Правовое регулирование рекламной деятельности

(Акилова Е. В.)

("Налоги" (газета), 2007, N 3)

Текст документа

ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Е. В. АКИЛОВА

Акилова Е. В., консультант по налогам ЗАО "BKR-Интерком-Аудит".

Основным нормативным документом, регулирующим рекламный бизнес сегодня, является Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон N 38-ФЗ).

Обращаем ваше внимание на то, что указанный Закон вступил в силу с 1 июля 2006 г., до указанной даты основным нормативным документом в области рекламы был Федеральный закон от 18 июля 1995 г. N 108-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон N 108-ФЗ).

Рассматривая рекламу как вид деятельности, конечно же следует остановиться на основных понятиях, используемых в рекламном деле.

Согласно ст. 3 Закона N 38-ФЗ:

"...реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

объект рекламирования - товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

(Для справки: под "товаром" в данном случае следует понимать продукт деятельности (в том числе работу, услугу), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.)

рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама".

Отметим, что все четыре вида субъектов являются участниками рекламного рынка. Причем потребители рекламы (физические и юридические лица) - это самая многочисленная доля участников рекламных акций, рекламодатель, как правило, выступает в единственном числе. Обратите внимание, что субъектов, оказывающих рекламные услуги, Закон N 38-ФЗ подразделяет на два вида: рекламопроизводителя и рекламораспространителя. Причем эти функции может выполнять как один субъект хозяйственной деятельности (юридическое или физическое лицо), так и два самостоятельных субъекта.

Название документа