Общую схему планирования маркетинга наглядно рис. 7.2. В зависимости от выбранной
Общую схему планирования маркетинга наглядно рис. 7.2.В зависимости от выбранной стратегии развития предприятия разрабатываются стратегия и тактика маркетинга и формируются мероприятия маркетинговых програм.
Тактика маркетинга - это реализация задач предприятия на каждом рынке и по каждому продукту и услуге в конкретный период времени на основе стратегии маркетинга и оценки текущей рыночной ситуации. При этом проводится постоянная корректировка задач в соответствии с изменением конъюнктурных и других факторов (изменение индекса цен, обострение конкурентной борьбы, сезонное падение спроса, снижение интереса покупателей к товару и т.д..).
Наиболее распространены следующие тактические задачи:
расширить номенклатуру информационных продуктов и услуг на основе уточненных данных о спросе на них;
усилить рекламную деятельность в связи с падением спроса на продукт;
снизить цены на продукты и услуги для стимулирования сбыта;
расширить ассортимент сервисных услуг для потребителей информационных продуктов;
увеличить долю рынка в связи с сокращением объемов продаж конкурентами
усовершенствовать продукт или услугу в соответствии с требованиями конкретного рынка;
осуществить мероприятия по стимулированию персонала, занимающегося торговыми соглашениями и сбытом ИПП.
В целом тактика маркетинга должна обеспечить:
постоянный уровень прибыли;
активную деятельность коммуникационных служб на рынке;
быстрое реагирование на изменение рыночной ситуации;
инициативность сотрудников предприятия;
принятия соответствующих мер на действия конкурентов;
корректировки научно-технической и производственной деятельности предприятия в соответствии с изменениями требований потребителей.
| Стратегии развития предприятия приведены в табл. 7.3. Экстенсивный рост предприятия | Глава 8. Производственная политика информационной фирмы |