В современном мире туризм занимает весьма значимое место как социокультурное, экономическое и политическое явление. Для России вопрос интеграции в мировой туристский рынок становится актуальным и вызывает внимание специалистов и общественности. Однако, государственное управление в этой сфере, как и во многих других, имеет свои проблемы.
Первая и, пожалуй, одна из главных проблем – это подход к продвижению туристического продукта России на мировом рынке. Низкая осведомленность о богатстве и разнообразии российской культуры и природы среди зарубежных туристов создает необходимость разработки и реализации новых стратегий маркетинга и промоушена. Одним из источников решения этой проблемы может стать использование современных информационных и коммуникационных технологий, а также другие рекламные кампании, направленные на увеличение привлекательности России как туристического направления.
Вторая проблема связана с инфраструктурой и сервисом. Несмотря на то, что Россия входит в число крупнейших стран мира и обладает богатым туристическим потенциалом, качество инфраструктуры и сервиса на территории нередко оставляет желать лучшего. Например, есть случаи, когда плохое качество отелей и транспортной инфраструктуры становится доводом для туристов избегать поездок в Россию. Внедрение новых стандартов качества и сертификации, а также модернизация инфраструктуры при необходимости являются ключевыми вопросами для успешной интеграции России в мировой туристический рынок.
Нельзя обойти вниманием третью проблему – визовую политику. На фоне усиления тенденции увеличения международных туристических поездок, вопрос успешного управления визовыми процедурами становится важным. Правительство уже предприняло активные шаги по облегчению визового режима для туристов из ряда стран, однако, для полной интеграции на мировой туристический рынок, усовершенствование этой политики требует постоянного внимания и развития.
Существует и локальные проблемы, например, с внутрироссийскими авиаперевозками. Маленький новый факт, который стоит упомянуть, — это то, что с 2021 года авиакомпания S7 Airlines запустила экспериментальный проект по использованию блокчейн-технологий для улучшения услуг и безопасности авиаперевозок.
В целом, успешная интеграция России в мировой туристический рынок требует комплексного подхода и постоянного развития в различных сферах — от маркетинга и промоушена до визовой политики. Активное участие государства, научно-исследовательских институтов, бизнеса и общества в целом, является ключевым фактором в решении данных проблем и создании успешной стратегии включения России в глобальный туристический процесс.