§ 3. Индивидуализация юридического лица и результатов его деятельности

1. Для эффективности деятельности юридического лица важен не только его имущественный статус. Большое значение имеют средства индивидуализации юридического лица (наименование, место нахожде­ния, деловая репутация), средства идентификации продукции, работ, услуг (товарный знак, знак обслуживания, наименование места проис­хождения товара, реклама), средства, обеспечивающие автономию юридического лица (коммерческая и служебная тайна).

Указанные элементы оцениваются как нематериальные активы юридического лица. Вместе с тем с момента возникновения любого юридического лица у него появляются права на наименование, место нахождения, деловую репутацию. Права на товарный знак, знак обслу­живания, наименование места происхождения товара возникают с мо­мента регистрации в установленном порядке, а права на рекламу, ком­мерческую и служебную тайну — с момента наступления конкретных юридических фактов. Эти права регулируются Гражданским кодексом (ст. 138, 1027, 1042 и др.), Законом РСФСР «О конкуренции и ограни-

81

чении монополистической деятельности на товарных рынках»' от 5 апреля 1991 г., Парижской конвенцией по охране промышленной соб­ственности2 от 20 марта 1883 г.

2. Каждое юридическое лицо имеет свое наименование. Нормы, ка­сающиеся регулирования права на наименование, закреплены в ст. 54 ГК, а также в других статьях Гражданского кодекса и специальных правовых актах, посвященных отдельным видам юридических лиц.

В наименовании содержатся указания на организационно-право­вую форму и характер деятельности (для некоммерческих организа­ций, унитарных предприятий). В установленных законом случаях ха­рактер деятельности предусматривается и в наименовании коммерчес­ких организаций, например для кредитной организации посредством использования слов «банк» или «небанковская кредитная организа­ция» (ч. 2 ст. 7 Закона РСФСР «О банках и банковской деятельности в РСФСР»). Другая существенная составная часть наименования — придуманное название, номер, имя и пр.

Для наименования многих юридических лиц введены дополнитель­ные требования к содержанию. Так, наименование полного товарище­ства включает обязательно имена (наименования) всех его участников с добавлением слова «компания» (п. 3 ст. 69 ГК), наименование уни­тарного предприятия — указание на собственника имущества (п. 3 ст.ИЗГК).

Юридические лица вправе иметь полное и сокращенное наименова­ние. Например, полное официальное наименование музея — Государ­ственный историко-культурный музей-заповедник «Московский Кремль», сокращенное наименование — Государственные музеи Мос­ковского Кремля.

Регистрация наименования осуществляется одновременно с госу­дарственной регистрацией самого юридического лица путем внесения данных о фирме в единый государственный реестр юридических лиц. Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, имеет фирменное наименование (фирму), которое регистрируется в установ­ленном порядке. Например, Банк России обязан после рассмотрения заявления кредитной организации произвести регистрацию в Книге государственной регистрации кредитных организаций (ч. 3 ст. 7 Зако­на РСФСР «О банках и банковской деятельности в РСФСР»).

Юридические лица (коммерческие и некоммерческие организа­ции), наименования которых зарегистрированы в установленном по­рядке, имеют исключительное право его использования (п. 4 ст. 54 ГК, п. 1 ст. 4 Закона «О некоммерческих организациях»). Наименование

1 ВВС РСФСР. 1991. № 16. Or. 499; СЗ РФ. 1995. № 22. Ст. 1977.

2 Законодательство СССР но изобретательству. М., 1979. Т. 3. С. 86—109.

82

указывается в учредительных документах, контрактах, деловой пере­писке, бланках, штампах, заявлениях, подаваемых в суд, а также в пе­чати. Лица, неправомерно использующие чужое зарегистрированное наименование, по требованию обладателя права на него обязаны пре­кратить использование и возместить причиненные убытки.

3. Правила об охране места нахождения юридического лица содер­жатся в ст. 54 ГК и других правовых актах. Место нахождения юриди­ческого лица определяется местом его государственной регистрации, если в соответствии с законом в учредительных документах юридичес­кого лица не установлено иное. Указанная норма вступает в силу с момента принятия закона о государственной регистрации юридичес­ких лиц.

Право на определенное место нахождения возникает с момента со­здания юридического лица. Место нахождения используется законом для решения многих вопросов юридического характера. Место испол­нения обязательства зависит иногда от места нахождения кредитора или должника (ст. 316 ГК). При неисполнении денежного обязательст­ва ответственность в форме взыскания процентов определяется исходя из существующей в месте нахождения кредитора — юридического лица учетной ставки банковского процента (п. 1 ст. 395 ГК). Если в договоре не указано место его заключения, договор признается заключенным в месте нахождения юридического лица, направившего оферту (ст. 444 ГК). Договором поставки может быть предусмотрено получение това­ров покупателем (получателем) в месте нахождения поставщика (п. 2 СТ.510ГК).

Учредитель (учредители) несет ответственность за ущерб, который может быть причинен третьим лицам ввиду недостоверности указан­ного в учредительных документах места нахождения коммерческой организации.

Незаконное использование чужого зарегистрированного места на­хождения в целях недобросовестной конкуренции является основани­ем для потерпевшего юридического лица требовать в судебном порядке запрета использования нарушителем зарегистрированного места на­хождения и возмещения причиненных убытков.

4. Правила о деловой репутации юридического лица установлены в ст. 152 ГК. Деловую репутацию можно определить как набор качеств и оценок, с которыми их носитель ассоциируется в глазах своих контр­агентов, клиентов, потребителей, коллег по работе, поклонников (для шоу-бизнеса) и персонифицируется среди других профессионалов в этой области деятельности. Право на деловую репутацию юридическо­го лица возникает с момента государственной регистрации юридичес­кого лица.

83

Юридическому лицу дается возможность пользоваться сложивши­мися в обществе представлениями о себе в предпринимательской, об­щественной, иных сферах деятельности. Деловая репутация может быть вкладом товарища в общее дело по договору простого товарище­ства (ст. 1042 ГК). Деловая репутация правообладателя может быть предоставлена другому лицу (пользователю) за вознаграждение на срок или без указания срока для использования в предприниматель­ской деятельности в комплексе с иными объектами и исключительны­ми правами по договору коммерческой концессии (ст. 1027 ГК).

Юридическое лицо может также совершить определенные действия по поддержке и (или) изменению своей деловой репутации, в частнос­ти, путем корпоративной (нетоварной) рекламы о своей деятельности, заключения специальных договоров, направленных на создание, под­держание или изменение деловой репутации. Созданию позитивной деловой репутации косвенно способствует заключение договоров спон-сорства и дарения в общеполезных целях (пожертвования), например, воспитательным, научным учреждениям, музеям, религиозным орга­низациям.

Нарушение деловой репутации происходит путем распространения ложных, неточных или искаженных сведений. Закон РСФСР «О кон­куренции и ограничении монополистической деятельности на товар­ных рынках» называет такие действия одной из форм недобросовест­ной конкуренции. Потерпевшее юридическое лицо вправе требовать в судебном порядке опровержения порочащих ложных сведений, а также возмещения убытков и морального вреда, причиненных их распростра­нением.

5. Положения об использовании и охране товарного знака и знака обслуживания закреплены в Законе РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»' от 23 сентября 1992 г., Правилах составления, подачи и рассмотрения за­явки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания2 от 29 ноября 1995 г.

Товарный знак — это обозначение, способное отличать товары одних юридических лиц от однородных товаров других юридических и физических лиц. Организациям, основная деятельность которых состо­ит в оказании услуг, предоставлено право пользования знаками обслу­живания. По правовому режиму они приравниваются к товарным зна­кам. Товарный знак и знак обслуживания представляют оригинальные словесный, изобразительный и другие символы или их комбинации, свидетельствующие о качестве товара (обслуживания), привлекающие

1 ВВС РФ. 1992. № 42. Ст. 2322.

2 Финансовая газета. 1996. № 6.

84

клиента и информирующие его. Например, в качестве товарного знака зарегистрированы звуковые знаки — позывные радиостанции «Европа Плюс», работающей в FM-диапазоне.

Не разрешается использовать в качестве товарного знака (знака обслуживания) и его элементов обозначения, являющиеся ложными или способными ввести в заблуждение потребителя относительно то­вара или его изготовителя, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали, тождественные или сходные до сте­пени смешения их с товарными знаками других лиц, охраняемых без регистрации в силу международных договоров РФ, и др.

Право на товарный знак (знак обслуживания) возникает у юриди­ческого лица с момента регистрации в Государственном реестре товар­ных знаков и знаков обслуживания-и удостоверяется свидетельством, выдаваемым Государственным патентным ведомством РФ (Патентное ведомство). Регистрация товарного знака действует в течение десяти лет, считая с даты поступления заявки в Патентное ведомство. Срок действия регистрации товарного знака может быть продлен по заявле­нию владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каж­дый раз на десять лет.

Владельцу товарного знака принадлежит исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами, в том числе в виде несанкционирован­ного изготовления, применения, ввоза, продажи товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров. Товарный знак применяется его владельцем на товарах, для которых он зареги­стрирован, и (или) на упаковке, в рекламе.

Товарный знак может быть уступлен владельцем по договору юри­дическому или физическому лицу в отношении всех или части товаров, для которых он зарегистрирован. Право на использование товарного знака может быть предоставлено владельцем (лицензиаром) другому лицу (лицензиату) по лицензионному договору.

В случае незаконного использования товарного знака его владелец вправе требовать в судебном порядке удаления с товара или его упа­ковки незаконно используемого товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения; уничтожения изготовленных изо­бражений товарного знака или обозначения, сходного с ним до степени смешения; публикации судебного решения в целях восстановления де­ловой репутации; взыскания причиненных убытков.

6. Правовая охрана наименования места происхождения товара предусмотрена Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслужива­ния и наименованиях мест происхождения товаров» (ст. 30—48). На^

85

именование места происхождения товара — это название страны, насе­ленного пункта местности или другого географического объекта, ис­пользуемое для обозначения товара, особые свойства которого исклю­чительно или главным образом определяются характерными для дан­ного географического объекта природными условиями или людскими факторами либо природными условиями и людскими факторами одно­временно. Примером такого рода являются тульские пряники, гжель­ский фарфор, ростовская финифть и пр.

Правовая охрана таких объектов позволяет сохранить специфичес­кие свойства изделий, обусловленные их происхождением из опреде­ленной местности, поддерживать спрос на них на рынке и обеспечивать соответствие проставленного наименования места происхождения то­вара действительности.

Правовая охрана наименования места происхождения товара воз­никает на основании его регистрации Патентным ведомством в Госу­дарственном реестре наименований мест происхождения товаров Рос­сийской Федерации. Заявителю выдается свидетельство на право поль­зования наименованием места происхождения товара, которое дейст­вует в течение десяти лет. Срок действия свидетельства может быть продлен каждый раз на десять лет. Право пользования этим же наиме­нованием места происхождения товара, зарегистрированным в уста­новленном порядке, может быть предоставлено любому другому юри­дическому или физическому лицу, находящемуся в том же географи­ческом объекте и производящему товар с теми же свойствами.

Использованием наименования места происхождения товара счи­тается применение его на товаре, упаковке, в рекламе, счетах и иной документации, связанной с введением товара в хозяйственный оборот. Но обладатель свидетельства не вправе предоставлять лицензии на пользование наименование места происхождения товара другим лицам.

Не допускается использование зарегистрированного наименования места происхождения товара лицами, не имеющими свидетельства, даже если при этом указывается: а) подлинное место происхождения товара, или б) наименование используется в переводе либо в сочетании с такими выражениями, как «род», «тип», «имитация», или в) исполь­зуется сходное обозначение для однородных товаров, способное ввести потребителей в заблуждение относительно места происхождения и особых свойств товара.

В случае незаконного использования зарегистрированного наиме­нования места происхождения товара или сходного с таким наимено­ванием обозначения обладатель свидетельства на право пользования наименованием места происхождения товара вправе требовать: прекра­

тить использование и удалить с товара или его упаковки незаконно используемое наименование места происхождения товара или обозна­чения, сходного с ним до степени смешения; возместить причиненные убытки; опубликовать судебное решение в целях восстановления дело­вой репутации.

7. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы на рынках товаров, работ, услуг, регулиру­ются Законом «О рекламе»* от 18 июля 1995 г.

Реклама — это информация об отдельных субъектах, их деятельнос­ти, объектах, доведенная путем популяризации в любой форме до не­определенного круга адресатов (иногда конкретных лиц) в целях на­ступления для рекламодателя конкретных правовых последствий.

Не допускается недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заве­домо ложная и скрытая реклама.

Помимо этих общих требований к рекламе существуют специаль­ные требования к рекламе в радио- и телепрограммах, периодических печатных изданиях, кино- и видеообслуживании, рекламе отдельных видов товаров, финансовых, страховых услуг и др.

Реклама рассматривается как приглашение делать оферты, если иное прямо не указано в предложении (п. 1 ст. 437 ГК). Реклама явля­ется также результатом интеллектуальной деятельности, относится, как правило, к объектам авторского права. В то же время юридическое лицо имеет право на рекламу, состоящее из правомочий на ее создание (изготовление) и пользование. Рекламодатель может осуществлять эти правомочия самостоятельно, например через отделы по связи с обще­ственностью. Возможна реализация права на рекламу с помощью тре­тьих лиц — исполнителя и распространителя путем заключения с ними договора на выполнение (создание) рекламы, либо договора о распро­странении (уже имеющейся) рекламы, либо договора об организации рекламной кампании, если предполагается длительное рекламирова­ние в разных средствах массовой информации и разными способами.

Неправомерное использование чужой рекламы дает рекламодателю возможность требовать в судебном порядке прекращения использова­ния, изменения рекламы, взыскания причиненных убытков.

8. Правовое регулирование коммерческой и служебной тайны пред­усмотрено в ст. 139 ГК и других правовых актах.

Коммерческой или служебной тайной считается информация, отве­чающая определенным признакам. Такая информация должна иметь действительную или потенциальную коммерческую ценность в силу неизвестности ее третьим лицам, к ней нет свободного доступа на за-

1 СЗ РФ. 1995. № 30. Ст. 2864.

87

конном основании. Обладатель информации принимает меры к охране ее конфиденциальности.

К сведениям, которые не могут составлять коммерческую (служеб­ную) тайну, относятся учредительные документы; документы, дающие право заниматься предпринимательской деятельностью; сведения по установленным формам отчетности о финансово-хозяйственной дея­тельности и др.

Было бы правильно дифференцирование подходить к составу ком­мерческой тайны и выделять секреты производства или деятельности (ноу-хау); конфиденциальные сведения о самом предпринимателе;

конфиденциальные сведения о клиенте, контрагенте по договору и об иных связанных с юридическим лицом субъектах и их операциях (дей­ствиях). К первой группе можно отнести технологию производства товаров, незапатентованные изобретения и пр. Вторая группа обычно включает сведения об источниках и объемах (финансирования, соци­альных и управленческих конфликтах, расчеты цен, методы продажи товаров и др. Третью группу составляет конфиденциальная информа­ция, которую обычно называют профессиональной, например тайна страхования для страховщика (ст. 946 ГК).

Информация появляется у юридического лица в силу договоров купли-продажи информации, договоров на выполнение научно-иссле­довательских работ, создания ее силами коллектива этого юридическо­го лица. Право на коммерческую (служебную) тайну возникает после распространения на определенные сведения специального режима ру­ководителем юридического лица.

Юридическое лицо — обладатель коммерческой (служебной) тайны вправе требовать от своих служащих, контрагентов, партнеров сохранения тайны, вправе установить порядок пользования, вправе предоставить соответствующую информацию (часть ее) на определен­ных условиях другим лицам, вправе снять конфиденциальность.

Получение, использование, разглашение научно-технической, про­изводственной или торговой информации, в том числе коммерческой тайны, без согласия ее владельца является проявлением недобросо­вестной конкуренции. Юридическое лицо, пострадавшее от этой формы недобросовестной конкуренции, вправе требовать в судебном порядке взыскания причиненных убытков.