Киреева Е.С.,Белякова О.В.

Украинская практика в области экомаркировки

Экологическая маркировка – графическое изображение, которое наносится непосредственно на упаковку продукта, является самым распространенным инструментом «зеленого» маркетинга. Основная цель эко-маркировки – идентифицировать экологически приоритетную продукцию.

     Успешное распространение опыта экомаркировки зависит, прежде всего, от желания потребителей приобретать экологически безопасную продукцию, что, свою очередь, будет вызывать желание у производителей получить экознак.

Получение экознака требует значительных затрат на предварительную подготовку, получении лицензии (сертификацию), инспекционный контроль и другие затраты, связанные с поддержанием данного знака. В результате, цена "зеленой" продукции может значительно возрасти. Поэтому, при планировании производства такой продукции целесообразно проводить маркетинговые исследования: проанализировать рынок экологически безопасной продукции, изучить предпочтения потребителей, а также оценить их готовность платить дополнительные деньги за дополнительное экологическое качество.

      Несмотря на существование ряда правовых актов, затрагивающих вопрос экомаркировки: в области охраны окружающей среды, защиты прав потребителей, стандартизации, сертификации и рекламы, а также государственные стандарты, нормативные документы, − развитой системы экомаркировки в Украине пока нет.

       На территории Украины отсутствует единое для всей страны понятие экологически целесообразных продуктов. На сегодняшний момент существуют более 25 различные варианты названий данной категории продукции: экологически чистый продукт, экологически безопасный, экологический, экологичный, натуральный, organic, eco, bio и т.д. Одно из самых распространенных наименований — «экологически чистый продукт». К слову, данное сочетание на территории России запрещено к употреблению в качестве маркировки продукции в соответствии с ГОСТ Р51074-2003.

        В Украине отсутствуют единые для всей территории критерии, отличающие экологически целесообразные продукты от обычной продукции.

        Предлагаемые в Украине системы маркировки предназначены, прежде всего, для маркировки продовольственной продукции, а в тех случаях, когда в системе сертификации заявлен более широкий спектр продукции, подлежащей сертификации, найдено слишком мало примеров нанесения экознаков на промышленную продукцию. Несмотря на большое количество заявленных систем экологической маркировки в Украине, не удалось найти сколько-нибудь подробную информацию о продукции, которая получила право нанесения разработанных знаков. Целесообразным было бы создание списка производителей и продукции, получивших экознаки.

         Большая часть опрошенных связывает понятие «экологически безопасной продукции» с безопасностью для здоровья человека, не придавая большое значение минимизации негативного воздействия на окружающую среду. Кроме того, более 80% покупателей считает приемлемым повышение цен на экомаркированную продукцию лишь на 5-20%. Путем широкомасштабной рекламной кампании, организации просветительской деятельности необходимо привлечь внимание покупателя и тем самым создать спрос на экомаркированную продукцию.

          На сегодняшний день в Украине производители и продавцы, а также импортеры экологической продукции разрознены и не является действительно значимой силой, способной придать мощный толчок для развития рынка. Усилий одной компании для создания категории экологических продуктов и формирования условий для осознанного потребительского выбора в недостаточно, главным образом, по финансовым соображениям.

Целью экологической маркировки является обеспечение потребителей информацией, позволяющей выбирать ту продукцию, которая оказывает наименьшее негативное воздействие на окружающую среду, стимулирование производителей экологически безопасной продукции, обеспечение безопасности продукции на всех стадиях ее жизненного цикла; приостановка или прекращение реализации продукции, не отвечающей установленным экологическим требованиям; содействие сбыту продукции с лучшими экологическими характеристиками; предотвращение ввоза в страну недоброкачественных с экологической точки зрения иностранных товаров; оценка отходов производства с точки зрения экологической безопасности и утилизации.