4.5. Упаковка , ее функции
Упаковка товара все больше становится действенным инструментом маркетинг Стоимость упаковки в среднем составляет 10 % цены товара. К упаковке относятся также этикетки и укладки. Функции упаковки:дает возможность собирать в нужном объеме и форме жидкие , гранулированные , сыпучие продукты;
защищает товар при транспортировке и хранении
облегчает использование продукта; возможно повторов применение некоторых видов упаковки;
выступает средством коммуникации фирмы с потребителем : демонстрирует товарный знак , указывает содержание и правила использования продукта , посредством дизайна создает образ фирмы- производителя;
изготовлена для конкретной группы потребителей , способствует рыночная сегментации.
С использованием упаковки связаны некоторые проблемы , а именно:
чрезмерная стоимость упаковки;
загрязнения окружающей среды;
степень правдивости информации на упаковке.
| 4.4. Торговая марка , ее задачи в товарной политике | ТЕМА 5. Планирование новых товаров |