Михалева Е.П. Маркетинг

1. Современная концепция маркетинга
   1. Эволюция концепции маркетинга
   2. Принципы и функции маркетинга
   3. Цели и методы маркетинга
   4. Информационное обеспечение маркетинга
   5. Управление маркетингом
   6. Организационные структуры маркетинга
2. Товар и товарная политика в маркетинге
   1. Понятие товара и его слагаемые
   2. Изучение потребителей
   3. Концепция жизненного цикла товара
   4. Разработка и реализация концепции нового товара
   5. Слагаемые коммерческого успеха товара
   6. Пути реализации товарной политики
3. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков методами маркетинга
   1. Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга
   2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие
   3. Емкость рынка
   4. Изучение конкурентов
   5. Сегментация рынка и ее основные критерии
   6. Целевой и пробный рынки
   7. Позиционирование товаров на рынке
   8. Дифференциация товаров на рынке
   9. Условия формирования и факторы развития экономической конъюнктуры
   10. Маркетинговая информационная система
   11. Методы изучения рынка
4. Цены и ценовая политка в маркетинге
   1. Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге
   2. Виды цен в маркетинге
   3. Методы установления цен в маркетинге
   4. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге
   5. Методы расчета цены товара
   6. Ценовые стратегии и их реализация
5. Коммуникационная политка в маркетинге
   1. Цели, задачи и правила коммуникационной политики
   2. Формирование спроса (мероприятия ФОС)
   3. Реклама – инструмент продвижения товара на рынок
   4. Персональные продажи – инструмент продвижения товара
   5. Стимулирование сбыта (мероприятия СТИС)
   6. Мероприятия «паблик рилейшнз»
   7. Планирование и контроль мероприятий ФОССТИС
6. Организация сбытовой сети и системы товародвижения в маркетинге
   1. Сущность сбытовой политики в маркетинге
   2. Формирование каналов распределения
   3. Организация продажи товаров
   4. Прямой маркетинг
   5. Система товародвижения в маркетинге
7. Маркетинговые стратегии предприятия
   1. Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии
   2. Общая характеристика стратегий маркетинга
   3. Портфельные стратегии
   4. Стратегии роста
   5. Конкурентные стратегии
   6. Стратегия сегментации рынка
8. Планирование, финансы и контроль маркетинга
   1. Планирование маркетинга
   2. Определение затрат на маркетинг
   3. Бюджет и бюджетирование в маркетинге
   4. Контроль в маркетинге