Рымаренко К.В. , Фесун М.Н.

Реклама в современой рыночной экономике

Лишь немногие  коммерческие предприятия могут сегодня успешно вести дела без рекламы в том или ином виде.  В крупных фирмах,  где есть штатные специалисты и обеспечена поддержка рекламного агентства, разные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения работников. Многие рекламодатели ежегодно тратят миллионы  долларов  и охотно рискуют огромными суммами ради выведения на рынок новых марочных товаров или услуг.

Реклама прежде всего стимулирует спрос на предлагаемые товары. Механизм действия рекламы очень прост - потенциальный покупатель, услышав (увидев) о каком-либо товаре, которого у него нет, сразу захочет его купить, разумеется, при наличии денег.

Возможна также реклама, преследующая сразу 2 цели: во-первых, создать спрос на товар у его потенциальных потребителей, и, во-вторых, привлечь оптовых покупателей, которые бы распродавали товар в розницу.

Реклама - настолько сильное средство, что она может помочь продать совершенно дрянной и негодный, неконкурентоспособный товар. Мы , как потребители, очень часто сталкиваемся с некачественной и назойливой рекламой, которая ничего, кроме раздражения, не вызывает.

Рекламодатели, для того, что бы донести информацию  до целевой аудитории, используют огромное количество различных видов рекламы.

Реклама по телевидению - это самый дорогой и в то же время самый эффективный вид рекламы. Немногие фирмы могут позволить себе такую рекламу: стоимость рекламы по телевидению зависит от передачи, в которой она размещена, и от времени трансляции.

Эффективность и стоимость рекламы обычно коррелированны. У зрителей, и, следовательно, рекламодателей, наиболее популярны вечерние телепередачи. Реклама же днем на порядок менее эффективна, потому что обычно ее увидят лишь пенсионеры и неработающие инвалиды, т.е. те категории населения, которые не очень платежеспособны.

 Эффективность рекламы также зависит от того, в какой телевизионной передаче она помещена, т.к. от этого зависит аудитория программы, которая и решает судьбу вашей рекламы.

Для телевизионной рекламы характерна высокая информационная насыщенность роликов, потому что в несколько секунд ролика необходимо вместить как можно больше информации.

Таким образом, телевизионная реклама это эффективное средство, разумеется, при достаточном финансировании.

Рекламу в периодической прессе следует разделять на 3 вида:

          Реклама в обычной газете, преимущественно информационной. Покупатель газеты платит за информацию, содержащуюся в газете, и рекламу он считает неприятным, но необходимым дополнением к информации. Так что перенасыщать рекламой газету не следует.

         Реклама в специально предназначенной для рекламы газете. Если покупатель купил эту газету, значит, он сознательно хочет почитать рекламу, посему никаких ограничений на количество рекламы нет.

Реклама в бесплатной газете. Это самый оптимальный вариант и для рекламодателей, и для покупателей.

Контекстная реклама — вид размещения интернет-рекламы, в основе которой лежит принцип соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. При этом по характеру рекламный материал может быть тексто-графическим объявлением либо рекламным баннером. Обычно для определения контекста и отбора объявлений используется движок той или иной системы контекстной рекламы.

Реклама должна быть  краткой, информационно насыщенной, оригинальной, чем-то отличающейся от других и  хорошо запоминающейся; наглядной. Должна показывать отличительные черты рекламируемого товара, обоснованной с точки зрения факторов влияющих на «черный ящик» сознания покупателя, и просто быть красивой;

Реклама не должна быть: глупой и навязчивой; длинной; непонятной  простому человеку;

         Современный потребитель заинтересован в уменьшении количества рекламы и снижении её навязчивости. Производитель же, напротив, заинтересован в увеличении, как количества рекламы, так и охвата аудитории. Противоречивость этих интересов требует подробного регулирования. Законодательство о рекламе во всех странах представляет собой компромисс между вышеуказанными интересами.

   Из этого,  кажется,  можно сделать один совершенно четкий прогноз.  Реклама будет продолжать представляться во  множестве обличий для самой широкой аудитории в виде путеводителя для потребителей и производителей, в виде фактора стимулирования рыночной деятельности.