4.1. Сегментация рынка

К оглавлению1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 
17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 
34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 

Наш целевой рынок разделяется на две группы. В первую группу входят люди, знакомые с принципами работы в сети Internet и желающие работать за чашкой хорошего кофе в комфортной атмосфере, которую они не могут создать у себя дома. Вторая группа посетителей не умеет работать в сети Internet и просто желает присоединиться к многочисленному интерактивному сообществу. Возраст посетителей кафе Общебит колеблется от 18 до 50 лет. Это объясняется широким спектром услуг, предоставляемых кафе: от обычной чашки кофе до возможности использовать самые современные технологические средства связи. Кроме того, контингент посетителей кафе можно разделить на студентов и бизнесменов. Эта сегментация отражена в табл. 2.

Таблица 2. Анализ целевого рынка

Анализ рынка

 

Рыночные сегменты

2007

2008

2009

Студенты

123 456,00р.

138 271,00р.

154 864,00р.

Клерки

7 543,00р.

8 448,00р.

9 462,00р.

Пенсионеры

1 278,00р.

1 310,00р.

1 343,00р.

Подростки

13 278,00р.

15 270,00р.

17 561,00р.

Всего

145 555,00р.

163 299,00р.

183 230,00р.

 

Наш целевой рынок разделяется на две группы. В первую группу входят люди, знакомые с принципами работы в сети Internet и желающие работать за чашкой хорошего кофе в комфортной атмосфере, которую они не могут создать у себя дома. Вторая группа посетителей не умеет работать в сети Internet и просто желает присоединиться к многочисленному интерактивному сообществу. Возраст посетителей кафе Общебит колеблется от 18 до 50 лет. Это объясняется широким спектром услуг, предоставляемых кафе: от обычной чашки кофе до возможности использовать самые современные технологические средства связи. Кроме того, контингент посетителей кафе можно разделить на студентов и бизнесменов. Эта сегментация отражена в табл. 2.

Таблица 2. Анализ целевого рынка

Анализ рынка

 

Рыночные сегменты

2007

2008

2009

Студенты

123 456,00р.

138 271,00р.

154 864,00р.

Клерки

7 543,00р.

8 448,00р.

9 462,00р.

Пенсионеры

1 278,00р.

1 310,00р.

1 343,00р.

Подростки

13 278,00р.

15 270,00р.

17 561,00р.

Всего

145 555,00р.

163 299,00р.

183 230,00р.