Мороз , Чухрай. Маркетинг (2002)

• ПРЕДИСЛОВИЕ
• I. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ.
• 1. Введение в МАРКЕТИНГА.
• 1.1. Сущность и развитие маркетинговой концепции.
• 1.2. Модель маркетинговой деятельности.
• 1.3. Нормативно -правовая база маркетинговой деятельности в Украине.
• 2. Маркетинговая информационная система.
• 2.1. Маркетинговая среда.
• 2.2. Концепция маркетинговой информационной системы.
• 2.3. Техника маркетингового исследования.
• 3. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА.
• 3.1. Исследование поведения покупателей на потребительском рынке.
• 3.2. Моделирование покупательского поведения организации -потребителя.
• 3.3. Анализ рыночных возможностей предприятия.
• 3.4. Сегментация рынка и позиционирование товара.
• ГЛАВА 4. Маркетинговая товарная политика.
• 4.1. Классификация товаров и ассортиментная политика.
• 4.2. Разработка нового товара.
• 4.3. Жизненный цикл товара.
• 4.4. Качество и конкурентоспособность товара.
• 4.5. Товарные знаки и упаковка.
• ГЛАВА 5. Маркетинговой ценовой политики.
• 5.1. Цели ценовой политики и факторы , которые на нее влияют.
• 5.2. Ценовые стратегии.
• 5.3. Методы ценообразования.
• 5.4. Приспособление цены.
• ГЛАВА 6. Маркетинговая сбытовая политика.
• 6.1. Каналы распределения товаров.
• 6.2. Формы организации оптовой торговли.
• 6.3. Виды розничной торговли.
• 6.4. Основы сбытовой логистики.
• Глава 7. Маркетинговая политика коммуникаций.
• 7.1. Формирование системы маркетинговых коммуникаций ( СМК ) предприятия.
• 7.2. Реклама.
• 7.3. «Паблик рилейшнз» , персональная продажа, стимулирование сбыта.
• Глава 8. Управление маркетинговой деятельностью.
• 8.1. Система планирования маркетинга.
• 8.2. Организация маркетинговой деятельности.
• 8.3. Маркетинговый контроль.
• 8.1. Определения пригодности к управленческой деятельности
• 8.2. Управленческие идеи и реализация их в хозяйственной практике
• 8.3. Время руководителя. Основные принципы рационального использования времени руководителя
• 8.4. Самоуправления и самосовершенствования менеджера