Содержание

Введение…………………………………………………………………...………3

Глава 1. Понятие брэнда и теоретические аспекты его формирования…………………………………………………………………….5

1.1 Понятие брэнда, основные классификации……………………………….5

1.2 Процесс создания брэнда: ключевые этапы и основные моменты…...12

Глава 2. Отечественный и зарубежный брэнд: общие и отличительные черты…………………………………………………………………………….27

2.1 Характерные для зарубежных компаний принципы создания брэнда.27

2.2 Создание брэнда в России: отличительные признаки…………………34

Глава 3. Комплексный анализ брэндов "Sorti" и "BiMax" (ОАО "Нэфис косметикс")……………………………………………………………………..44

Заключение………………………………………………………………………56

Список использованной литературы………………………………………...59

Введение

Слово брэнд употребляется в отношении почти всего, с чем мы сталкиваемся в жизни: брэнды- товары, брэнды- страны, всевозможные брэнды -люди, брэнды- организации и т.п. Все упоминают брэнд как нечто совершенно очевидное, понятное и изученное, это понятие уже давно стало неким общим местом маркетинговой теории. Существует целый ряд концепций создания, построения, конструирования брэндов, есть и немало известных деятелей в этой области. Может показаться, что существует даже некий избыток знаний.

Не смотря на обилие концепций значительное число признанных авторитетов в области брэндостроительства, не смотря на конкурсы брэндов, огромное число книг и статей по этой дисциплине, брэндинг был и остается абсолютно абстрактной сферой, не просто не гарантирующей какой-либо эффективности инвестиций, а вообще существующей вне такого понятия, как эффективность. В качестве доказательства этого тезиса достаточно вспомнить статистические данные, в соответствии с которыми 9 из 10 новых товаров или торговых марок умирают в течение первых лет жизни… Интересно, по каким концепциям, по каким технологиям создавались сии творения, и был ли вообще смысл в их создании? Не стоит забывать, что каждый вывод новой марки на рынок - инвестиции и немалые при том. Почему же огромное количество средств ежегодно выбрасывается на ветер?

Необходимость брэндинга очевидна: в современном мире на многих рынках брэнд - это условие существования товара вообще. Брэнд - самый важный фактор обеспечения приверженности покупателей. Брэнд важен как для своего владельца как важный и дорогой (а возможно и самый дорогой) актив компании, так и для потребителя как фактор позволяющий идентифицировать товар или услугу в системе тотального супермаркета .

Мир без брэндов невозможно представить: брэндами по сути стали являться такие объекты, об осознанном "брэндировании" которых не было и речи - это и географические объекты, и фрагменты истории и направления живописи. Ключевыми моментами для причисления этих объектов к сонму брэндов является их уникальность и наличие круга приверженцев, стабильно желающих как-либо их потреблять.

Здесь мы должны пояснить, что потребление вообще - это не столько трата денежных средств в обмен на обладание товаром, сколько расходование личных ресурсов (в том числе, времени или внимания) в обмен на достижение некоего положительного переживания. Причем, зачастую брэнды появляются даже самопроизвольно, не зависимо от нашего участия в процессе их создания.

Но что позволительно в мире "высокого" искусства или иной области, не до конца коммерциализированной, недопустимо в сфере, где все подчинено четкой задаче получения прибыли, поэтому вопрос разработки более-менее понятных технологий создания брэндов сейчас становится важен как никогда, но этих технологий почему-то не существует.

Целью работы выступает анализ практикуемого в России механизма создания брэнда на примере ОАО "Нэфис Косметикс".

Для достижения цели работы выдвигаются следующие задачи:

- Определение понятия брэнда.

- Изучение теоретических аспектов брэндинга.

- Анализ основных отличий зарубежной и отечественной практики создания брэнда.

- Анализ брэндов "BiMax" и "Sorti", принадлежащих ОАО "Нэфис Косметикс".

Работа состоит из введения, трёх глав, заключения и списка использованной литературы.

Список литературы

1. Балашов В. В. Франт-офис и бэк-офис бренда. М., 2003.

2. Барышева А.В. Волшебная сила презентации// Маркетинг в России и за рубежом. 1999г №6.

3. Васильева М., Надеин А. В. Бренд: сила личности. М., 2002.

4. Голубкова Е.Н. Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара// Маркетинг в России и за рубежом. 1999г №1.

5. Гребенников В.Ф. Локальные брэнды: жизнь и судьба// Маркетинг и маркетинговые исследования в России. №3.

6. Д'Алессандро Д. Ф. Войны брендов. М, 2000.

7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг М.; Высшая школа: ИНФРА-М, 1996г, 255с.

8. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. М, 2003.

9. Железцов А. Модель эффективной рекламы// Маркетинг. 1999г №6.

10. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. М.: Цифра-М, 2000г, 496с.

11. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. М.; СПб.; К.:Вильямс, 1999г, 1152с.

12. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для ВУЗов / под ред. Эриашвили Н.Д. М.: Банки и биржы, ЮНИТИ, 1998г, 225с.

13. Маркетинг: Учебинк /Романов А.Н., Кормогов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.; Под. ред. Раоманова А.Н. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996г, 560с.

14. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / под ред. Эриашвили Н.Д., М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000г, 623с.

15. Мельников О.Н., Ларионов В.Т. Творческая энергия как фактор разработки рекламной политики фирмы //Маркетинг в России и за рубежом, 1998г, №4.

16. Мокий М. Информологические особенности разработки рекламной кампании // Маркетинг 1998г., №2.

17. Муромкина И.И., Портной А.И. Совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительском рынке // Маркетинг в России и за рубежом, 2004г, №5.

18. Николаева Т.И., Никоваева И.А. Фирменная торговля производственных предприятий и ее значение в развитии потребительского рынка крупного города // Маркетинг в России и за рубежом, 2000г, №2.

19. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. М., 2002.

20. Орлова Т.М. "Паблик рилейшнз" и реклама в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, 1997г, №7.

21. Пилкев С.А., Поланский Д.В., Зимина И.В. Конъюнктурные исследования рынка продовольственных товаров // Маркетинг в России и за рубежом, 2005 г., №3.

22. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века М.: Рефл-бук, К.: Ваклер, 2000г, 352с.

23. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. М, 2005.

24. Сазанова А.Г. Характеристики культуры и планирования рекламных кампаний // Маркетинг в России и за рубежом, 2000г, №1.

25. Скороделов К.В. Планирование рекламной кампании агентством // Маркетинг в России и за рубежом, 2000г, №3.

26. Тесакова Н. В., Тесаков В. Н. Бренд и торговая марка: развод по-русски. М, 2004.

27. Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы. М, 2001.

28. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России, СПб: Питер, 2000г, 384с.

29. Фиморин А. Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разницу // Маркетинг, 2000г, №4.

30. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. СПб, 2004.

31. Юлдашева О. Маркетинг взаимодействия и методология межфирменных коммуникаций // Маркетинг 1993г, №3.

32. Яновский А. "Паблик рилейшенз" как средство обеспечения экономического благосостояния предприятия // Маркетинг - 2003 , № 2.

33. www.nefco.ru

Примечания:

Примечаний нет.