6.2. Спрос: сущность , виды , детерминанты , особенности.
Закон попитуСпрос. Главным регулятивным понятием, которое способно выполнять методологическую функцию при выяснении сущности и осуществление саморегулирования рыночной экономики в целом и спроса частности, является понятие «потребность». При этом следует различать естественную потребность (нужду) и производную потребность (потребность). Естественная потребность - недостаток чего-либо, которую испытывает человек. Производной необходимости есть продукт (или несколько продуктов), необходимый для удовлетворения естественной потребности человека или группы людей. Для того чтобы продукт (несколько продуктов), который удовлетворил бы естественную потребность человека, мало иметь необходимость и желание - следует иметь еще и возможность его приобрести. Такую возможность прежде оказывает наличие денег, потому что именно они измеряют существующую потребность, превращают ее в платежеспособную. Говорится, что потребителей интересует товар не вообще, а товар по приемлемой цене. Именно поэтому платежеспособная потребность и является сущностью спроса. Спрос платежеспособная потребность отражает не только желание, но и возможность приобрести товар или услугу. Спрос и потребность количественно не совпадают, поскольку Спрос есть лишь денежным выражением потреби.
Так, сущность спроса составляют только те производные потребности людей, которые можно измерить деньгами. Кроме этих потребностей существуют и такие, которые нельзя измерить деньгами, исходя из чего они не являются сущностью спроса. Речь идет прежде всего об общественных потребностях людей.
Итак, спрос - это платежеспособная потребность. ее определяют как количество товаров и услуг, которую хотят и могут приобрести покупатели по определенной цене за определенный период.
Спрос обычно рассматривают с точки зрения выгодности цены, т.е. спрос показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам. Поэтому целесообразно рассматривать спрос с количественной позиции. Гипотетическую шкалу спроса одного потребителя, который приобретает определенное количество яблок, приведены в табл. 1.
Эта шкала спроса отражает связь между ценой яблок и их количеством, которое потребитель желает и масс способность купить по каждой из приведенных цен. На рынке не достаточно одного желания. Необходимо иметь возможность его реализовать. Такую возможность предоставляют деньги, которые, собственно, и реализуют бажання.
Шкала спроса не дает ответа на вопрос, какая из пяти возможных цен реально существует на рынке яблок. Это зависит от соотношения спроса и предложения. Итак, спрос - это планы (или намерениях) потребителя относительно приобретения продукта, отраженных в форме табличной схеми.
Закон спроса. Бесполезно пытаться определить спрос без цены, так как он изменяется именно в зависимости от нее. Это связано с тем, что количество продуктов, которые люди покупают на рынке, практически всегда зависит от цен на товары и услуги. Чем выше цена на товар, тем меньше его приобретут покупатели. И наоборот: чем ниже цена на товар, тем большее количество его будет куплено при прочих равных условиях. Выражение «при прочих равных условиях» (от лат. «Ceteris paribus») означает, что все переменные, за исключением тех, что в данный момент анализируются, принимаются как константы. Термин «ceteris paribus» используется по гипотетической ситуации, а в реальной действительности много переменных изменяются одновременно. Объем спроса обратно пропорционален цене товара или услуги. Зависимость между ценой и количеством товара, который может купить потребитель за определенный период времени, является справедливой для большинства товаров и услуг. Эта зависимость фактически настолько всеобъемлющая, что экономисты ее называют законом спроса: при прочих равных условиях, когда цена на товар растет, объем спроса на товар зменшуеться.
Итак, закон спроса отражает существенный причинно-следственная связь между изменением цены и изменением спроса при прочих равных умов.
Действие закона спроса и закономерности поведения потребителей можно объяснить с помощью двух известных в экономической теории эффектов: эффекта дохода и эффекта замищення.
Эффект дохода показывает, как изменятся реальный доход потребителя и его спрос при изменении цен на товары. Например, при снижении цены на яблоки с 3 грн. до 1 грн. за 1 кг на свой постоянный недельный доход 60 грн. потребитель сможет приобрести не 20, а 60 кг яблок. Если потребитель решил сохранить свое потребление на прежнем уровне, то на «высвобожденные» деньги он сможет приобрести дополнительное количество других продуктов (груш, винограда, помидоров, мяса и т.д.). Снижение цены товара сделало потребителя богаче и позволило ему расширить объем спроса. Собственно в этом и заключается сущность эффекта дохода. Товар, спрос на который увеличивается с увеличением дохода при прочих равных условиях, называют нормальным товаром. При этом важно отметить, что даже после прекращения роста спроса потребителя при дальнейшем снижении цены количество покупок на рынке постоянно расти, ведь люди с более низким уровнем дохода начнут удовлетворять свои потребности, приобретая товари.
Эффект замещения характеризует взаимосвязь между ценами товаров и объемом спроса потребителя. Снижение цен на яблоки (как в нашем примере) при неизменных ценах на другие товары означает их относительное удешевление по сравнению с другими фруктами (виноградом, сливами и т.д.). Потребитель заменять относительно дорогой виноград, покупая дешевые яблоки и в значительно большем количестве. Если снижение цены одного товара уменьшает спрос на другой товар, то оба товара называют взаимозаменяемыми, т.е. субститутами.
Предположим, что снижается цена на фруктовые сиропы. Согласно закону спроса потребитель покупать больше фруктовых сиропов. А поскольку потребитель предпочитает употреблять фруктовые сиропы с минеральной водой, то он будет покупать больше минеральной воды. Когда уменьшение цены одного товара ведет к увеличению спроса на другой товар, такие товары называют взаимодополняющими, т.е. комплементарними.
Взаимодействие эффекта дохода и эффекта замещения. Эти эффекты постоянно взаимодействуют. При покупке нормальных товаров обычного спроса эффект дохода и эффект замещения действуют в одинаковом направлении, вызывая увеличение объема спроса при снижении цен на товары и услуги. Однако наряду с такими товарами на рынке являются также товары, спрос на которые растет несмотря на то, что доходы потребителей падают. Речь идет о низкокачественные товары - маргарин, овощи низкого качества, поездки в городском транспорте и т.д.. При изменении цен на такие товары эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположных направлениях. Во-первых, снижение цен на маргарин будет вызывать рост спроса на него покупатель предпочитает маргарина, а не маслу, цена на которое значительно выше. Это - эффект замещения. Во-вторых, вследствие действия эффекта дохода потребитель становится несколько богаче, а богаче человек потребляет значительно меньше товаров низкого качества или вовсе не потребляет их.
На рынке могут возникать и такие ситуации, которые указывают на возможные исключения из закона спроса. Речь идет о таких ситуациях, как эффект Гиффена, эффект сноба, эффект Веблена.
Эффект Гиффена оказывается в такой ситуации на рынке, когда снижение цен приводит к уменьшению спроса, а рост - к увеличению его. При этом товар низкого качества, который составляет значительную долю в потреблении, называют товаром Гиффена.
Эффект сноба. Речь идет о такой ситуации, когда некоторые потребители могут сокращать свой спрос на товар при снижении цены на него. Это объясняется тем, что такой товар становится более доступным, масштабы его потребления растут, но определенной категории потребителей эти товары уже неинтересны, потому что она не желает быть «как все».
Эффект Веблена. Для такой ситуации характерно возрастание спроса на эксклюзивные, престижные, дорогие товары даже при условии роста цен на них. Ведь среди потребителей на рынке есть такие богатые потребители, которые, покупая товары, руководствуются не ценами, а престижными соображениями - принадлежности к определенному общественному классу, определенным социальным статусом тощо.
Кривая спроса. Обратно пропорциональную зависимость между ценой продукта и величиной спроса можно представить в виде графика, построенного по данным табл. 1 (рис. 4).
Кривую Я в экономической литературе называют кривой спроса. Эта кривая является нисходящей, поскольку между ценой и спросом существует обратная залежнисть.
Типы спроса. Различают индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуальный спрос - это количество товаров, конкретный потребитель сможет приобрести по разным возможным ценам на определенном рынке за определенный период. Однако в условиях конкуренции на рынке есть много потребителей. А это значит, что мы должны перейти от индивидуального спроса к ринкового.
Рыночный спрос. Это - совокупный спрос всех покупателей на определенном рынке за определенный период. В основе рыночного спроса лежит индивидуальный спрос, а значит, он определяется факторами, влияющими на требования отдельных потребителей. Объем рыночного спроса зависит не только от цены товара, но и от доходов потребителей, их вкусов, ожиданий, цен на субститутни и комплементарные товары, количества потребителей и т.п.. Рыночный спрос определяют по данным индивидуального спроса добавлением количества спроса каждого потребителя по разным возможным цинами.
Детерминанты спроса. Спрос динамичный. Он постоянно меняется под влиянием многих факторов, а именно: экономических - изменения реальных потребностей, реальных денежных доходов населения, цен на взаимодополняющие (комплементарные) товары, на товары-заменители (субституты); социальных - уровня общечеловеческой культуры, субкультуры, традиций и обычаев, экономической и политической культуры и т.д.; психографических - принадлежности к определенному общественному классу, образа жизни (вкусов традиционалистов, жизнелюб, эстетов), типа личности (воспалительная, склонна поступать «как все», авторитарная натура) демографических - изменения в структуре населения ( по поло-возрастному признаку, размеру семьи, этапом жизненного цикла семьи, родом занятий, образованием и т.д.).
Главными среди рассмотренных показателей является вкусы, или предпочтения потребителей, количество потребителей на рынке, денежные доходы потребителей; цены на взаимосвязанные товары, ожидания потребителей относительно будущих цен и доходив.
Итак, в реальной экономической жизни спрос изменяется под влиянием не только ценовых, но и неценовых факторов. Однако покупатель интересуется прежде всего ценой товара, который привлек его внимание, сравнивая свои желания со своими возможностями (доходом). Это означает, что спрос на определенный продукт зависит от цен на товары (или услуги) и от доли дохода, выделенной на споживання.
Изменение величины спроса и изменения в спросе. Анализируя спрос, следует различать эти явления. Изменение величины спроса - это движение по кривой спроса 77 при изменении цены при одинаковых условиях, то есть переход от одной комбинации «цена - количество товара» к другой. Это явление иллюстрирует конкретный пример на рис. 4.
Изменения в спросе означают смещение кривой спроса Я влево или вправо (рис. 5).
Такое смещение может определяться любым фактором из категории «другие», которые до этого оставались константами. Важными неценовыми факторами, под воздействием которых могут происходить изменения в спросе, а следовательно, изменения в исходном положении кривой спроса Я, является доход, вкусы, пены на взаимосвязанные товары (субституты и комплементары), ожидания, количество и структура потребителей и т.д. . Изменение рассмотренных факторов может как увеличивать, так и уменьшать спрос. Это зависит от того, насколько благоприятными (или неблагоприятными) будут изменения конкретного неценовой фактора для конкретного товара. Благоприятные изменения неценовых факторов для продукта всегда увеличивают спрос и перемешивают кривую спроса Я вправо, из начальной позиции в позицию Я,.
Эластичность спроса. Эластичность является степенью реакции одной величины на изменение другой. Эластичность показывает, на сколько процентов изменилась одна переменная экономическая величина при изменении другой на 1 видсоток.
Эластичность спроса - это-wipa реакции спроса на изменение какого-либо конкретного фактора, влияющего на величину спроса. Различают эластичность спроса по цене (или ценовую эластичность спроса), эластичность спроса по доходу тощо.
Эластичность спроса по цене показывает, как изменился спрос на товар при изменении его цены на 1 процент.
Показатель ценовой эластичности для всех товаров, как правило, является отрицательной величиной, поскольку при снижении цены товара спрос растет. Однако для оценки эластичности в экономической теории принято пользоваться абсолютным значением коэффициента эластичности (как положительным числом), не считая знак «-». Допустим, то снижение цены на товар на 7 процентов обусловило рост спроса на него на 14 процентов.
Различают три главных вида эластичности спроса: относительно эластичный спрос, единичный спрос и относительно неэластичный спрос:
если коэффициент эластичности спроса больше 1, спрос является относительно эластичный (
| 6.1. Главные элементы саморегулирования рыночной экономики | 6.3. Сущность и главные особенности предложения. закон предложения |