Введение

Цель данной креативной работы – осветить теоретические и практические аспекты разработки имени для организаций или товаров и услуг. В настоящее время, когда маркетинговые и PR-технологии активно применяются и на российском рынке, специалисты начинают осознавать, что все большую роль начинает играть грамотно выбранная и реализованная маркетинговая стратегия и PR-политика.

Однако как «театр начинается с вешалки», так и не поддается сомнению сегодня тот факт, что организация и бренд (особенно успешный) начинается с имени, с названия. К сожалению, далеко не все российские компании сознают это и зачастую, вкладывая большие деньги в рекламу и продвижение товара, экономят на разработке его названия, тем самым фактически выбрасывая деньги на ветер.

В настоящее время в отечественной литературе проблематика разработки названия представлена довольно слабо, хотя положительные сдвиги в данном вопросе все же намечаются. Ввиду актуальности и проблемности этой темы,  данная креативная работа затрагивает теорию (Часть I) и практические методики (Часть II) разработки имени для организации и/или бренда. Авторы попытались систематизировать основные теоретические разработки данного направления исследований и проанализировать конкретный пример из практики на основании материалов одного из крупных российских рекламных агентств. 

Цель данной креативной работы – осветить теоретические и практические аспекты разработки имени для организаций или товаров и услуг. В настоящее время, когда маркетинговые и PR-технологии активно применяются и на российском рынке, специалисты начинают осознавать, что все большую роль начинает играть грамотно выбранная и реализованная маркетинговая стратегия и PR-политика.

Однако как «театр начинается с вешалки», так и не поддается сомнению сегодня тот факт, что организация и бренд (особенно успешный) начинается с имени, с названия. К сожалению, далеко не все российские компании сознают это и зачастую, вкладывая большие деньги в рекламу и продвижение товара, экономят на разработке его названия, тем самым фактически выбрасывая деньги на ветер.

В настоящее время в отечественной литературе проблематика разработки названия представлена довольно слабо, хотя положительные сдвиги в данном вопросе все же намечаются. Ввиду актуальности и проблемности этой темы,  данная креативная работа затрагивает теорию (Часть I) и практические методики (Часть II) разработки имени для организации и/или бренда. Авторы попытались систематизировать основные теоретические разработки данного направления исследований и проанализировать конкретный пример из практики на основании материалов одного из крупных российских рекламных агентств.