Гоголь. Международный маркетинг (2004)

• 1. СУТЬ И ВИДЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
• 1.1. информационная база маркетинговых исследований
• 1.2. изучение рынка
• 1.3. источники и методы сбора информации
• 1.4. стратегические решения
• 2. ПЛАНИРОВАНИЕ В МЕЖДУНАРОДНОМ МАРКЕТИНГА
• 3.ПРОЦЕС РАЗРАБОТКИ КОНЦЕПЦИИ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА
• 4. МЕТОДЫ ВЫХОДА НА МИРОВОЙ РЫНОК
• 4.1. макропирамидальна структура
• 4.2. " Зонтичная " структура
• 4.3. интергломерат
• 5. РАЗНООБРАЗНЫЕ СПОСОБЫ ПРИСУТСТВИЯ ЗА РУБЕЖОМ
• 5.1. делегирование полномочий без инвестирования
• 5.2. передача или экспорт "ноу -хау"
• 5.3. присутствие на рынке без инвестирования
• 5.4. передача полномочий с инвестированием
• 5.5. инвестирования с контролем
• 6. ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ
• 7. Продуктово- ассортиментной политики
• 8. Контрактно-ценовая политика
• 9. Сбытового - распределительная политика
• 10. КОММУНАЛЬНАЯ ПОЛИТИКА