Содержание

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ОСНОВА И СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6

1.1. Теоретическая основа рекламной деятельности 6

1.2. Правовое регулирование рекламной деятельности на территории РФ 10

1.3. Оценка эффективности рекламной деятельности 16

ГЛАВА II. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ И УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО "КРЮ". 29

2.1. Краткая характеристика предприятия 29

2.2. Место и роль ООО "КРЮ" на рынке оптовых предприятий 30

2.3. Организационно-правовая форма и структура ООО "КРЮ" 36

2.4. Оценка основных показателей производственно-хозяйственной деятельности за 2003-2005 г.г. 41

2.5. Анализ рекламной деятельности ООО "КРЮ" 53

ГЛАВА III. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО "КРЮ" 61

3.1. Проблемы рекламной деятельности ООО "КРЮ" 61

3.2. Разработка новой рекламной политики для ООО "КРЮ" 62

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70

БИБЛИОГРАФИЯ 72

Введение

ВВЕДЕНИЕ

Постоянный рост информации в современном обществе, объективная массовость воздействия современных медиа, возросшие искушенность и опытность потребителя, рост стоимости маркетинга - все это лишь немногие факторы, делающие актуальным исследования в области традиционной рекламной деятельности компаний.

Реклама ХХ века давала основной выигрыш компаниям именно и прежде всего за счет массовости. Ей не было и нет равных, когда нужно одновременно донести информацию до сотен тысяч и даже миллионов покупателей. В конце ХХ века эта ее характеристика превратилась в самый ее главный минус.

Умение правильного исполнения системы рекламной деятельности в настоящее время наиболее насущна, поскольку динамика изменения рыночной среды, в первую очередь, связанная с мировым техническим прогрессом, вызывает необходимость наращивания усилий предприятий в области организации рекламной деятельности, как одного из значительных факторов успешного продвижения на рынок произведенной продукции и конкурентоспособности. Исходя из этого, повышается важность и уровень сложности решаемых рекламных задач. Это требует формирования новых представлений по организации эффективной рекламной деятельности.

Рекламная деятельность, в той или иной степени, осуществляемая любым промышленным предприятием должна быть оптимальной, т.е. иметь максимальную эффективность при заданном объеме затрат или минимальные затраты при необходимом уровне эффективности. Выбор оптимального варианта организации рекламной деятельности является одним из неразработанных направлений теории рекламы. В научной литературе по рекламе практически отсутствуют доступные для использования методические рекомендации по расчету основных характеристик и параметров организации рекламной деятельности.

Проблемы организации рекламной деятельности возникают оттого, что потенциальные участники рекламных процессов имеют разные характеристики, свойства, по-разному влияют на конечный результат. Кроме того, рекламная деятельность является сложным процессом и характеризуется:

­ многофункциональной и многоуровневой структурой участников рекламного процесса;

­ географической разнесённостью в пространстве;

­ сложной технологией функционирования;

­ разнообразной и сложной неструктурированной информацией в больших объемах;

­ неравномерным привлечением трудовых ресурсов для реализации комплексов рекламных мероприятий;

­ подключением к выполнению отдельных мероприятий нерекламных подразделений промышленного предприятия и сторонних организаций.

Поэтому каждое предприятие имеет собственное представление о роли и месте рекламы в своей деятельности. Подходы к организации рекламы разнообразны и индивидуальны, они зависят от направлений деятельности предприятия, его места на рынке и множества других факторов (в т.ч. субъективных).

Таким образом, целью данной дипломной работы является исследование особенностей рекламной деятельности фирмы и разработка системы рекламной деятельности.

Объект исследования - ООО "КРЮ", являющийся оптовым продавцом рыболовных принадлежностей в г.Москве.

Данная цель определила постановку следующих задач:

­ рассмотреть теоретические основы понятия рекламы и рекламной деятельности предприятия;

­ рассмотреть нормативно-правовое регулирование рекламной деятельности на территории РФ;

­ проанализировать организационно-экономическую деятельность ООО "КРЮ";

­ дать оценку рекламной деятельности исследуемой фирмы;

­ привести рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности на ООО "КРЮ";

­ сделать выводы.

Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.

Во введении определяются актуальность, цель, задачи, объект исследования и структурное построение работы.

Первая глава представляет теоретические аспекты, касающиеся основных вопросов рекламной деятельности предприятия.

Вторая глава посвящена изучению организационно-экономической характеристики объекта исследования ООО "КРЮ".

Третья глава дипломного проекта посвящена разработке рекомендаций новой рекламной политики для ООО "КРЮ".

В заключении формулируются выводы по результатам дипломного проекта.

Список литературы представляет собой библиографический перечень литературы, использованной в проведении данного исследования.

Список литературы

БИБЛИОГРАФИЯ

1. Федеральный закон Российской Федерации "О рекламе"25 июля 1995 г.,

2. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2005 г. № 38

3. Федеральный закон "О рекламе" от 21.07.2006 г. № 113

4. Абрамиашвили Г.Г. и другие. Операция "Маркетинг". Стратегия и тактика конкурентной борьбы монополий. - М.: Международные отношения, 2000.

5. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия.- М.: Инфра-М, 2001.

6. Баркан Д.И. Маркетинг для всех: Беседа для начинающих. - Л.: Редакционно-издательский центр "Культ-информ-пресс": Социально-коммерческая фирма "Человек", 1991.

7. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: Инфра-М, 2001.

8. Баширов И.Х. Коноплёв В.Т. Практический маркетинг. - М.: Юго-Восток, 2002.

9. Борисов Г.П., Барыжников Е.И., Малышева В.А. Анализ хозяйственной деятельности предприятий. - М.: Экономика, 2001.

10. Градов А.П., Кузин Б.И. Стратегия и тактика антикризисного управления фирмой. - СПб.: Специальная литература, 1996.

11. Дихтль Е., Хёршген Х. Практический маркетинг. - М.: Высшая школа, 1996.

12. Завьялов Г.С. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2001.

13. Ильинкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. - М.: Финансы и статистика, 2001.

14. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.

15. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1999.

16. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии. - М.: АО "ФинстатИнформ", 2003.

17. Кузнецова О.Б. Недобросовестная конкуренция в рекламе (законодательство и практика применения). (Начало) // Юридический мир. - М.; Юрид. мир ВК, 2000. - № 3

18. Ноздрёва Р.Б. Цыличко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: Финансы и статистика, 1999.

19. Макиенко И. И. Оценка эффективности рекламной деятельности / Бизнес и дело № 6 (12), 1997

20. Ноздрева Р.Б., Гречков В.Ю. Маркетинг. - М.: Юристъ, 2000.

21. Песиков Э., Фомичев М. Реклама-Модель-Бюджет. PRINT & PUBLISHING №4(29) 2001

22. Сэндидж Ч. Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2000.

23. Фокова Е.А. Особенности ограничений рекламы в радио- и телепрограммах: новое в законодательстве // Адвокатская практика. - М.; Юрист, 2002. - № 5.

24. Телерекламный бизнес (информационно-аналитическое обеспечение) / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец.- М.: Международный институт рекламы, 2001.

25. Охота и рыбалка, № 1 2005, с. 36-38, 40.

26. Рыболовный клую, № 6 2004, с. 36-38.

27. Управление компанией, № 8 2003, с. 14.

28. Эксперт, (02)02.04, с. 20-22.

Примечания:

Примечаний нет.