Выводы
К оглавлению1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1617 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
34 35 36 37 38 39 40 41 42 43
Проведенный маркетинговый анализ европейского и российского рынков срезанных цветов выявил следующее:
Объем европейского рынка срезанных цветов составляет примерно 9,68 млрд. евро.
Наиболее продаваемым цветком на голландских аукционах является роза. В 2003 г. наибольшей популярностью пользовались следующие сорта: Гран При, Дольче Вита, Вау, Амстердам, Аква, Бьянка, кустовая роза Мини Эдем.
Объем исследуемого целевого сегмента рынка (сегмента роз) составляет 900 млн. евро.
На цветочных аукционах в Нидерландах основная часть всей продукции реализуется под маркой не фирмы - производителя, а фирмы - реализатора.
При реализации продукции на европейском рынке через систему аукционов оптимальным вариантом для Предприятия является реализация продукции через голландскую фирму «I» (Реализатор) под маркой фирмы «B».
В 2004 г. в системе аукционных торгов наблюдалось некоторое падение цен (до 0,32 €), вызванное введением России запрета на поставку голландских цветов.
В случае если в ближайший год данный запрет не будет отменен, Предприятию целесообразно рассмотреть вопрос преимущественной реализации своей продукции внутри страны.
По официальным данным объем российского рынка срезанных цветов составляет примерно 500 млн. долларов США. Объем Московского рынка срезанных цветов - 150 млн. долларов в год.
В настоящее время существует неудовлетворенный спрос на срезанные цветы на российском рынке. Российские тепличные хозяйства, а также прямые поставки срезанных цветов из стран Латинской Америки и Африки не в состоянии полностью удовлетворить спрос на данный вид продукции.
Основным конкурентным преимуществом Предприятия является возможность оперативной поставки срезанных цветов на российский рынок.
Реализация продукции на российском рынке через партнеров (компанию "А") позволит существенно снизить маркетинговые риски Предприятия.
Проведенный маркетинговый анализ европейского и российского рынков срезанных цветов выявил следующее:
Объем европейского рынка срезанных цветов составляет примерно 9,68 млрд. евро.
Наиболее продаваемым цветком на голландских аукционах является роза. В 2003 г. наибольшей популярностью пользовались следующие сорта: Гран При, Дольче Вита, Вау, Амстердам, Аква, Бьянка, кустовая роза Мини Эдем.
Объем исследуемого целевого сегмента рынка (сегмента роз) составляет 900 млн. евро.
На цветочных аукционах в Нидерландах основная часть всей продукции реализуется под маркой не фирмы - производителя, а фирмы - реализатора.
При реализации продукции на европейском рынке через систему аукционов оптимальным вариантом для Предприятия является реализация продукции через голландскую фирму «I» (Реализатор) под маркой фирмы «B».
В 2004 г. в системе аукционных торгов наблюдалось некоторое падение цен (до 0,32 €), вызванное введением России запрета на поставку голландских цветов.
В случае если в ближайший год данный запрет не будет отменен, Предприятию целесообразно рассмотреть вопрос преимущественной реализации своей продукции внутри страны.
По официальным данным объем российского рынка срезанных цветов составляет примерно 500 млн. долларов США. Объем Московского рынка срезанных цветов - 150 млн. долларов в год.
В настоящее время существует неудовлетворенный спрос на срезанные цветы на российском рынке. Российские тепличные хозяйства, а также прямые поставки срезанных цветов из стран Латинской Америки и Африки не в состоянии полностью удовлетворить спрос на данный вид продукции.
Основным конкурентным преимуществом Предприятия является возможность оперативной поставки срезанных цветов на российский рынок.
Реализация продукции на российском рынке через партнеров (компанию "А") позволит существенно снизить маркетинговые риски Предприятия.