• виды рекламы по месту и способу размещения;
• виды рекламы в зависимости от цели рекламы;
• виды рекламы по масштабности и объекту воздействия: ATL и BTL.
В зависимости от цели выделяются следующие виды рекламы:
• информационная;
• увещевательная;
• сравнительная;
• напоминающая.
Информационный вид рекламы - применяется для информирования потребителей о появлении на рынке новых товаров, услуг, идей. Преследуемая цель - выведение товара на рынок и поиск потенциальных потребителей.
Увещевательный вид рекламы - формирование избирательного спроса. Применяется в случае, когда в условиях конкурентной борьбы предлагается товар, имеющий какие-либо преимущества перед другими товарами.
Сравнительный вид рекламы - проводятся основные характеристики рекламируемого товара в сопоставлении с аналогичными характеристиками товаров-конкурентов. Напоминающий вид рекламы - рекламируется товар, который уже завоевал рынки сбыта, однако нуждается в напоминании покупателю о себе.
Виды рекламы по месту и способу размещения. Виды рекламы различают как по каналу её распространения, так и по её непосредственным источникам.
По месту и способу размещения существуют следующие виды рекламы:
• реклама в средствах массовой информации;
• наружная реклама;
• реклама на транспорте;
• реклама на местах продаж;
• сувенирная реклама (сувенирка);
• печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка);
• Прямая реклама;
• Реклама в интернете.
Реклама в средствах массовой информации:
• телевизионная реклама (специальные передачи, видеоролики, заставки);
• реклама на радио (ролики в рекламных блоках, рекламные передачи, реклама по ходу радиопередач);
• газеты информационные и рекламные (федеральные, местные муниципальные, профессиональные);
• реклама в журналах (специальные рекламные, отраслевые, экономические, и т.п.);
• каталоги, телефонные, отраслевые справочники, бюллетени;
• аудиовизуальные издания (печатные издания с использованием магнитных записей, дисков CD, слайдов и т. п.).
Наружная реклама:
• щиты с информацией (билборды, брандмауэры, сити-форматы, штендерная реклама, тривижены);
• столбы, тумбы, киоски, павильоны, ламбрекены, пилоны, тролы, ламбрекены, перетяжки, транспаранты;
• надписи в небе (воздушные шары, дирижабли);
• электрофицированное (или газосветное) панно с неподвижными или бегущими надписями ("бегущая волна");
• пространственные конструкции для размещения плакатов в нескольких плоскостях; неоновые установки;
• вывески магазинов;
• реклама на световых экранах;
• лайтбоксы (рекламные конструкции с подсветкой);
свободно стоящие витрины с товарами.
Реклама на транспорте:
• надписи на наружных поверхностях транспортных средств (крыши, борта, двери, будки, стекла);
• басорама (рекламная панель с подсветкой на крыше автобуса);
• печатные объявления, размещаемые в салонах транспортных средств;
• реклама на мониторах в транспорте;
• витрины с товарами на вокзалах, в аэропортах и в иных помещениях (на терминалах, станциях).
Реклама на местах продаж:
• рекламное оформление торговых залов;
• витрины магазинов (наружные и внутренние);
• вывески, знаки, планшеты в торговом зале;
• витринные стикеры;
• напольные стикеры;
• дисплеи и ТВ-мониторы;
• упаковка с нанесенными названиями и товарными знаками рекламодателя: коробки, футляры, оберточная бумага, скотч и т.п.;
• манекены и бутафория;
• бликфанги;
• горки и стелажи;
• фирменные ценники;
• воблеры;
• шелфтокеры;
• устная реклама через информационные системы ритейла;
Печатная реклама (раздаточная полиграфия, раздатка):
• проспекты;
• каталоги продукции;
• плакаты;
• листовки;
• открытки;
• календари;
• планшеты;
• брошюры;
• визитные карточки.
Сувенирная реклама (сувенирка):
• записные книжки с указанием рекламы;
• календари с фирменным текстом;
• авторучки с лого и рекламными надписями;
• фирменные значки, флажки, карманные календари; бювары рекламные;
• папки с нанесенной рекламой;
• линейки, закладки для книг;
• термометры;
• зажигалки, брелоки для ключей;
• и т.п.
Прямая реклама:
• реклама по почте (direct mail);
• рекламные материалы, вручаемые лично, информационные письма;
• реклама по телефону;
• реклама по принципу "в каждую дверь";
• раздаваемые бесплатно рекламные газеты, листовки, сувениры.
Элементы рекламы присутствуют и на других маркетинговых мероприятия:
• реклама для мероприятий public relations;
• реклама для проведение выставок;
• оформление витрин, демонстрация товаров;
• проведение конференций, пресс-конференции;
• проведение встреч с покупателями;
• предоставление различных услуг, скидок;
• выдача премий, подарков, сувениров покупателям;
• проведение дегустаций;
• самплинг, бесплатная выдача товаров;
• проведение соревнований, лотерей, конкурсов, игр;
• сенсационные зрелища, реклама на спортивных соревнованиях, концертах;
• оформление скамеек на остановках;
• приглашение в магазин известных артистов, актеров, спортсменов, комментаторов.
Реклама в интернете:
• Интернет-представительство компании, бренда, товара;
• контекстная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска;
• медийная реклама: баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах;
• продакт-плейсмент в онлайн играх - интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс;
• рассылки подписчикам с помощью e-mail, rss, новостные рассылки;
• поисковая оптимизация (SEO);
• СММ (SMM) Маркетинг социальных медиа - маркетинговый инструмент PR, продвижение товаров и услуг в социальных сетях;
• рассылка пресс-релизов;
• реклама в тематических каталогах и поисковых системах;
• реклама в блогах и на форумах.
Помимо традиционных существуют некоторые современные виды рекламы:
• продакт-плейсмент, спонсорство;
• совместная реклама нескольких брендов;
• социальная (затрагивающая благотворительность, и другие виды некоммерческой деятельности коммерческой компании);
• политическая (затрагивающая интересы политиков в укреплении положения компании в обществе);
• частные объявления (не связанные с предпринимательской деятельностью - как вид социальной рекламы);