Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ОРГАНИЗАЦИИ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 6

1.1. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 6

1.2. ТИПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ 7

1.3. РАЗНОВИДНОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ НА ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ 20

2. АНАЛИЗ И ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРИМЕРЕ ООО "МЕРИДИАН-ГАРАНТ" 24

2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА ООО "МЕРИДИАН-ГАРАНТ" 24

2.2. ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА ООО "МЕРИДИАН ГАРАНТ" 33

2.3. АНАЛИЗ ФИНАНСОВЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ООО "МЕРИДИАН-ГАРАНТ" 35

2.4. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО "МЕРИДИАН ГАРАНТ" 47

3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО "МЕРИДИАН ГАРАНТ" 53

3.1. МЕРОПРИЯТИЯ, НАПРАВЛЕННЫЕ НА СТРАТЕГИЧЕСКОЕ РАЗВИТИЕ В ООО "МЕРИДИАН ГАРАНТ" 53

3.2. ВЫБОР ОПТИМАЛЬНОГО КАНАЛА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ ПРОДУКЦИИ 61

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 70

ПРИЛОЖЕНИЯ 72

Введение

В настоящее время, чрезвычайно быстрые изменения деловой среды рос-сийских предприятий, связанные с развитием конкуренции, информационных технологий, глобализацией бизнеса и многими другими факторами, обуславли-вают возрастание важности организации и совершенствования маркетинговой деятельности. Так как стратегический маркетинг как концепция управления фирмы позволяет взглянуть на организацию как на единое целое, объяснить с общесистемных позиций, почему некоторые фирмы развиваются и процветают, а иные переживают кризис или им грозит банкротство.

Настоящая работа посвящена проблемам организации и совершенствова-ния маркетинговой деятельности.

Современная практика по проблемам организации и совершенствования маркетинговой деятельности в России показывает, что именно грамотность в этом вопросе является одной из центральных проблем.

Вышесказанное отражает, что выбранная тема является актуальной, т. к. в условиях рынка промышленные предприятия вынуждены осуществлять не только производственную функцию, но и заниматься вопросами формирования ассортимента, улучшения качества, а также экономически выгодным сбытом продукции.

Предприятия рассматривают маркетинг как средство для достижения це-лей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью.

Однако, это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически анализировать и корректировать свои планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собст-венными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исхо-дя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях марке-тинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирова-ния деятельности предприятия, организации работы коллектива, а разработка маркетинговой стратегии становится полноценным элементом системы управ-ления предприятием.

Практическая значимость выбранной темы заключается в том, что в ней определены научные и методологические подходы к разработке маркетингово-го механизма, позволяющего на практике реализовывать совершенствование организации и маркетинговой стратегии.

Теоретической базой и методической основой дипломной работы явились работы отечественных и зарубежных ученых-маркетологов, экономистов по вопросам управления, маркетинга и менеджмента, концепции основ маркетинга и менеджмента.

Вопросы стратегического менеджмента и маркетинга рассматривают ве-дущие маркетологи: Котлер Ф., Мескон М.Х., Портер М., А. Смит, Р. Браймер, Д. Витерс, В. Хойлер, К. Випперман и др. Из отечественных авторов, которые освещают данный вопрос можно назвать Акулич И.Л., Демченко Е.В., Басов-ский Л.Е., Кретов И.И., Маркова В. Д., Кузнецова С. А. и др.

В качестве инструментов исследования использовались методы системно-го, предметно-логического анализа, экспертных оценок, статистической обра-ботки исходной информации.

Целью дипломной работы является выявление и анализ всех составляющих теоретических и практических аспектов организации и совершенствования маркетинговой стратегии, разработка теоретического обоснования и практиче-ского решения выбора стратегий для конкретной фирмы.

Направлениями работы являются:

исследование и анализ сущности, понятия, содержания и методов марке-тинговой стратегии;

анализ мировой и отечественной практики в маркет

Список литературы

розничной торговли. - М., 2002.

14. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность. - М.: Инфра-М, 2001.

15. Правила рынка / Под ред. проф. В.Д.Щетинина. - М.: Междунар. отноше-ния. 2002.

16. Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред.Голубкова Е.П. - М., Экономика, 2003.

17. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. - М.: Международные отношения, 2000.

18. Речмен Д.Дж., Мескон М.Х., Боуви К.Л., Тилл Д.В. Современный бизнес: Учебник в 2-х томах: Пер. с англ. - М.: Республика. 2002.

19. Соломатин А.М. Экономика и организация деятельности торгового пред-приятия. - М., 2001.

20. Хруцкий Е.А. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 2002.

21. Экономика торговли: Б.А.Соловьев, Л.А.Алькевич, В.И.Андросов и др. - М.: Экономика, 2001.

22. Экономика торгового предприятия: Учебник для вузов / А.И.Гребнев, Ю.К.Баженов, О.А.Габриэлян и др. - М.: ООО "Издательство "Экономика", 2002.

Примечания:

Примечаний нет.