3. Выбор фирменного наименования

Фирменное наименование предприятия состоит из двух частей - произвольной, являющейся собственно фирменным наименованием, и обязательной части, которая должна однозначно характеризовать организационно-правовую форму предприятия.

В ГК РФ (ст. 48-65) подробно излагаются правила составления фирменного наименования полного товарищества, товарищества на вере, общества с ограниченной ответственностью, общества с дополнительной ответственностью, акционерного общества, производственного кооператива и унитарного предприятия (в том числе казенного).

При выборе слов для произвольной части фирменного наименования следует учитывать, что применение слов "Россия", "Российская Федерация" и образованных на их основе слов и словосочетаний является регламентированным Постановлением ВС РФ "О порядке использования наименований "Россия", "Российская Федерация" и образованных на их основе слов и словосочетаний". С учетом действующих нормативных актов следует применять для фирменного наименования слово "Москва" и слова, образованные на его основе.

На практике для эффективной защиты предпринимателя от возможной недобросовестной конкуренции целесообразно правильно использовать в коммерческих целях фирменное наименование и товарный знак. При их сходстве, с правовой точки зрения (абсолютное и исключительное право), они имеют и немаловажные различия.

Если регистрация товарного знака в РФ производится только после государственной экспертизы, предусматривающей проверку на новизну, которая предполагает сравнение с тождественными и со сходными (в том числе и фонетически) товарными знаками, то процедура регистрации фирменных наименований носит чисто административный характер.

Важным фактом для регистрации фирменного наименования и последующей возможной судебной процедуры по оспариванию права на фирменное наименование является то, что для фирменного наименования предметом регистрации и защиты является полное фирменное наименование, а не его произвольная часть. Таким образом, совершенно правомерным является существование наименований "Акционерное общество ²Сокол" и "Общество с ограниченной ответственностью ²Сокол".

Естественно, что любой предприниматель, который создал фирменное наименование с легко запоминающейся оригинальной произвольной частью, не заинтересован в том, чтобы его творческую находку использовал конкурент, причем на совершенно законных основаниях в случае другой организационно-правовой формы предприятия (у конкурента).

Чтобы избежать подобной ситуации, целесообразно защитить логотип, т.е. товарный знак, который полностью повторяет слово или словосочетание, образующее произвольную часть фирменного наименования. Возможно также включение произвольной части фирменного наименования в состав товарного знака как его составной части. Таким образом, одним из условий коммерческого успеха на рынке является правильный выбор фирменного наименования и сочетания этого фирменного наименования с товарными знаками, проставляемыми на продукции фирмы.