Реклама (Кушнир И.В.)

Разновидности рекламных кампаний

Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение определенной маркетинговой цели рекламодателя.

Этапы рекламной кампании.

На первом этапе выполняют психологический анализ потребителей с целью установления соотношения между их желаниями и мотивами поведения.

На втором – формируется схематическая модель рекламируемого товара, соответствующего этим желаниям.

Разновидности рекламных кампаний.

1. По поставленным целям: поддержка товара создание благоприятного имиджа.

2. По территориальному охвату: локальная, региональная, национальная, глобальная.

3. По интенсивности воздействия на потребителя:

  • равномерная – мероприятия осуществляются равномерно во времени – раз в неделю, в определенный день, через определенные промежутки времени. Применение: используется при напоминающей рекламе, когда товар хорошо известен;
  • нарастающая – осуществляется по принципу усиления воздействия на аудиторию.

    Применение: используется при постепенном увеличении объема выпуска товара и поступления его в продажу:

  • нисходящая – используется при реализации ограниченного объема рекламируемого товара; ее интенсивность понижается при уменьшении запасов рекламируемого товара на складах.

4. По периодичности использования:

  • залповая – начинается с периода высокой интенсивности подачи рекламы, после которого идет период полного ее отсутствия. Используется в случаях, когда нужно обеспечить быстрое или сезонное повышение запоминаемости до максимального уровня;
  • непрерывная – рекламные обращения равномерно распределяются по всему периоду проведения рекламной кампании;
  • импульсная – непрерывная рекламная кампания периодически дополняется залпами интенсивной рекламы.


Кушнир И.В. Реклама