объективно измерены количественно, обычно их определяют с использованием социологических исследований и применения метода экспертных оценок и рейтингов. Однако эти показатели отражают степень популярности достопримечательностей среди широких слоев населения.

Определение и анализ этих показателей необходимы для маркетинга достопримечательностей, так как своевременный и грамотный анализ позволяет разрабатывать и применять эффективные стратегии развития туристских территорий, в частности за счет развития наиболее популярных видов туризма — культурно-познавательного, экологического, экскурсионного, делового, событийного.