Цены являются непременной частью экономической системы, и изучение их формирования является важным аспектом экономической теории. Установление рыночных цен включает в себя множество факторов, в том числе спрос, предложение, издержки производства, конкуренцию, а также психологические аспекты, влияющие на принятие решений о покупке и продаже.

Проведенные в 2020 году исследования показали, что в контексте электронной коммерции потребители чаще всего принимают решение о покупке, основываясь на цифрах после знака доллара, чем на итоговой цифре, что демонстрирует влияние психологических аспектов на процесс формирования цен. Этот факт подчеркивает важность изучения поведенческой экономики при обосновании рыночных цен.

Кроме того, эксперимент, проведенный в рамках исследования процесса формирования цен в различных сегментах рынка, выявил, что использование динамического ценообразования, адаптированного под потребности потребителей, привело к увеличению объема продаж на 15% за период проведения эксперимента.

Стремление к пониманию теории и практики обоснования рыночных цен становится все более важным в условиях постоянно меняющейся экономической среды. Для развития эффективных стратегий ценообразования необходимо учитывать как классические модели экономической теории, так и результаты современных исследований в области поведенческой экономики, чтобы успешно конкурировать на рынке.