Организация рекламы в книжном магазине

Основными средствами внутренней рекламы книжного магазина является интерьер торгового зала, рекламная выкладка книжных товаров, рекламные указатели (табло, стрелки, схемы, пиктограммы), плакаты-постеры, информационные листовки/буклеты, книжные лотереи, реклама по радио в магазине, а также такие организованные вместе с издателем рекламные мероприятия, как встречи с авторами книг, дегустация блюд (при рекламе кулинарных книг и одновременной презентации сайтов), блюда должны быть вкусные и внешне яркие, привлекательные, как например, Клубничное суфле, раздача бесплатных рекламных наклеек и др.

Рекламная служба магазина обязана вовремя изготовить макет витрины, подготовить и провести рекламную кампанию издания.

Важны эстетические качества торгового оборудования: прилавки, витрины, стенды-горки, полки. Для показа товаров в магазинах часто применяют унифицированное торговое оборудование, которое можно легко собирать-разбирать, переставлять, при необходимости менять планировку торг. зала или технологию обслуживания покупателей в предельно короткие сроки. Важную роль играют правильное освещение и цветовое оформление интерьера магазина. Для рекламы новой книги рекомендуется создавать информационные уголки (у входных дверей или на широких лестничных клетках магазина). Рекламная выкладка товара решает задачу информирования покупателей о товаре и является наглядной агитацией его качества и особенностей.

Рекламная кампания – это комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей товара, представляющего сегмент рынка, проводимых в определенный период мероприятий по рекламированию товаров или услуг в конкретном радиусе действий.

Прежде всего необходимо определить основные направления рекламной деятельности розничного книготоргового предприятия: реклама изданий, находящихся в книготорговом ассортименте; изданий перспективного ассортимента; реклама услуг; РР, в соответствии с рекламным бюджетом предприятия. Нужно составить тематико-финансовый план пропагандистско-рекламной компании, в котором отразить такие разделы, как окончательный план с распределением обязанностей межу участниками, графики проведения всех рекламно-пропагандистских мероприятий (перечень работ, связанных с подготовкой и проведением мероприятий, с указанием сроков), план подготовки, выпуска и распространенья средств пропаганды и рекламы (печатных средств, публикаций в прессе, передач по радио и ТВ), общая смета расходов на проведение компании.