Лукьянец Т.И.. Рекламный менеджмент (1998)

• Мой будущий коллега, взяв в руки это пособие, стань на первую строчку ступеней, которые
• 1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
• В экономически развитых странах маркетинг является философией современных общественных
• Рекламный менеджмент охватывает весь рекламный процесс - от определения потребности
• Государственное и общественное регулирование рекламного бизнеса существовало уже
• Закон «О рекламе» регулирует правовые отношения, возникающие в процессе создания
• Рекламирования - важнейшая составляющая маркетинга. Финансовое положение многих
• 2. Основные классификационные признаки
• Современная реклама имеет четкую научную базу. Она вооружена научными средствами,
• Как показывают исследования в области коммуникаций, проведены зарубежными и отечественными
• Классификация рекламы по предмету рекламирования уже был частично рассмотрен (см.
• 3. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТА
• Современная реклама пытается сначала создать условия для сознательного и обдуманного
• Процесс психологической обработки информации и изменение отношения к покупке можно
• Психологические аспекты процесса восприятия рекламного обращения объясняют, как
• Потенциальный покупатель обрабатывает полученную информацию, которая может (и должен)
• ГЛАВА 4. РЕКЛАМНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА
• Исследование является необходимым условием эффективного принятия решения в области
• Принятия решений в области рекламы предполагает выбор одного из нескольких вариантов
• Рекламное исследование рынка должно начинаться с исследования целей предусмотренных
• К психологическим факторам относятся восприятие, отношение и повединка. Рекламодателя
• Тестирование рекламного обращения является важнейшей составляющей рекламной кампании.
• Такое исследование включает все, кроме самого рекламного текста и художественного
• ГЛАВА 5. ОРГАНИЗАЦИЯ И СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ПРОЦЕССА. ОСОБЕННОСТИ МЕНЕДЖМЕНТА Рекламодателя
• Рекламодателями считаются частные лица, частные и государственные фирмы и организации,
• Так же, как человек должен создавать себе безупречную репутацию, так и фирмам и продуктам
• План рекламной деятельности является составляющей marketing mix, то есть плана маркетинга,
• Реклама на месте продажи является разновидностью рекламного бизнеса. Она занимает
• ГЛАВА 6. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА : РАЗРАБОТКА И ИЗГОТОВЛЕНИЕ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЩЕНИЙ , планирование
• Созданием и изготовлением рекламного обращения занимаются профессиональные организации,
• Процесс создания и изготовления рекламного обращения очень похож на процесс создания
• Наибольшего развития реклама как творчество приобрела в США. Развитие производственной
• Рекламная кампания - это разработка рекламного обращения и план его показа. Эффективная,
• Как уже было сказано, американский ученый Лассвела разработал общую коммуникативную
• Глава 7. ОБРАБОТКИ ПЛАНА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
• Рекламодатели или на их поручение рекламные агентства используют бюджет маркетинговых
• Выбор средств и носителей рекламы тесно связан с теми функциями, которые осуществляют
• Рекламный бизнес должен быть прибыльным и не отставать по использованию новаций.
• Глава 8. ПЛАНИРОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ И КОНТРОЛЯ ЕЕ РЕЗУЛЬТАТОВ
• Контроль результатов рекламной кампании является составной частью контроля маркетинга.
• Считают, что в одной другой отрасли инвестиций нет таких сложностей с оценкой результатов
• Эффективность рекламной кампании - это, прежде всего, эффективность рекламного звернення.
• Непосредственное отношение клиента к торговой марке можно измерить, прямо опрашивая
• Выбор средств массовой информации является одним из этапов планирования рекламной