Судаков М. В.

Объекты и предметы предпринимательской и маркетинговой деятельности в рыночной экономике

Этим людям присущи такие качества, как обост­ренное чувство нового, организаторский талант, инициатива, ответственность. Они обладают творческим на­чалом, способны объединить ресурсы таким образом, что создается нечто новое, имеющее луч­шее качество и большую ценность для потенциальных потребителей.

Существует большое число определений и описаний того, кто такой предприниматель. Вот некоторые характерные признаки, присущие предпринимателю. Одним из первых, еще в 1912 году, определение кто такой предприниматель дал  Й. Шумпетер [5] при создании теории экономической динамики, основанной на создании «новых комбинаций», главными видами которых являются:

- применение новых способов производства;

- коммерческое использование вновь созданных благ;

- освоение новых рынков сбыта;

- освоение новых источников сырья;

- прогрессивное изменение отраслевой структуры экономики.

Все это он обобщил новым в то время термином «инновация», считая, что стимулом для инновационной деятельности является предпринимательская прибыль, получаемая в результате появления на потребительском рынке нового товара более высокого качества, производимого с меньшими затратами.

В «Новой экономической энциклопедии» отмечено [2, С.751-752], что « Предприниматели занимаются осуществлением новых комбинаций факторов производства при помощи имеющихся средств. … Предпринимателя характеризуют такие качества: стремление к нововведению, умение рисковать, вера в собственные силы, ощущение собственной независимости».

 При этом новаторство многими авторами рассматривается как поиск новых идей и путей их воплощения в жизнь, что является основной одной из самых сложных задач предпринимателя. Предприниматели должны обладать знаниями или способностью о том, как превратить  новые идеи в новые товары и услуги, которые повышают уровень жизни собственно его самого, нанятых им работни­ков и потребителей новаций.

Использование любых возможностей с максимальной выгодой – следующая черта предпринимателя. Сборочные линии, массовое производство взаимозаменяемых деталей, объединение в форме акционерного общества для накопления капитала – все это примеры того, как предприниматели ис­пользуют идеи и изобретения для получения выгоды и одновременно способствуют повыше­нию уровня жизни миллионов людей.

Предприниматели идут на осознанный риск, осно­вываясь на уверенности в свои идеи и в свою способность доводить эти идеи до успеха. Неудачи в бизнесе действительно представляют собой определенные ориентиры в экономике. Ком­мерческий неуспех подсказывает, какие товары и услуги не имеют ценности для потребите­лей и какие стратегии управления не срабатывают. В соответствии с этим ограниченные ре­сурсы не будут использоваться в направлении, оказавшемся не перспективным.

 Умение ставить цели и адаптировать их к изменяющимся условиям. Способность приспосабливаться к новым условиям является важнейшим способом добиться устой­чивости бизнеса. Предприниматели ставят перед собой различные цели, которые меняются по мере развития бизнеса и изменений факторов развития мирового рынка. В этом им помогает владение маркетингом как методом организации и планирования успешного бизнеса.

Многим людям кажется, что предприниматели – это просто счастливчики, «светлые головы», умеющие оказаться «в нужное время и в нужном месте» и предложить своевременный товар или услугу, которые принесут им прибыль. Отличные идеи  удачливых бизнесменов, несо­мненно, имеются, и везет им нередко, но к успеху чаще всего ведут тщательно продуманные и реализованные стратегии. Однако для этого следует использовать неожиданные возможности. Пример, – растущее внимание населения к здоровому образу жизни открыло широкие возможности для рынка спортивного инвентаря и тренажеров. Как только больше людей стало использовать на работе и дома персональные компьютеры и систему Интернет, многие компании предложили пользователям соответ­ствующие услуги.

Совершенствование товара или принципа работы также можно рассматривать как предпринимательство. Изменения в демографической ситуации также открывают немало возможностей для развития предпринимательства.

В современной России формируется новая элита общества. Это постоянно растущая социальная группа людей. В эту группу деятельных людей входят в том числе предприниматели и менеджеры [2].

Предприниматель – это человек, который обладает финансовыми и другими ресурсами, предпринимательским талантом, идеями для организации бизнеса и способен взять на себя ответственность за риск, связанный с организацией нового предприятия, разработкой новой идеи, продукции или вида услуги.

В отличие от него менеджер – это человек, занятый управлением, получивший специальную подготовку, основными функциями которого являются координация деятельности компании на всех уровнях управления и работа с персоналом. Менеджер является наемным работником у предпринимателя.

Таким образом, предпринимательство – самостоятельный вид профессиональной деятельности, где предприниматель выступает в качестве субъекта этой деятельности, являясь владельцем имущества и одновременно специалистом–управленцем. Объектом его деятельности является хозяйственная деятельность созданной им предпринимательской структуры,  в контурах которой инструментом является маркетинг, действующий в интересах активизации развития инноваций.

В литературе и в практической деятельности используются два понятия – «бизнес» и «предпринимательство». В «Современном экономическом словаре» (М.: ИНФРА-М,1999) даны следующее определения этим понятиям [1].

 Бизнес (от англ. business) – дело, предпринимательство, осуществляемое за счет собственных средств на свой риск и под свою ответственность, имеющее целью получение прибыли и развитие собственного дела [1, с.. 35].

Предпринимательство – инициативная, самостоятельная, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под свою имущественную ответственность граждан, физических и юридических лиц деятельность, направленная на систематическое получение дохода и прибыли от пользования имуществом, продажи товаров, выполнения работ, оказания услуг. Предпринимательство преследует также цель повышение имиджа, статуса предпринимателя [2, С. 260–261].

В «Толковом словаре русского языка» С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой (М.: «АЗЪ», 1995) [1,с. 45] бизнес определен как предпринимательская экономическая деятельность, приносящая доход, прибыль. Делать бизнес на чем нибудь (получать доход, а также наживаться).

Производными от этих понятий являются бизнесмен и предприниматель, т.е. человек, который занят предпринимательством (бизнесом).

Таким образом, понятия «бизнес» и «предпринимательство» стоят в одном ряду и означают экономиче­скую деятельность, которая осуществляется физическими (частными) или юридическими лицами (предприятиями, организациями и компаниями) и имеет целью получение прибыли путем создания и реализации продукции или услуг при эффективном использовании ресурсов. Предприниматели способны и должны идти на риск и принимать на себя финансовую, юридическую и социальную ответственность за то дело, которое приносит им прибыль.

Литература:

   1. Ожегов, С.И. «Толковый словарь русского языка» / С.И.,Ожегов, Н.Ю., Шведова - М.: «АЗЪ», 1995. – 908 с.

2.Переверзев, М.П. Менеджмент: учебник / М.П., Переверзев, Н.А., Шайденко, Л.Е., Басовский. Под ред. М.П., Переверзева. 2-е изд. переработанное и дополненное. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 330 с.

3. Райзберг, Б.А. Современный экономический словарь. / Б.А., Райзберг, Л.Ш., Лозовский, Е.Б., Стародубцева. - М.: ИНФРА-М, 1999.– 479 с.

4. Румянцева, Е.Е. Новая экономическая энциклопедия. 2-е изд. / Е.Е., Румянцева. – М.: ИНФРА-М, 2006. – 810 с.

5. Шумпетер, Й. Теория экономического развития / Й., Шумпетер.– М.: Прогресс, 1982.– 512 с.