Содержание

Введение………………………………………………………………………...…3

1. Методологические подходы к организации и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии…………………………………………………..5

1.1. Концепции управления маркетингом………………………………...7

1.2. Стратегическое планирование маркетинга…………………………11

1.3. Маркетинговый анализ и аудит……………………………………..15

1.4. Процесс управления маркетингом…………………………………..30

1.5. Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий……...47

2. Технико-экономическая характеристика ООО "Северные Ветры"……………………………………………………………………………52

2.1. Основные направления совершенствования управления маркетинговой деятельностью компании ООО "Северные Ветры"……………………………………………………………………..62

2.2. Обоснование мероприятий и расчет бюджета по совершенствованию управления маркетинговой деятельностью……..65

Заключение……………………………………………………………………….83

Список использованной литературы…………………………………………...87

Введение

Маркетинг является одной из самых важных разновидностей экономической и общественной деятельности, однако, его очень часто неправильно понимают. Цель маркетинга - повышение качества товаров и услуг, улучшение условий их приобретения, что в свою очередь приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.

Темой данной работы является управление системой маркетинговой деятельности на предприятии. Актуальность темы, выбранной автором этой работы для освещения, для предприятий трудно переоценить. Можно сколько угодно долго изучать теоретические источники, повествующие о маркетинге как инструменте повышения прибыли, но знать не значит уметь, а уметь не значит делать.

Очередной этап развития экономики вплотную подвел предприятия к осознанию проблемы необходимости практического применения маркетинговых принципов в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.

Цель данной работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных принципов и практических этапов совершенствования управления маркетинговой деятельностью на предприятии.

Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:

" анализ маркетинговой среды предприятия и степени готовности к реализации маркетинговой стратегии;

" разработка и обоснование мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности;

" расчет экономической эффективности предложенных мероприятий.

Объектом исследования выступает общество с ограниченной ответственностью "Компания ООО "Северные Ветры", осуществляющая издательскую деятельность и оказание полиграфических услуг. Предметом исследования являются аспекты организации маркетинговой деятельности на этом предприятии.

В качестве методов исследования предприятия выступают следующие:

" анализ технико-экономических показателей деятельности и составляющих элементов макро- и микросреды предприятия;

" технико-экономический прогноз деятельности после внедрения предложенных мероприятий.

Основными теоретическими и методологическими источниками при написании данной работы служили, посвященные маркетингу и управлению маркетинговой деятельностью на предприятии. Практическая часть работы построена на данных маркетинговых исследований и экспертных опросов сотрудников, клиентов и специалистов рынка.

Автор данной работы считает, что практическое использование ее результатов и внедрение предложенных в ней мероприятий даст положительный эффект, повысит уровень прибыли предприятия и будет способствовать расширению его рыночной доли.

Список литературы

Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Марктинг. - 2001. - № 3 (58).

15. Маркетинг : как побеждать на рынке , Ноздрева Р.Б. , М 2004 .

16. Маркетинг , под ред. Романова А.Н., М 2003 .

17. Основы предпринимательской деятельности , под ред. Власовой, М 2003.

18. Предприятие: стратегия, структура, положения об отделах и службах, должностные инструкции/ К.А. Волкова, И. П. Дежкина. - М.: ОАО "Издательство "Экономика", НОРМА, 2003.

19. Основы менеджмента/ М. Х. Мескон, М. Альберт. - М.: "Дело", 2002.

20. Маркетинг для всех/ Д. И. Баркан. - Л.: Редакционно-издательский центр "Культ-информ-пресс", 2001.

21. Лекции по курсу : Маркетинг , Васильев Л.И. , ВятГТУ 2003 год.

Примечания:

Примечаний нет.