4.1. Сегментация рынка
К оглавлению1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1617 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46
Наш целевой рынок разделяется на две группы. В первую группу входят люди, знакомые с принципами работы в сети Internet и желающие работать за чашкой хорошего кофе в комфортной атмосфере, которую они не могут создать у себя дома. Вторая группа посетителей не умеет работать в сети Internet и просто желает присоединиться к многочисленному интерактивному сообществу. Возраст посетителей кафе Общебит колеблется от 18 до 50 лет. Это объясняется широким спектром услуг, предоставляемых кафе: от обычной чашки кофе до возможности использовать самые современные технологические средства связи. Кроме того, контингент посетителей кафе можно разделить на студентов и бизнесменов. Эта сегментация отражена в табл. 2.
Таблица 2. Анализ целевого рынка
Анализ рынка |
|||
|
|||
Рыночные сегменты |
2007 |
2008 |
2009 |
Студенты |
123 456,00р. |
138 271,00р. |
154 864,00р. |
Клерки |
7 543,00р. |
8 448,00р. |
9 462,00р. |
Пенсионеры |
1 278,00р. |
1 310,00р. |
1 343,00р. |
Подростки |
13 278,00р. |
15 270,00р. |
17 561,00р. |
Всего |
145 555,00р. |
163 299,00р. |
183 230,00р. |
Наш целевой рынок разделяется на две группы. В первую группу входят люди, знакомые с принципами работы в сети Internet и желающие работать за чашкой хорошего кофе в комфортной атмосфере, которую они не могут создать у себя дома. Вторая группа посетителей не умеет работать в сети Internet и просто желает присоединиться к многочисленному интерактивному сообществу. Возраст посетителей кафе Общебит колеблется от 18 до 50 лет. Это объясняется широким спектром услуг, предоставляемых кафе: от обычной чашки кофе до возможности использовать самые современные технологические средства связи. Кроме того, контингент посетителей кафе можно разделить на студентов и бизнесменов. Эта сегментация отражена в табл. 2.
Таблица 2. Анализ целевого рынка
Анализ рынка |
|||
|
|||
Рыночные сегменты |
2007 |
2008 |
2009 |
Студенты |
123 456,00р. |
138 271,00р. |
154 864,00р. |
Клерки |
7 543,00р. |
8 448,00р. |
9 462,00р. |
Пенсионеры |
1 278,00р. |
1 310,00р. |
1 343,00р. |
Подростки |
13 278,00р. |
15 270,00р. |
17 561,00р. |
Всего |
145 555,00р. |
163 299,00р. |
183 230,00р. |