22.2. Элементы фирменного стиля
Основными элементами фирменного стиля являются:- Товарный знак;
- Фирменная шрифтовая надпись (логотип)
- Фирменный блок;
- Фирменный лозунг (слоган)
- Фирменный цвет (цвета);
- Фирменный комплект шрифтов;
- Другие фирменные константы.
Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак, англ. «Trade mark») является центральным элементом фирменного стиля. Товарный знак (ТЗ) представляет собой Зарегистрированные в установленном порядке изобразительные, Словесный, объемные, звуковые обозначения или их комбинации, Которые используются владельцем ТЗ для идентификации Своих товаров. Исключительное право владельца на использование товарного знака обеспечивается правовой защитой со стороны государства. Основные требования к товарными знакам, их функции и правила использования будут рассмотрены в параграфе 22.4.
Фирменная шрифтовая надпись (логотип) - оригинальное Начертание или сокращенное наименование фирмы, группы, продуктов данной фирмы или одного конкретного продукта. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из каждых пяти регистрируются именно в форме логотипа.
Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаше всего это Изобразительный ТЗ (товарная эмблема) и логотип.
Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты (например, на фирменных бланках). Иногда блок включает фирменный лозунг.
Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.
Фирменный цвет (цвета) также является Важнейшим элементом ФС, одним из компонентов общего образа фирмы. Цвет делает элементы ФС более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяющей оказать сильное эмоциональное воздействие. В качестве известного примера использования фирменных цветов можно назвать сеть ресторанов «Макдональдс» (красный и желтый).
Фирменный цвет может иметь правовую зашиту в случае соответствующей регистрации товарного знака в этом цвете.
Фирменный комплект шрифтов может подчеркива различные особенности образа марки, вносит свой вклад в формирование ФС. Шрифт может восприниматься как «Мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубые», «прочный», «деловой» и т. п. Задача разработчиков ФС - найти «свой» шрифт, Который бы вписывался в образ марки. Существует множество типов шрифтов, Которые условно делятся на большие группы: латинские, рубленые, наклонные, орнаментированные и др. Группы шрифтов включают большое количество гарнитур, отличающихся начертания, шириной, насыщенностью и т. д. Наиболее популярными являются гарнитуры «Таймс», «Литературная »,« Баскервиль »и др.
Другие фирменные константы. Некоторые элементы деятельности фирмы, втом числе в сфере коммуникаций, характеризующиеся постоянством, обязательным и долговременным характером использования, играют настолько важную роль "в формирование образа фирмы, что могут быть отнесены к элементам его ФС. К указанным константам могут относиться:
Q различные эмблемы фирмы, не получившие в силу каких-либо причин правовую защиту и не являющиеся товарными знаками
- фирменные особенности дизайна;
- оригинальные сигнатуры и пиктограммы - Абстрактные графические символы (например, обозначающие размещение служб в офисе туристского предприятия);
- определенные внутрифирменный стандарты. Для закусочных «Макдональдс», например, это быстрота обслуживания, чистота залов, безукоризненная вежливость персонала и т. д.;
- формат изданий. На всю печатную продукцию можно распространить Определенный оригинальный формат, что способствует лучшей узнаваемости информационно -рекламных материалов.
| 22.1. Основные понятия и цели формирования фирменного стиля | 22.3. Носители фирменного стиля |