§ 4. Фирменное наименование

1. Коммерсант — индивидуальный или коллективный — при осуществлении хозяйственной деятельности выступает в обороте под определенным именем или наименованием, называемым фирмой (nom commercial, Firma, trade name).

Фирма имеется у всех обществ и компаний. Обычно ею пользуются в виде общего наименования для всех принадлежащих обществу или компании предприятий, выступающих под единой фирмой. Но с диверсификацией производства и возрастанием роли отдельных предприятий проявляется тенденция к присвоению каж-

119

дому из принадлежащих обществу или компании предприятий собственной фирмы, отличной от фирмы самого общества или компании (например, компания США «General Motors corporation» и одно из ее предприятий — «Chevrolet Division»).

Назначение фирмы состоит в идентификации коммерсанта, индивидуализации его деятельности в национальном и международном хозяйственном обороте, что обусловливает ее важное значение в конкурентной борьбе и всей системе рыночных отношений. Фирма является элементом имущественного комплекса предприятия, значение и экономическая ценность которого возрастают по мере повышения репутации предприятия на рынке.

Хозяйственно-экономическое значение фирмы предопределяет подробное регулирование условий ее приобретения, использования и защиты. Специальные постановления содержатся в гражданских и торговых кодексах, например в § 18—23 ГТУ, ст. 876, 944—956 ШОЗ и т. д. Ряд постановлений имеется в законодательстве о торговых товариществах (английский закон о компаниях 1981 г.— ст. 22—30; французский закон о торговых товариществах 1966 г.— ст. 9, 11, 25, 34 и 70; закон об акционерных обществах ФРГ 1965 г.— § 4 и т. д.), о товарных знаках и регулировании некоторых договорных отношений, например о продаже и залоге предприятий, и т. д. Приобретение, использование и защита фирмы иностранцев регулируются нормами Парижской конвенции 1883 года (ст. 2, 8, 9 и 10 bis).

2. Для того чтобы обозначение могло быть использовано в качестве фирмы, оно должно отвечать установленным законом требованиям.

По всем системам права фирма может быть представлена именем или фамилией («Philips», «Simens», «Mercedes»), либо представлять собой наименование, характеризующее предмет деятельности («Volkswagen», «Standard oil company»), либо быть произвольным, в том числе вымышленным, наименованием («Ciba», «Anaconda» и т. д.).

Использование в фирме индивидуального коммерсанта либо договорных товариществ гражданского имени одного или нескольких предпринимателей подчинено одному из двух принципов.

Право многих стран романо-германской системы придерживается принципа истинности фирмы. Фирма индивидуального коммерсанта либо полного или коммандитного товарищества должна представлять истинное гражданское имя (фамилию) коммерсанта либо одного или нескольких предпринимателей — полных товарищей (но с добавлением обозначения «...и компания»), учредивших товарищество. Этот факт проверяется при регистрации фирмы в торговом реестре. Однако данный принцип не выдерживается и по существу сводится на нет. Дело в том, что при переходе торгового промысла к новому собственнику в результате его продажи или наследования, при перемене гражданского имени коммерсанта либо выходе из товарищества новому предпринимателю предоставляется

120

возможность использовать старую фирму. К уставным же товариществам принцип истинности фирмы вообще не применяется.

В странах англо-американского права действует принцип сво-I боды фирмы — допустимости включения в фирму при ее регистрации любого имени (фамилии). В результате во всех странах фирма индивидуальных или коллективных коммерсантов на практике совпадает или не совпадает с гражданским именем предпринимателя или предпринимателей.

В отношении некоторых видов торговых товариществ предъявляются специальные требования о включении в фирменное наименование полного или сокращенного указания на форму общества или компании. Во Франции фирма акционерного общества, товарищества с ограниченной ответственностью и полного товарищества должна включать — перед или после индивидуализирующего определения — указание на форму товарищества в его полном или сокращенном (S.A., S.A.R.L., S.N.C.) виде. В ФРГ это правило действует для уставных товариществ — акционерного общества (A.G.) и товарищества с ограниченной ответственностью (GmbH). В Англии наименование публичной компании должно содержать указание public limited company. По законам ряда штатов США в наименование корпорации надлежит включать слово incorporation (или inc.) либо corporation (или согр.).

3. Право на фирму как один из элементов промышленной собственности относится к исключительным правам ее владельца, которые распространяются на всю или часть территории, для которой соответственно действует центральный или местный торговый или фирменный реестр, в который внесена фирма.

К исключительным правомочиям владельца фирмы относится использование ее различными способами в хозяйственных операциях: в рекламе товаров и на вывесках предприятия, в качестве элемента товарного знака, на упаковке товаров и т. д. Владелец фирмы юридически обязан указывать фирменное наименование в документации — на бланках коммерческой корреспонденции, в сделках, на исковых документах и т. д.

Исключительность права на фирму состоит в том, что другие коммерсанты устраняются от использования тождественного или сходного обозначения в качестве своего фирменного наименования или товарного знака и не имеют права пользоваться им в деловой практике. При этом владельцу фирмы предоставляется абсолютная защита против применения данного наименования в целом или наиболее отличительных, существенных элементов его в фирменном наименовании или товарном знаке любого третьего лица, приступившего к использованию тождественного или сходного обозначения в более поздний срок.

В случае признания судом факта тождественности или сходства обозначений, что может привести к риску смешения предпринимателей, занимающихся одним и тем же или близкими по характеру видами деятельности, и ввести публику в заблуждение, к наруши-

121

телю могут быть применены санкции в судебном или административном порядке. В соответствии с общими нормами гражданского законодательства и специальными нормами о борьбе с недобросовестной конкуренцией на нарушителя может быть наложено судебное запрещение использования обозначения и возмещение убытков, причиненных противоправным использованием фирмы. Товар, незаконно снабженный фирменным наименованием, согласно ст. 9 Парижской конвенции по охране промышленной собственности, может быть запрещен к ввозу в страну или подвергнуться аресту.

Право на фирменное наименование не ограничено каким-либо календарным сроком, то есть является бессрочным правом.

Владелец фирмы может передать право на ее использование другому лицу, но ввиду действия принципа связанности (акцес-сорности) фирмы с предприятием не допускается такая уступка права отдельно от предприятия. При продаже предприятия фирменное наименование подлежит отдельной оценке и оплате наряду с другими элементами имущественного комплекса предприятия.

4. Право на фирму возникает у коммерсанта — национального или иностранного — на основании и с момента фактического ее использования в хозяйственном обороте на территории данной страны. Это правило относится и к случаям, когда лицо в силу обязательной регистрации фирмы вносит ее в торговый реестр. Регистрация фирмы приобретает, таким образом, декларативное значение и служит средством публичного оповещения третьих лиц (предупреждения против использования тождественного или сходного обозначения) и доказательством приоритета в применении наименования (в спорах о признании права на фирму).

Иностранные лица, не имеющие домицилия или предприятия в данной стране, вообще лишены по законодательству всех государств (кроме стран Латинской Америки) права зарегистрировать в ней свою фирму. Но независимо от отсутствия регистрации им гарантируется защита исключительного права на фирму, фактически используемую в операциях на данном рынке. В соответствии со ст. 8 Парижской конвенции каждая страна обязана обеспечить иностранцу из другой страны — участницы конвенции защиту его фирмы независимо от факта регистрации им своего фирменного наименования в данной или какой-либо иной стране, в том числе и в стране происхождения, если даже такая регистрация там обязательна. При этом охрана иностранной фирмы, согласно принципу обеспечения иностранцам национального правового режима, должна быть такой же, как и национальных фирменных наименований.

Предоставление иностранному лицу юридической охраны фирмы без ее регистрации не исключает требования об известности данной фирмы в стране, где истребуется охрана, в результате ее применения. Известность считается необходимой во избежание риска введения публики в заблуждение. Но в понятие применения фирмы как условия ее известности вкладывается разный смысл.

122

В одних государствах, в частности во Франции, ФРГ и Англии, необходима достаточная мера известности в результате деятельности по продаже товаров или их экспонирования на выставке, заключения агентских соглашений, учреждения филиала или отделения и некоторых иных актов предпринимателя под своей фирмой. В других государствах, в частности США, Италии, Нидерландах и Скандинавских странах, достаточно приобретения некоторой известности в результате, например, применения фирменного наименования в корреспонденции или печати, общей широкой репутации фирмы на мировом рынке, принятия предпринимателем подготовительных мер к деятельности под данной фирмой и т. д. Оценка известности фирмы принадлежит суду.

Контрольные вопросы по теме

/. Какой участник хозяйственного оборота считается коммерсантам и в чем состоят особенности его правового положения?

2. Каковы правила определения гражданской сделки как торговой u правовые последствия такой квалификации?

3. Что понимается под предприятием и каково его положение в хозяйственном обороте?

4. В чем состоит значение торговой регистрации коммерсанта?

5. Какую документацию обязан вести коммерсант?

6. Что понимается под фирменным наименованием и каковы правила его использования?