Цена как экономическая категория. Экономическое содержание и сущность цены
Цена является экономической формой, в которой сфокусированы экономические отношения рыночной экономики производства (предложения) и потребления (спроса) любого товара. Она является «нервом» экономики, важнейшим звеном рыночного механизма. Без ее экономического обоснования невозможно нормальное функционирование хозяйствующих субъектов и целых отраслей и обеспечения социальной справедливости в суспильстви.Цена - денежная оценка товара, отражающая его потребительские свойства (полезность), затраты на его производство и другие параметры ценового и неценовой порядке; денежное выражение потребительской стоимости и стоимости товару.
Цена предопределяет всю систему противоречий, связанных с проблемами рынка, воплощает все противоречия экономических интересов, их согласование, гармоничное сочетание. В ней заложены условия производства и потребления. Цена влияет на эффективность и является инструментом, с помощью которого оценивают результаты деятельности хозяйствующих субъектов и их материальное вознаграждение. Она является стимулом труда и экономии затрат при одновременном повышении качества создаваемых благ и послуг.
Время цена является информационным сигналом, хозяйствующие субъекты получают в процессе купли-продажи товаров относительно признания общественной полезности их труда. То есть цена - это информация о связи между стоимостью и потребительской стоимостью товара. Она также указывает, от чего необходимо отказаться, чтобы получить желаемые товары и услуги, заставляет покупателей учитывать цену альтернативных благ, когда принимаются решения о способе использования собственного ограниченного доходу.
Цена компенсирует производителям их усилия и затраты; подает сигналы, которые побуждают продавцов выбирать определенный вариант использования ресурсов, влияет на доходность альтернативных благ и послуг.
Роль и значение цены в рыночной экономике определяются ее информационной, стимулирующей, ориентирующей, распределительной функциями:
информационная функция - заключается в том, что цена информирует о предложении товара, его величину и о том, сколько продавец хочет получить за свой товар. Такая же информация формирует позицию покупателя, определяя размер его спроса;
стимулирующая функция - выражается в способности поощрять предпринимателей, которые рационально используют производственные возможности для получения лучших окончательных результатов, применяют постиндустриальную технологию и технику;
ориентирующая функция - суть ее в ориентировании продавца и покупателя на формирование предложения и выбора товара;
распределительная функция - ее специфика проявляется в перераспределении капиталов, направлении их в эффективные и прибыльные галузи.
Цена демонстрирует эффективность предпринимательской деятельности. В ней фокусируются, оказываются, сталкиваются и согласовываются материальные интересы индивидуального и совокупного спроса и пропозиции.
Рыночная экономика находится под влиянием объективной саморегуляции, но ведет себя далеко не хаотично. Важную роль при этом играет ценовой механизм.
Ценовой механизм - формирование и взаимодействие цен как свободных сигналов, которые координируют деятельность рыночных субъектов при принятии окончательных ришень.
Именно с его помощью распределяются ресурсы между различными отраслями соответствии с потребностями. Механизм цен ликвидирует дефицит через повышение цен поощряет рост запасов и уменьшает спрос, а также предотвращает перепроизводство. Он решает три основные задачи экономики: распределение товаров между потребителями, распределение сырья между производителями и распределение ресурсов между продуктами. Ценовой механизм позволяет каждому потребителю выбрать свою систему потребительского выбора в зависимости от доходов; производителям и потребителям действовать согласно своим интересам, делать то, что у них хорошо получается. При соответствующих условиях ценовой механизм может удовлетворить самые сложные требования эффективности производства. Совершенствование механизма ценообразования предусматривает более полную реализацию функций цены через которые раскрывается ее сутнисть.
Теория стоимости и цены в концепциях классической и неоклассической экономической думки
Проблемы цены и ценообразования относятся к наиболее сложных разделов экономической теории и важнейших компонентов практики.
В командной экономике цены на большинство товаров устанавливаются органами центральной и местной власти, что приводит к потере ценами регулирующей и стимулирующей функций. Они выполняют расчетную функцию и функцию перераспределения стоимости и доходив.
Функции цены в рыночной экономике непосредственно связаны и детерминируются внутренней «анаболиею» (структурой) цены. Чтобы понять структуру цены определенного товара, необходимо выяснить ее сущность, которая вытекает из двойственной природы товара и воплощенного в нем праци.
В XIX в. в экономической науке существовали два главных направления относительно познания природы цены. Согласно первому, связанным с именем К.Маркса, основой цены является стоимость товара, согласно второму, разработанным австрийской школой политэкономии, основой цены является полезность товара. На первый взгляд, эти два направления противостоят друг другу как взаемовиключни.
Экономическая мысль XX в. пришла к выводу, что оба они не отрицают, а дополняют друг друга. Чтобы обосновать это на практике, из совокупности теоретических положений обеих концепций ученые выделили только те, которые имеют научное обоснование. Односторонность этих теорий, отсутствие фактора меры, т.е. единства количественной и качественной сторон явления, убедительно доказал еще Ф. Энгельс в работе «Капитал»: «Стоимость (ценность) вещи содержит в себе оба фактора, которые насильно и, как мы видим, без определенного успеха разъединяются спорящими. Стоимости является отношение издержек производства к полезности ».
Итак, основой цены является стоимость товара, непосредственно связана с его полезностью: товар, не имеющий общественной полезности, не имеет и стоимости, т.е. труд, воплощенная в таком товаре, не признается общественно полезной и втрачаеться.
Однако на цену влияют и другие факторы, обусловливающие ее изменение и колебания. К ним относятся: спрос и предложение, денежное обращение, монополизация рынка, неэластичность производства, редкость экономического блага, невидтворюванисть блага, фактор времени, уровень национального богатства тощо.
Следовательно, цена конкретного товара является денежной формой системы ценообразующих факторов, основу которых составляет сбалансирования полезности и затрат, которые действуют в определенное час.
Особенности ценообразования в различных рыночных структурах
Современный рынок является совокупностью различных структур. Главным критерием их выделения являются особенности форм конкуренции между участниками товарного обмена, ее уровень. Каждой модели рынка присущи свой механизм ценообразования и соответствующая структура цен, обусловленные поведением субъектов ринку.
Идеальной рыночной структурой, где наиболее полно реализуются все закономерности рыночного хозяйства, является рынок совершенной (неограниченной) конкуренции.
На таком рынке работает большое количество фирм-производителей, которые не имеют никакого влияния на цены: цена единая для всех субъектов рынка и устанавливается под воздействием безличного механизма ценообразования. Фирма при совершенной конкуренции принимает цену, сложившуюся на рынке как внешний фактор, на который невозможно повлиять. Она может продать любое количество продукции, которую произведет по этой рыночной цене, поэтому нет необходимости занижать цены. Отрасль или рынок с совершенной конкуренцией открыты для вхождения и виходу.
Полной противоположностью рынка совершенной (чистой, свободной) конкуренции является рынок чистой монополии. Термин «монополия» трактуется как единственный в области продавец продукта, не имеющего заменителей как очень крупная капиталистическая компания («Дженерал моторз», «Форд моторз», «Тойота»). Анализируя рынок монополии и присущий ему механизм ценообразования, монополией можно считать и существование на рынке единственного продавца определенного товару.
По способу формирования различают естественную и искусственную монополии. Естественная монополия возникает в процессе конкурентной борьбы и представлена крупными предприятиями, фирмами с наибольшей эффективностью и наименьшими производственными затратами. Искусственная (регулируемая) монополия создается государством во избежание конкуренции, специализации производства и характеризуется, в отличие от естественной, стабильностью, закрепленной внешнеэкономическими методами.
Монополия естественная самостоятельно определяет цену товара, а от потребителей зависит только количество продукции, купленной за эту цену. Отсюда следует, что естественная монополия любую высокую цену установить не может: она должна учитывать, что с ростом цен спрос спадает. Таким образом, монополия, стремясь реализовать больше продукции, снижает цену. Деятельность естественных монополий периодически поддается регулированию: государство пытается ограничить их контроль над определенной отраслью с целью развития конкуренции.
Другая ситуация с искусственной (регулируемой) монополией. Государство позволяет устанавливать цены, которые обеспечивают получение «справедливой нормы прибыли», что позволяет поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. Государственное регулирование монополистического ценообразования является объектом острых дискуссий и критики.
Ценообразование на уровне средних издержек в искусственной (регулируемой) монополии, по мнению специалистов, не дает никаких стимулов для минимизации издержек производства, так как подобные фирмы (монополии) не испытывают конкуренции, а любое увеличение расходов в связи с отрицательным решением вопроса экономического управления никак не влияет на норму прибыли на вложенный капитал.
Для монополии важно, чтобы убытки от снижения цены не превышали увеличение выручки от реализации дополнительно выпущенной продукции.
Монополия может устанавливать любую цену в пределах возможного, однако общеизвестно, что можно продать больше продукции по более низким ценам. Монопольная фирма максимизирует прибыль, устанавливая цену, при которой предельный доход больше предельных издержек. Однако, поскольку MR <Р, то отсюда следует, что МС <Р.
В перспективе, т.е. в долгосрочном периоде, монополия увеличивает выпуск продукции, чтобы Р = MR = МС.
При определенных равных условиях цены монополии выше тех, которые могли бы существовать на рынке монополистической конкуренции. Иными словами, монополия не всегда является самым богатым компанией, но она, как правило, работает на богатых потребителей. Субъекты со средними и низкими доходами могут покупать материальные блага или услуги по ценам, близким к половине запрещенной (неразрешенной) цены, т.е. цены, которая предопределяет нулевой попит.
Главная особенность равновесия на монополизированном рынке заключается в том, что цена спроса не равна цене предложения. их разница создает монопольную прибыль. Монополия блокирует действия рыночных сил, которые стремятся уровнять цены спроса и цены пропозиции.
Монопольное ценообразование на товары народного потребления, как правило, отсутствует. Цены на них в целом невысокие, и такие товары могут покупать практически все. Следовательно, и отрасли, производящие товары широкого потребления, не монополизованими.
Монополия, которая преднамеренно сокращает объемы производства и раздувает цены, влечет общественные убытки. Вред монополий стала ясна еще в XIX в., И общество отреагировало на это антимонопольным законодавством.
Границы монопольной цены определяются уровнем реализации рыночной власти, то есть возможностью влиять на рыночные цены. Монопольная цена, как правило, находится между двумя противоположными предельными точками. Одна из них - цена и объем производства, которые максимизируют монопольную прибыль. Противоположная - цена и объем производства, не дают никакого дополнительного дохода сверх нормального. Второй вариант выбирается монополией, которая пытается избежать потенциальной конкуренции. Первый вариант предпочитает монополия, идет на риск потенциального соперничества и имеет определенное преимущество по сравнению с новыми продавцями.
Цена на рынке монополии срабатывает так, что наибольшие потери потребители испытывают не от монополии, продает товар по единой цене, а от ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация - монополистическая практика установления различных цен на одинаковый товар, как правило, применяется в отношении товара, который покупатели не могут перепродати.
Дискриминацию применяют только тогда, когда с ее помощью можно увеличить прибуток.
Разница цен за ценовой дискриминации отражает не столько различия относительно качества товара или затрат на производство, сколько способность монополии произвольно устанавливать цини.
Ценовая дискриминация увеличивает объем продаж за пределы, установленные монополией. Но некоторые товары и услуги без ценовой дискриминации не могли бы воспроизводиться. Поэтому государство периодически поддерживает ценовую дискриминацию или даже заставляет производителей ее осуществлять. Одновременно ценовая дискриминация приводит к нарушению действия принципа единой цели, к деформации закона вартости.
Одним из типов рынка с несовершенной конкуренцией является рынок олигополии, на котором ценовой механизм действует с некоторыми особенностями. Олигополия возникает за доминирование на рынке небольшого числа фирм, или компаний в условиях, когда появление новых затруднена или неможлива.
Как правило, субъектами олигополистических рынков есть две-десять фирм, на которые приходится половина и более продажи определенного продукта. Цена на таком рынке определяется фирмой, которая имеет самые низкие издержки производства и низкие продажные цены. При олигополии продавцы товара взаимосвязаны. Размер цены и основные параметры рыночного равновесия зависят от того, как фирмы прогнозируют реакцию конкурентов, которая определяется поведенческими теоретическими предпосылками. Таких предпосылок, названных в честь экономистов, впервые их исследовали, существует несколько. Фирмы олигополии за установление цены и дальнейшего ее функционирования на рынке конкурируют за моделями Курно, Бертрана и ИНтакльберга, т.е. выбирают один из четырех основных вариантов ценообразования на свою продукцию, или собственный вариант, надеясь, что он предоставит фирме определенные преимущества над конкурентами.
Фирма, имеет монопольную власть, определяя цену своей продукции, стремиться к такой прибыли, который, учитывая существующие барьеры вступления на рынок, не будет привлекать в отрасль новые фирмы. Барьеры создаются технологическими особенностями отрасли, патентами на научно-технические разработки, условиями спроса и т.д.. Чем выше они, тем выше прибыль, фирма может получить безнаказанно ».
Возможны и такие ситуации разрушительного олигополистического соперничества, когда процесс вторжения в отрасль сопровождаться войной цин.
Война цен - циклы последовательного снижения цен фирмами-суперниками.
Война продолжается до тех пор, пока цена не будет снижена до уровня средних издержек. За достижения равновесия средних издержек продавцы устанавливают одну и ту же цену:
Р = АС = МС.
Снижение цены ниже уровня средних издержек приводит к убыткам. Если фирмы это осознают, то договариваются о соблюдении цены. Риск ценового соперничества побуждает фирмы к змови.
Еще одной особенностью ценообразования при олигополии является то, что фирмы могут устанавливать на свои товары такие цены, которые делают для потенциальных производителей-конкурентов рынок непривлекательным. Как правило, вхождение ограничивается достаточно низкой цене товарив.
На олигополистических рынках можно наблюдать ценообразование по принципу: затраты плюс надбавки к ним (кост-плас) или ценообразование с надбавкой. Ценообразование по принципу «кост-плас» формирует такую структуру олигополистической цены:
Р - AVC m (AVC),
где m - процент надбавки к расходам виробництва.
Ценообразования с использованием надбавки к издержкам производства гарантирует достаточные поступления, позволяющие покрыть и расходы, и альтернативную стоимость использования факторов виробництва.
Совершенной моделью конкуренции является рынок монополистической конкуренции. Основы теории монополистической конкуренции были сформулированы в 30-е годы XX в. английским экономистом Джоан Робинсон (1903 - 1983) и американским ученым Эдвардом Чемберлином (1899-1967). Монополистической конкуренции присущи особенности совершенной конкуренции и чистой монополии. Признаками рынка монополистической конкуренции является дифференциация товаров, предоставляет продавцам определенной монопольной власти, а также размеры рыночных квот фирм, превышающих 1%. В типичных случаях на фирму приходится от 1 до 10% продаж в течение года; продавцы монополистического рынка не учитывают реакцию соперников, определяя цены на свои товары или ориентиры по объему продаж; рынок монополистической конкуренции создает условия для свободного входа и выхода из него; дифференциация товара обусловливает определенную монопольную и рыночную власть фирмы над своим товаром, а значит, и ценой: фирма может повышать или понижать цену (эта власть ограничивается количеством производителей и значительной свободой входа в отрасль других фирм).
По монополистической конкуренции равновесие отдельной фирмы в долгосрочном периоде наступает тогда, когда цена товара (размер среднего дохода) сравнивается с размером средних совокупных издержек:
P = AR = ATC.
| 3.4. Цена и ценообразование в рыночной экономике | Ценовая политика в экономической деятельности фирмы |