Мизерный В.Н., Ковальская А.С., Чернышева С.В.

Анализ и перспективы электронных региональных ресурсов интернета в украине

Большинство отчетов об украинском интернете показывают, что в столице живет основная часть украинской интернет-аудитории. В то же время, все чаще аналитики отмечают, что в последнее время увеличивается рост числа пользователей из регионов, из небольших городов и сел.

Тем не менее, пока сложно сказать, что в Украине начался бум региональных интернет-проектов, точнее, качественных проектов. Сайты, предназначенные для жителей отдельных областей или городов появляются, однако качество многих таких ресурсов оставляет желать лучшего. Причины такого медленного развития регионального Интернета лежат в нескольких плоскостях.

По данным за июль 2010 года, в Киеве проживает 54,5% аудитории УКРнета, около 35% приходится на крупные города (Донецк, Харьков, Львов, Одесса, Днепропетровск), и только 11,7% - это, так называемые, "остальные". Напомним, что отчет Bigmir)net базируется на подсчете cookies, а не реальных пользователей, что означает, что если человек подключается к интернету из дома и с работы, то он отображен в отчете как два пользователя, точнее, как два cookies. [1].

Несколько месяцев назад были озвучены результаты исследований Gemius и GfK Ukraine, согласно которым из 12 млн всех пользователей УКРнета 8,6 млн. приходится на города с населением более 50 тыс. человек, а 3,5 млн. - приходится на города с населением менее 50 тыс. человек. Таким образом, около 22% пользователей УКРнета проживает в районных центрах, небольших городах и селах.

По данным анализа украинской интернет-аудитории, проведенного по заказу Украинской ассоциации Интернет-рекламы (УАИР), количество Интернет-пользователей в украинских городах с населением свыше 50 тыс. выросло с 41% в 2008 году до 55% в 2010. Авторы отчета отмечают, что наибольшая динамика прироста аудитории наблюдается в городах с населением 50-100 тыс. жителей – рост за год составил +14% [3].

В этом году в украинском интернете наблюдается активный интерес к регистрации региональных доменов. Большое число регистраций следует отметить и в других доменных зонах, активная динамика роста отмечалась в таких региональных доменных зонах .IF.UA, KS.UA, RV.UA, CV.UA, например, в июне было зарегистрировано 325 новых доменов в зоне .CV.UA, более 490 – в .PL.UA, более 340 – в .RV.UA, более 460 – в .IF.UA [4].

Чаще всего региональные проекты зачастую не успевают за общим тенденциями (техническими, дизайнерскими, и т.д.), а поэтому часто являются непривлекательными с точки зрения пользователя, который привык к лучшим примерам онлайн-ресурсов. Не менее важной проблемой считается тот факт, что ни рекламная модель, ни модель платных услуг на данный момент в регионах не позволяет превратить проект в окупаемый, ни инвестировать достаточные средства в его развитие. Кроме того, в регионах нет необходимой массы "ИT-специалистов" что тоже не способствует развитию онлайновых проектов.

Кроме того, владельцы региональных проектов не рассматривают их как основной вид деятельности, что тоже не улучшает и так невысокое качество. В регионах люди все еще считают интернет "отдельной сферой"; не связанной с реальной жизнью. Кроме того, часто региональные интернет-проекты попадают в своеобразный "замкнутый круг": в интернете мало потребителя, поэтому мало спроса, а значит мало и предложения; как результат всего этого - мало денег.

На данный момент во многих регионах существует достаточное количество информационных ресурсов. Однако они часто являются онлайновой версией печатных изданий либо ретранслируют официальную информацию местных органов власти и просто берут топовые новости. Актуальной проблемой назвали недобросовестную конкуренцию (экономическую, политическую), когда владельцу ресурса сегодня платят деньги, чтобы он публикацией валил конкурента, а завтра этот же конкурент на этом же ресурсе валит первого заказчика. Отчасти примечательным случаем можно назвать пример построения "связей с общественностью", который использует одно региональное интернет-издание. В ответ на письмо с предложением разместить новость, приходит автоответ (автоматически сгенерированный почтовым роботом), в котором в первом предложении сказано, каких успехов за последнее время добилось издание, а во втором – предлагается оплатить публикацию новости на сайте.

Для региональных интернет-проектов проблема заработка является даже более актуальной, чем для любого другого онлайн-ресурса. Ведь здесь часто нет денег на то, чтобы нанять менеджера по рекламе или рекламное агентство, а последнего может и не быть в небольшом городе. Кроме того, рекламодатели не всегда готовы к тому, чтобы тратить деньги на онлайн, считая такие затраты ненужными для развития бизнеса.

Пока в регионах рекламодатели не готовы покупать интернет-рекламу, ибо "она того не стоит - не та аудитория, нет доверия; конвертации в конечный результат все равно не будет. Готовы платить те, кто платят из чужих денег и кому нужно просто отчитаться об освоении средств… За рекламу в интернете на местных сайтах готовы платить только богатые ".

Местные рекламодатели не готовы платить за рекламу. В данный момент даже крупные компании (с полноценными отделами маркетинга) не всегда принимают интернет как рекламный канал. Но постепенно они все же начинают работать с интернет-каналами. В небольших фирмах решение о размещении рекламы вообще принимают владельцы. Фактически мелкий рекламодатель выйдет в интернет только тогда, когда его массово начнут агитировать там размещаться.

Успешность региональных интернет-проектов, интерес к ним и обычных пользователей, и рекламодателей связан также и с тем, насколько в регионе развит интернет. В регионах, где интернет – активно развивается, нет проблем с инвестициями, есть проблемы с идеями. Сегодня городских порталов более чем достаточно, но мало специальных сайтов по определенным тематикам. Мало качественных интернет-проектов от местных властей и коммунальных служб. Успешным может стать проект, на котором будет много именно "местной" уникальной и полезной информации. Пользователь из данного региона должен чувствовать себя на таком сайте как дома. Зарабатывать деньги на рекламе можно уже сейчас, кроме того, не стоит забывать, что бюджеты и затраты на поддержку у региональных проектов ниже. Местные рекламодатели вполне готовы платить за онлайновую рекламу, предприниматели уже хорошо знают, что такое интернет и какой эффект может дать реклама в сети. Пользуется спросом все: начиная от простых объявлений и заканчивая масштабной мультимедийной рекламой крупных акций и событий.

Таким образом, можно сделать вывод, что украинские интернет ресурсы на данный момент все же не являются полностью доступными всем слоям населения и видам деятельности, так как многие аспекты данной проблемы связаны с финансовыми вопросами, а там где таковые все же имеются, то встает вопрос о специалисте определенного уровня и определенной области. Но стоит отметить, что тенденция к росту с каждым годом все более заметнее – глобальная интернет паутина растет и количество пользователей увеличивается. Однако на повестку дня помимо всего прочего теперь выходят проблемы не только как обеспечить электронными ресурсами общественность, но и как контролировать этот поток информации, что на данном этапе уровня развития обеспечения интернетом в Украине в принципе не возможно.

Литература:

1. Анализ аудитории УКРнета от Gemius и GfK Ukraine [сылка более недоступна}