Содержание

ВВЕДЕНИЕ 4

1.1. Исторический и экономический обзор развития Астаны, столицы Казахстана 8

1.2. Описание функционального предназначения тренажера "Power Plate" 13

a) "Power Plate" и его брендовая концепция 15

b) Маркетинговая стратегия и стратегия продаж B2B и B2C 21

2. Обзор используемой литературы 26

2.1. Майкл Портер и его стратегия пяти конкурентных сил 26

2.2. Портер и теория кластеров 29

3. Стратегический анализ регионального рынка Казахстана и индустрии спортивного оборудования "Power Plate" 34

3.1. Оценка конкурентоспособности Казахстана по Портеру 34

а. Конкурентоспособность Казахстана, его бизнес-среда и макроэкономические показатели 34

3.2. Анализ и индустрии спортивного оборудования "Power Plate" при помощи 5 конкурентных сил Портера 40

3.3. SWOT-анализ индустрии спортивного оборудования 46

4. Результаты анализа и формирование стратегии "Power Plate" на региональном рынке Казахстана 49

5. Достоверность результатов исследования 56

5.1. Проблемы применения теории Портера 5 конкурентных сил и теории кластеров 56

5.2. Проблемы применения теорий менеджмента в условиях отдельных регионов 60

Заключение 62

Список использованной литературы: 65

Приложения: 67

Введение

Перед каждым успешным бизнесом рано или поздно встает вопрос, какую стратегию развития следует применять для дальнейшего роста. Это касается как позиционирования на рынке уже имеющихся товаров и услуг, так и вывода на рынок инновационного продукта.

К началу ХХI века обозначились следующие основополагающие тенденции, характеризующие развитие рынков:

- интернационализация рынков;

- развитие компьютерных сетей, практическое смыкание маркетинга и торговли в реальном масштабе времени;

- бизнес приобретает стратегический характер (важны инновации, глобализация бизнеса, обеспечение сервиса, информация и т.д.);

- конкуренция между компаниями выходит на новый уровень и приобретает глобальный характер.

Актуальность данной дипломной работы обосновывается тем, что процессы развития и расширения рынков, динамика развития бизнеса, усиление конкуренции заставляют компании искать новые подходы к формированию и реализации стратегических целей и задач. Разработка стратегии компании является необходимым условием успешного развития компании в долгосрочной перспективе. Четкие и правильно поставленные цели, учет уровня конкуренции и анализ перспектив развития отрасли должны обеспечить компании успех в конкурентной борьбе. Стратегия развития должна увязывать в себе миссию компании, цели, маркетинговую концепцию, инвестиционную политику, кадровую стратегию.

Список литературы

1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: ИД Гребенникова, 2008

2. Аакер. Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: ИД Гребенникова, 2007

3. Анхолт С. Брендинг дорога к мировому рынку. М.: Кудиц Образ, внесерийное издание, 2004

4. Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России, СПб: Питер, 2005

5. Карпова С.В. Брендинг: Учебное пособие. М.: Кнорус, 2008

6. Клифтон Р. Бренды и брендинг. М.: Олимп-Бизнес, 2007

7. Котлер Ф. Основы маркетинга. СПб: Питер, 2006

8. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент, СПб: Питер, 2005

9. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. СПб: Питер, 2005

10. Маркетинг: учебник для студентов вузов под ред. Т. Н. Парамоновой. М.: Кнорус, 2007.

11. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности, под ред. Н. А. Нагапетьянца. М.: Вузовский учебник, 2006

12. Минетт С. Маркетинг B2B и промышленный брендинг. М.: Вильямс, 2008

13. Моисеева Н.К. Брендинг в управлении маркетингом. М.: Омега-Л, 2006

14. Портер М., Конкуренция// Harvard Business Review Book. М.: ИД "Вильямс", 2006

15. Портер М. Конкурентное преимущество. М.: Альпина Бизнес Букс, 2006

16. П. Ф. Друкер. Задачи менеджмента в XXI веке. М.: Издательский дом Вильямс, 2000

17. П. Ф. Друкер Эффективное управление. М: Аст, 2006

18. Траут Дж. Большие бренды - большие проблемы. СПб: Питер, 2003

19. Скотт М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд. СПб: Питер, 2006

20. Уиллер А. Индивидуальность бренда: Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. М.: Альпина Бизнес Букс, внесерийное издание, 2004

21. Эндерсхейм Э.Х. Лучшие идеи Питера Друкера. СПб: Питер, 2008

Интернет-источники:

22. http://www.neftevedomosti.ru// Корпоративное издание Лукойл Оверсиз Холдинг Ltd.

23. www.sportexpo.kz 2008

24. http://www.kazembassy.ru// Посольство РК в РФ

25. http://www.cps.kz/cont/es060214.php// Социально-экономическая модернизация Казахстана. Экспертный Совет по Центральной Азии, 14 февраля 2006 г.

26. www.rbc.ru // Маркетинговые исследования и стратегии развития предприятий и организаций.

Не опубликованные источники:

27. Еременко А. Миссия бренда и технология его создания// по материалам семинара компании "Brand Lab"

Примечания:

Примечаний нет.