Каталог статей

Уварова А.Г.

Особенности аграрного маркетинга

     В последнее время в научной литературе стали все чаще встречаться такие понятия как «агромаркетинг», «селькохозяйственный маркетинг», «аграрный маркетинг», «маркетинг агробизнеса» и т.д. но ученые еще не пришли к единому верному трактованию его значения. Одни полагают, что это деятельность, связанная с сельскохозяйственным производство,  начиная с момента посева семян и заканчивая мотивацией покупок потребителя. Иные – как объединенный комплекс рыночных действий, изучение которых связано с изучением потребностей, возможностей производства и обмена в целях удовлетворениях этих потребностей с наименьшими затратами и с наибольшим эффектом. Третьи же, овсе рассматривают аграрный маркетинг как творческий процесс нацеленный на предвидение, планировку и организацию удовлетворения спроса потребителей. На мой взгляд вся эта разность заключается в том, что на сегодняшний аграрный маркетинг находится лишь на стадии развития. Но уже весь мир убедился в необходимости его развития и пополнения теоретической базовой основы.

     На мой взгляд, аграрный маркетинг необходимо рассматривать как комплексную систему, но при этом учитывая её специфические особенности. Ошибочно  считать, что весь маркетинг одинаковый, ведь агромаркетинг отличается от промышленного, коммерче­ского, банковского и других видов маркетинга, соответственно  в аграрном маркетинг не достаточно будет пользоваться общепринятыми приемами. Именно поэтому сама специфика агропромышленного комплекса рождает ряд объективных особенностей.

     Во-первых, сельское хозяйство – это отрасль с идеальной конкуренцией, что является нонсенсом в условиях современной экономики, т.к. в развитых странах существует большое количество предприятий ,которые функционируют в сфере сельского хозяйства, не смотря на то, что они могут быть достаточно большими, они не в силах монополизировать и захватить большую долю рынка.

     Не будем так же забывать о сезонности самого бизнеса и получения продуктов, а так же о сильной зависимости результатов от природных условий, что делают прогнозы непредсказуемыми, а саму отрасль относят к рискованному вкладу капитала, тем самым тянут за собой не охотное кредитование банковской системой.

     Важным фактором так же является и тот, что продукты сельскохозяйственной отрасли являются продуктами жизненной необходимости, соответственно, не­обходимо своевременно и в нужном объеме и ассортименте, с учетом возраста, пола, национальных традиций, состояния здо­ровья потребителей удовлетворять их нужды и интересы.

Сложность  и специфика маркетингового обеспечения изучения рынка сбыта и продвижения  усложняется  сезонность самого производства, т.к. предприятия в основном разделены по функциям от производства, дистрибуции и продажи конечному покупателю. То товар проходит достаточно долгий путь от производства до самого конечно потребителя. Зачастую товар является скоропортящимся, поэтому требуется оперативность поставки, целесообразная упаковка, сервисное и эстети­ческое обслуживание.  

     Не стоит забывать и о той особенности, что основными источником производства является земля и ее плодородие, как известно, ресурс не вечный.  Современные научно-технические разработки удобрений, улучшений плодородия или техник обработки земли, могут увеличить некий процент производимости  и выращивания продукта, но дальнейшее использование будет не целесообразным и, возможно, даже убыточным.

     Еще одной немаловажной особенностью является то, что сам рабочий период, в зависимости от вида деятельности, может не совпадать с периодом производства. Эта в основном касается растениеводства и животноводства, т.к. на выращивание крупного рогатого скота нужен не один год, тоже же касается, к примеру, плодовых культур, саженцу необходимо время, чтобы вырасти и начать давать хорошие результаты, чтоб производство стало прибыльным.

     Рассмотрев основные особенности аграрного маркетинга, можно сделать определенные выводы о том, что хоть продукция агропромышленного комплекса и является товаром ежедневного спроса  да еще и на дефицитном рынке, тем не менее, не стоит приуменьшать важность аграрного маркетинга, ведь именно правильно проведенные маркетинговые исследования и правильно подобранные маркетинговые мероприятия по продвижению и сбыту продукции, дадут возможность не только с легкостью и выгодой реализовывать произведенную продукцию, а и сформируют приоритетные направления развития для каждого предприятия и для отросли в целом.