Меркулова Ю.В.

Проблемы повышения общественной эффективности товарного предложения

На мой взгляд, общественная эффективность товара − это его эффективность для всех участников процесса: производство – сбыт – потребление. Эффект для государства в данном случае выражается лишь в налоговых отчислениях всех участников данного процесса. Эффект для товаропроизводителя – это тот доход, который он получает от реализации товара. Отнесение данного показателя дохода к затратам на его достижение и будет определять показатель хозрасчётной эффективности товара. Но если товар эффективен для товаропроизводителя, то это не означает, что он настолько же эффективен для потребителя. Как же определить степень потребительской полезности товара? Потребительская полезность товара заключается в том, что товар выполняет гарантированное число услуг за весь срок службы. А любая услуга, оказываемая товаром, имеет цену, которая складывается из приходящейся (перенесённой) на неё доли цены товара и из эксплуатационных затрат потребителя при использовании данного товара, если таковые требуются. Их сумма за весь срок службы товара и будет означать затраты потребителя на него. Но как же определить эффект потребителя? Если принять, что объёмность одной услуги, оказываемой товаром, и аналогичной услуги на рынке услуг совпадают, то достаточно сравнить расценки рынка услуг со стоимостью единицы объёма одной услуги, оказываемой товаром, чтобы понять что экономически выгоднее для покупателя. Эффект потребителя будет определяться из расчёта того, сколько он выиграет, удовлетворяя свои потребности путём приобретения товара. Возможные затраты потребителя на рынке услуг, которые при приобретении товара удаётся избежать, означают в данном случае потребительский выигрыш.

Потребительская и хозрасчётная эффективность товара зависят от длительности и совпадения фаз жизненных циклов спроса и предложения товара. Важно учитывать разный уровень цен и объёмов реализации товара в разных фазах жизненного цикла спроса на него. Цена сбыта товара производителем отличается от цены его приобретения потребителем. Поэтому важно оценить при формировании цены и потребительской эффективности товара роль посредников. Мной предлагается исчислять показатель народнохозяйственной эффективности товара, как сумму эффектов каждой из сфер деятельности к сумме их затрат. Данный показатель целесообразно рассчитывать как для определённого товарного ассортимента в целом, так и для товара конкретного вида. Это позволит определить вклад конкретного товара в народнохозяйственную эффективность товарного предложения,  и определить по каким видам товаров следует искать резервы повышения эффективности. Задача следующего этапа макроэкономического анализа − определить вклад каждой из сфер (производства, финансов, сбыта и потребления) в достигнутый народнохозяйственный эффект конкретного товара. В настоящее время наблюдается явный перекос доходности товара в сфере сбыта и финансов, т.е. в сферах, которые сами материальные ценности не создают и их не потребляют. Безусловно, подобная ситуация является негативной для экономики. Монопольные амбиции сбытовой сети хорошо известны. Торговые наценки часто необоснованно велики, за счёт чего в торговой сфере образуются сверхприбыли. Одновременно это снижает потребительскую эффективность товара. В процентном отношении доля получаемого эффекта (дохода) с товара для сферы торговли (сбыта) и финансовой сферы в показателе народнохозяйственного эффекта, на мой взгляд, не должна превышать 10%-15% каждая. Если эти показатели выше, то это повод для совершенствования сбытовой и финансовой системы. Нужно особое законодательство в сфере торговли и финансов. Для сферы сбыта, на мой взгляд, должен быть установлен уровень максимально возможных торговых наценок к цене производителя товара. Производитель должен иметь возможность планировать уровень цен на свою продукцию. А для этого он должен быть уверен, что установленная им цена на товар на стадии сбыта, не повысится выше законодательно установленных норм. На мой взгляд, совершенно очевидно, что проблемы сбалансированности спроса и предложения должны решаться производителем на основании импульсов, получаемых от конечных потребителей, а не сбытовиком на стадии сбыта товара. Однако и производитель, и потребитель, планируя свои стратегии, могут только учитывать особенности функционирования финансовой и торгово-сбытовой сети, как фактор неизбежности, как некую данность, специфические условия хозяйствования, но никак не могут изменить их. Другое дело, планирование стратегий народнохозяйственного развития на макроэкономическом уровне. Поэтому так важно стратегическое планирование сбалансированности спроса и предложения не только на микро, но и на макроуровне.