4.1. Сегментация рынка
К оглавлению1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1617 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46
По данным компании Демос, потребление мороженого и других видов замороженных молочных продуктов постепенно снижается. За последние пять лет потребление этих товаров снизилось в два раза.
Исходя из этих соображений, рынок прохладительных десертов можно разделить на два сегмента. Первый сегмент состоит из высококачественных видов мороженого и замороженных молочных продуктов. Второй сегмент, естественно, состоит из альтернативных замороженных продуктов: фруктовых соков. Эти продукты выгодно отличаются от молочных десертов отсутствием жиров, низкой калорийностью и экзотическим вкусом.
Компания Дюшес считает, что ее продукция будет пользоваться спросом у всех категорий населения Энска. Однако с учетом демографического состава населения города следует увеличить долю кваса.
Таблица 2. Анализ целевого рынка
|
Анализ рынка |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Рыночные сегменты |
2007 |
2008 |
2009 |
|
Молочные продукты |
700 000,00р. |
800 000,00р. |
900 000,00р. |
|
Фруктовые продукты |
600 000,00р. |
500 000,00р. |
400 000,00р. |
|
Всего |
1 300 000,00р. |
1 300 000,00р. |
1 300 000,00р. |
По данным компании Демос, потребление мороженого и других видов замороженных молочных продуктов постепенно снижается. За последние пять лет потребление этих товаров снизилось в два раза.
Исходя из этих соображений, рынок прохладительных десертов можно разделить на два сегмента. Первый сегмент состоит из высококачественных видов мороженого и замороженных молочных продуктов. Второй сегмент, естественно, состоит из альтернативных замороженных продуктов: фруктовых соков. Эти продукты выгодно отличаются от молочных десертов отсутствием жиров, низкой калорийностью и экзотическим вкусом.
Компания Дюшес считает, что ее продукция будет пользоваться спросом у всех категорий населения Энска. Однако с учетом демографического состава населения города следует увеличить долю кваса.
Таблица 2. Анализ целевого рынка
|
Анализ рынка |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Рыночные сегменты |
2007 |
2008 |
2009 |
|
Молочные продукты |
700 000,00р. |
800 000,00р. |
900 000,00р. |
|
Фруктовые продукты |
600 000,00р. |
500 000,00р. |
400 000,00р. |
|
Всего |
1 300 000,00р. |
1 300 000,00р. |
1 300 000,00р. |