Содержание

ВВЕДЕНИЕ 2

ГЛАВА 1. ПРОЦЕСС СОЗДАНИЯ БРЕНДА 5

1.1 РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ НОВОГО БРЕНДА 5

1.2 РОЛЬ ИМИДЖМЕЙКЕРОВ В РАЗРАБОТКЕ БРЕНДА 13

1.3 ВОПЛОЩЕНИЕ ОБРАЗА БРЕНДА 18

ГЛАВА 2. СРЕДСТВА ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ В СФЕРЕ МОДЫ ..28

2.1 РОЛЬ СМИ В ПОПУЛЯРИЗАЦИИ БРЕНДА 28

2.2 ПОКАЗЫ КОЛЛЕКЦИЙ КАК ОСНОВА РАЗВИТИЯ БРЕНДА В СФЕРЕ МОДЫ 31

2.3 РОЛЬ АКСЕССУАРОВ В РАЗВИТИИ БРЕНДА 35

ГЛАВА 3. ОСОБЕННОСТИ ПОСТРОЕНИЯ МОДНЫХ БРЕНДОВ НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА SANTANACITY 43

3.1 ХАРКТРИСТИКА КОМПАНИИ "САНТА-МР" 43

3.2 ОПИСАНИЕ БРЕНДА "SANTANACITY" 46

3.3 СРЕДСТВА PR И РЕКЛАМЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА "SANTANACITY" 47

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 77

Введение

Актуальность темы исследования. Становление рыночных отношений в России принципиально изменило для отечественных предприятий условия хозяйствования. Последние характеризуются повышенной нестабильностью, динамичной внешней и внутренней средой, усложнением производственных связей, обострением конкуренции. Поэтому в современных условиях повышение конкурентоспособности предприятий является важнейшей проблемой, от решения которой зависит успешность, как самих российских предприятий, так и обеспечение экономической безопасности страны в целом.

Интерес к брендингу (спеллинг и определение) как к способу получения устойчивого конкурентного преимущества (УКП) значительно возрос в мире за последние несколько десятилетий, и этот факт обусловлен тенденциями развития мировой экономики. Рынки становятся более сложными и более конкурентными, причем эти показатели растут экспоненциально. Покупателям становится все сложнее разобраться в растущем многообразии похожих товаров и услуг. В настоящее время глобальное распространение технологий и знаний позволяет копировать новшества конкурентов и создавать продукты, не уступающие по качеству лучшим мировым образцам.

В современных условиях изучение брендинга как комплексной маркетинговой системы, способной дать предприятию дополнительное конкурентное преимущество, представляется особенно важным и актуальным в России. Следует отметить, что в российской экономической науке до недавнего времени понятие "бренд" (спеллинг и определение) практически не использовалось, в лучшем случае подменялось более узким понятием "торговая марка". Российские предприятия пытаются восполнить существующий пробел на практике, копируя западные технологии работы с брендами, что не всегда оправдано в российских рыночных условиях.

Предметом исследования выступают экономические отношения между субъектами рынка, возникающие в процессе формирования и управления брендами как способом получения дополнительных конкурентных преимуществ на рынке.

Объектом исследования выступило предприятие, выпускающие потребительские товары в сфере модной женской одежды и имеющие коммерческие интересы в сфере реализации, а также управления модными брендами.

Цель исследования. Изучить особенности построения бренда в сфере моды средствами PR (спеллинг и определение) и рекламы.

Задачи исследования:

1. Изучить процесс создания бренда в сфере моды;

2. Проанализировать особенности раскрутки разработанных брендов в сфере моды;

3. Изучить особенности построения модных брендов на примере бренда "SantanaCity".

Степень изученности данной темы. Рассматриваемая область исследования по своей природе междисциплинарна. В рамках дипломной работы представляли научный интерес труды в области теории и методологии по следующим основным направлениям: брендинг в системе научных знаний; основы научных исследований и проблемы методологического обеспечения управления брендами; потребительское поведение как основа управления брендами и получения УКП.

1. Вопросы маркетинг-менеджмента и получения УКП рассматриваются в фундаментальных и прикладных исследованиях отечественных и зарубежных авторов, таких как Ансофф И. (Стратегическое управление), Балабанов И.Т. (Основы финансового менеджмента), Благоев В. (Маркетинг в определениях и примерах), Багиев Г. Л (Основы маркетинговых исследований), Голубков Е.П.(Основы маркетинга).

2. В своем исследовании мы опирались на положения и выводы трудов таких ведущих отечественных и зарубежных ученых в выше перечисленных направлениях, как Власова В.М. (Основы предпринимательской деятельности), Гольман Н.А. (Десять уроков рекламы), Дойль Питер (Стратегический менеджмент), Вольфган Хойер (Как делать Бизнес в Европе).

Механизм и основные этапы формирования бренда на российских рынках, особенности российского брендинга рассмотрены в ряде исследований и публикаций, среди авторов-практиков можно отметить

Новизна данного исследования. К наиболее значимому результату, имеющему элементы научной новизны, относится подробное изучение механизма управления брендом в сфере индустрии моды, разработка механизмов продвижения модных брендов на рынке.

Практическая значимость данного исследования в том, что оно способно помочь специалисту по маркетингу и PR определить, каким образом возможно эффективно управлять брендом в сфере моды, как правильно составлять программу маркетинга по продвижения модных брендов на рынке.

Методы исследования. Основными методами исследования явились методы системно-структурного, ситуационного и сравнительного анализа, межстрановых сравнений. Дополнить

Структура работы. В первой главе изучены вопросы, касающиеся процессу создания бренда в сфере моды: разработка концепции бренда, изучение роли имиджмейкеров в разработке бренда, воплощения образа бренда. Во второй главе описаны средства раскрутки разработанных брендов. Третья глава посвящена особенностям построения модных брендов на примере бренда "SantanaCity". Дополнить

Список литературы

1. Во всех главах работы должны быть сноски на источники указанные здесь.

2. Авторы, перечисленные во введении (В пункте СТЕПЕНЬ ИЗУЧЕННОСТИ ДАННОЙ ТЕМЫ) должны быть указаны здесь и в тексте обязательно должны быть цитаты из всех книг которыми вы пользовались при написании работы.

3. Сносок на книги в работе должно быть больше чем на интернет - источники!!!

4. В списке источников вначале указываются русскоязычные авторы, затем иностранные и в конце интернет-источники

3. Азейнберг М. - Менеджмент рекламы. М., ИнтелТех, 2006.

4. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики - СПб.: СПбУЭФ, 2006.

5. Арман Дайан, Фернан Букерель,Робер Ланкар и др.;Академия рынка "Маркетинг", Москва Экономика 2007.

6. Ансофф И. Стратегическое управление/ Под ред. Л. И. Евенко-Пер.с англ. - М.: Экономика, 2006.

7. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. М., Финансы и статистика, 2006.

8. Бард В.С. Финансово-инвестиционный комплекс. М., Финансы и статистика, 2007.

9. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. СПб., Два ТрИ, 2007.

10. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований - СПб: СПбУЭФ,2006.

11. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие- СПб.: СПбУЭФ, 2006.

12. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации - СПб.: СПбУЭФ, 2007.

13. Власова В.М. Основы предпринимательской деятельности, М., Финансы и статистика, 2006

14. Вольфган Хойер, Как делать Бизнес в Европе, Москва 2006.

15. Голубков Е.П., Основы маркетинга, М. Финпресс, 2006.

16. Гольман Н.А., Десять уроков рекламы, М., Просвещение, 2005.

17. Горбашко Е. А. Обеспечение конкурентоспособности промышленной продукции - СПб.: СПбУЭФ,2005.

18. Дойль Питер. Стратегический менеджмент. СПб. Питер, 2007.

19. Долинская М. Г., Соловьев И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции - М.,2006

20. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности - М., 2007.

21. Еферин В. П., Мотин В. В. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях - М., 2005.

22. Завьялов П. С., Демидов В. Е. Формула успеха: маркетинг - М.: Международные отношения, 2006.

23. Закутина Г. П., Кедровская Л. Г., Шумов Ю. А. Информационное обеспечение конкурентоспособности продукции - М., 2006

24. Иванова Г.П. Антикризисное управление: от банкротства - к финансовому оздоровлению. М.,Закон и право, 2006

25. Как подготовить бизнес - план: Методическое пособие для малых и средних предприятий. М., РУССЛИТ, 2001.

26. Качалов Н.Ю., "7 причин падения эффективности рекламы", журнал "Реклама" №1, 2006 г.

27. Ковалев В.В. Финансовый анализ: управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. М., Финансы и статистика, 2005.

28. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм (пер. с англ. под ред Р.Б. Ноздревой). М., ЮНИТИ, 2005.

29. Ковальков Ю. А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга - М.: Машиностроение, 2006.

30. Котлер Ф. Основы маркетинга - М.: Прогресс, 2005

31. Лазарев В.А. Разработка бизнес - плана. Екатеринбург, 2004.

32. Липсиц И.В. Бизнес -план - план успеха. М., ЮНИТИ, 2005.

33. Любимова Л.Л.; Раннева Н.А. Основы экономических знаний, М., Вита-Пресс, 2006.

34. Марк Тангейт. Построение бренда в сфере моды от Армани до Зара. Москва 2006

35. Маркова В.Д. Бизнес - планирование. Новосибирск, ЭКОР, 2006.

36. Наймушин А. Н. Основы организации рекламы. М., Внешторгиздат, 2006.

37. Перар Ж. Управление финансами. М., Финансы и статистика, 2002.

38. Писарский И. К. Рынок рекламных услуг: рекламодатели и рекламопроизводители . //Финансовая газета.2007.№ 4.

39. Романов А.Н. и др. Оценка финансовых результатов предпринимательства. М., Финансы и статистика, 2005.

40. Штейр Е.П.Экономики и основные проблемы предприятий. М., Финансы и Статистика, 2006г.

41. Уткин Э.А. Бизнес-план: организация и планирование предпринимательской деятельности М., Экмос, 2005.

42. Финн Р. Планирование и успех. М., Финпресс, 2006.

43. Чумиков А.Н. Креативные технологии "паблик рилейшнз".- М.: "Университетский гуманитарный лицей", 1998. - С. 321.

44. www.glamour.ru

45. www.moda-online.ru

46. www.euro-moda.ru

47. www.interlinks.ru

48. www.moda.ru

49. www.fashionpeople.ru

50. www.cosmo.ru

51. www.mexaimoda.ru

52. www.evromoda.ru

53. www.fashionplace.ru

54. www.arabio.ru

55. www.glamurnenko.ru

56. www.portal-woman.ru

57. www.womenclub.ru

58. www.justlady.ru

59. www.styleway.ru

60. www.dress-code.com.ua

61. www.mymoda.ru

62. www.city17.ru

63. www.beautynet.ru

Примечания:

Примечаний нет.