Келесова У.С., Никитюк Е.А.

Креативные технологии в концепции брендинга объектов дизайна

Бренды спортивных команд помогают идентифицировать игроков на поле во время матча, но чтобы быть действительно эффективными, брендовые знаки должны находить свое применение не только на конкретной продукции, но и на сувенирах и памятных вещах. Такие бренды пробуждают моральную силу и чувство единения и в самой команде, и среди фанатов, и в самом обществе.

Кульминацией развития и продвижения бренда мож­но считать тот момент, когда название фирмы или ее продукции из имени собственного превращается в имя нарицательное либо когда это название начинает использоваться как глагол. Так, люди «гуглят» информацию в Интернете, плавают с аквалангом и де­лают  ксерокопии важных документов. И хотя существует много других поисковых машин для Интернета, дыхательных аппаратов для плавания под водой и фотокопировальных устройств, все они в обыденной речи стали синонимами торговых марок Google, Aqua Lung и Xerox. Иногда такое происходит потому, что компания или ее продукт оказываются пионерами на рынке подобной продукции. В других случаях из-за того, что данный бренд сумел победить всех конку­рентов и стать рядовым понятием [2].

Поскольку на сегодняшнем рынке, отличающемся обострением конкурентной борьбы, индивидуальность бренда стала более весомой, чем когда-либо прежде, разработка брендинга является очень актуальной. Там, где выполнение программы брендинга идет успешно, она ведет к появлению дифференцированного и существенного преимущества над товарами или услугами конкурентов. В наши дни установление различий между изделиями посредством брендинга является особенно важным в тех сегментах рынка, где становится все труднее отличать эксплуатационные качества и технические преимущества одного изделия от другого. При одинаковой цене решение, ведущее к покупке конкретного изделия, все в большей степени определяется тем, как потребитель воспринимает бренд и отождествляет с ним себя самого.

На базе кафедры «Дизайн и технология швейных изделии» преподавателями и студентами специальности «Дизайн» в течение нескольких лет изучаются и исследуются вопросы совершенствования этапов проектирования различных продуктов дизайна, а именно выбор творческого источника и его трансформация на основе образно-ассоциативного подхода. 

Так, при выполнении дипломного проектирования были предприняты попытки создания авторских брендов косметической продукции и сферы услуг (рестораны) в соответствии со всеми общепринятыми требованиями мирового брендинга, который будет пользоваться успехом на рынке.

 Для потребителей открыты неограниченные возможности в выборе косметики, и первое, что привлекает внимание наряду с многообразием косметических средств - это дизайн упаковки. Проанализировав рынок косметической продукции для молодежной группы потребителей, а именно дизайн упаковки и других составляющих брендинга, была  выявлена однотипность во внешней форме и цветовой гамме. Поэтому, учитывая тот факт, что юные девушки любят сладкое, в качестве  творческого источника проектируемого бренда выбран - шоколад, форма шоколадных плиток и конфет.

Создание бренда - это сложный  трудоёмкий процесс. Каждая составляющая бренда важна, а также немаловажна последовательность разработки элементов бренда. Разработка логотипа - это поиск символа, который будет хорошо запоминаться, рождать определенные ассоциации, закладывая в сознании потребителя нужный образ компании. Предлагаемый логотип для молодежной косметики отражает современные тенденции в области дизайна: несет в себе дух времени и гармонично вписывается в рекламную концепцию бренда.

«Choco» -  от слова «chocolate» в пер. с англ. - шоколад;  а слово «charm» - шарм. Шарм - синоним привлекательности, что вполне можно достичь, используя косметику, а шоколад - основа стиля бренда «Chococharm». Дизайн упаковки - один из основных инструментов мотивации совершения покупки. В соответствии с заданным стилем бренда «Chococharm» были созданы упаковки, внешне напоминающие шоколад или кондитерские изделия из шоколада. Дизайн упаковки  данного бренда аналогов не имеет и способен привлечь  к себе внимание на фоне уже существующей косметики. Внешнее оформление и внутреннее конструкторское решение сочетают в себе оригинальность и простоту в использовании (рис.1).

Рисунок 1. Рекламный билборд косметической продукции

 Существует много различных ас­пектов, которые нужно учитывать при создании определенной ат­мосферы торговых залов, которая сможет привлекать покупателей. Это и оформление витрин, и ука­затели, ценники и этикетки, а так­же многое другое. Во всем должна наблюдаться последовательность, все должно  быть направлено на реализацию тех обещаний, кото­рые дает фирменный знак [3].

В ходе дипломного проектирования также на кафедре проводились научные и творческие работы по созданию брендинга для ресторана, содержащего в себе оригинальную  и перспективную концепцию. Разработки выполнены с учетом стиля японского минимализма, но не в его рамках, поскольку процесс дизайн-проектирования не ограничивается рамками, а совершенствует существующие аналоги.

Минимализм (minimal art-англ.: минимальное искусство) – художественное течение, исходящее из минимальной трасформации используемых в процессе творчества материалов, простоты и единообразия форм, монохромности, творческого самоограничения художника. Для минимализма характерен отказ от субъективности, репрезентации, иллюзионизма. Отвергая классические приемы творчества и традиционные художественные материалы, минималисты используют промышленные и природные материалы простых геометрических форм  и нейтральных цветов (черный, серый), малых объемов, применяют серийные, конвейерные методы индустриального производства [4].

Японский минимализм является вытекающим из минималистического стиля, но он вобрал в себя характерные черты, поскольку традиционное сочетание теплых оттенков позволяет человеку ощутить тепло домашнего уюта, несмотря на целевое назначение предметов и помещения.

 В результате проведенной работе был разработан бренд ресторана, название которому дано ‘Sashimi”. Сашими - это японское блюдо из сырой рыбы, что послужило источником вдохновения при разработке логотипа (рис.2).

Рисунок 2. Логотип ресторана в японском стиле

Качественный проект по созданию фирменного стиля ресторана предусматривает разработку фирменного цвета, символики, которую можно будет увидеть на фирменной посуде, салфетках, скатертях и т. д. Фирменный стиль не только привлекает внимание, но ещё и служит эффективным маркетинговым инструментом. Создание  успешного бренда – это сложная задача для любого дизайнера, которая накладывает на него много обязательств. Бренд должен последовательно посылать целевой аудитории нужные сообщения с целью формирования у потребителей особого впечатления  о товаре и поддержания у них доверия к качеству товара.

Литература

1. Мюллер В. К. Англо-русский словарь. 70 000 слов и выражений. Изд. 14-е, стереотип. М., “Советская Энциклопедия”, 1969. – 912 с.

2. Интернет сайт - [сылка более недоступна}

3. Бхаскарян Л. Дизайн и время/ Пер. с английского.-М.: "Издательство АРТ-РОДНИК", 2006.
4. Глазычев В.Л Дизайн как он есть.- М.: Издательство "Европа", 2006.